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中图分类号：G862 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）10-040-01
摘 要 冰雪文化是我国北方地区的代表性文化，具有鲜明的区域特色，我国体育冰雪文化产业的主要发展区域集中在东北地区，特别是黑龙江、吉林和辽宁。文化具有多样性和复杂性，冰雪体育文化也是如此，在新形势下中国冰雪体育文化产业应不断创新发展。鉴于此，本文通过对中国冰雪体育文化产业的创新发展作研究和分析，并列举出一些有效对策。
关键词 冰雪体育文化产业 创新发展
近年来，随着冰雪体育运动的日益发展和普及，以及竞技水平的不断提升，冰雪体育运动的影响力也在逐渐扩大，促进冰雪体育文化产业的创新发展已是刻不容缓。体育产业和文化产业的内涵均十分庞大，冰雪体育文化产业作为体育产业和文化产业共同作用下的产物，通过创新发展和传播、传承，能够为国民提供更加丰富的冰雪体育运动和文化生活。
一、大力发展国内区域经济，不断提升人们生活水平
体育文化产业具有特殊的地方特色和区域特点，要想创新发展中国冰雪体育文化产业，首先应重点发展国内区域经济，不断提升人们的生活水平。经济建设是兴国安邦的中心战略，我国冰雪体育文化产业的发展离不开经济的辅助与促进，国民大众则是冰雪体育文化产业的核心消费群体，只有他们的收入不断提升，可支配的资金不断增多，真正解决好社会保障、疾病、养老和温饱等问题之后，才会将消费目的转变到体育消费和娱乐享受上。传统冰雪文化产业主要要冰雕和雪雕为主，是对自然景观文化的开发和传播，是民俗文化与冰雪艺术的有机整合；冰雪体育文化产业则以冰雪体育竞技为载体进行文化推广和传播，是体育文化和冰雪文化的有机整合与自然复合。提升冰雪体育消费有利于发展冰雪体育文化产业，加快国内区域经济发展则能够实现冰雪体育文化产业的创新发展，是保障也是前提。
二、加大冰雪体育文化融资，完善冰雪体育场地设施
为实现我国冰雪体育文化产业的创新发展，地方政府和财政部门需扩大对该产业的资金支持和扶持力度，下拨专门的冰雪体育文化产业发展经费，对于符合政府要求的冰雪比赛场馆、休闲旅游场所和滑雪场等经营企业与项目，要给予格外关注。为此，应加大对冰雪体育文化产业的融资力度，积极提倡外商资本和民营资本扩大对冰雪体育文化产业的投资力度，政府为他们制定适当的优惠政策，促使他们将资金运用其中，在具有冰雪资源优势的地区大力发展体育文化产业，并不断升级和完善冰雪体育项目的场地和实施，进而实现良性发展。只有对我国冰雪体育文化产业的实际发展情况产生正确认识，真正掌握我国固有的冰雪体育文化产业市场、人才、场地、文化活动、俱乐部、企业和消费等数据资源，从实际出发构建冰雪体育文化产业的创新发展机制，不能盲目追求、毫无目的的发展。
三、加强冰雪体育文化宣传，形成正确体育消费观念
受传统观念的影响，人们通常没有形成在体育运动方面的消费习惯和意识，大多数人将参加体育运动当作基本的身体锻炼和工作调节，所占的消费比例较小，有的甚至没有在这方面计划开支。所以，在创新发展我国冰雪体育文化产业过程中，要充分借助各种各样的媒体渠道和新闻报道提升宣传和引导效果，包括传统的电视、报纸、标语，以及新颖的网络、手机等，让人们真正意识到参加体育运动对陶冶情操、优化生活质量和强身壮体起着重要作用，帮助他们形成良好的体育习惯，并树立重视体育观念。如此，人们将会形成积极参加体育活动的思想意识，积极引导他们参与体育消费，形成正确的消费观念，这是促进我国冰雪体育文化产业创新发展的基本保障。同时，各地政府部门需增强合作，形成冰雪体育文化产业聚集区与规模效应，突破竞争优于合作、各自为政的现状，拓展文化宣传与传播途径。另外，应重点发展国内冰雪体育表演竞赛和娱乐健身市场，为广大人民群众参加冰雪体育活动提供优质的环境，实现冰雪体育文化产业消费观赏性和参与性的共同发展和快速增长，以此推动整个冰雪体育文化产业的创新与健康发展。
四、培育冰雪体育旅游文化，打造世界知名特色品牌
任何区域的文化，都有着自身特殊的历史底蕴与地域风情，中国冰雪体育文化产业的创新发展可走向旅游之路，突出我国东北地区的特色文化与民族风情。为进一步发展中国冰雪体育文化产业，应有重点、有计划的培育冰雪体育旅游文化，努力实施品牌发展战略，打造成有中国特色的世界知名冰雪体育文化品牌，主动提倡冰雪体育产业构建具有民族文化与地域特色的品牌。并倡导冰雪体育用品生产制造企业和服务企业强强联手，通过合作互动促进双方均得有良性发展。同时，积极鼓励与扶持实力强大的冰雪体育企业做强做大，打造有中国特色的冰雪体育文化产业品牌，比如哈尔滨和齐齐哈尔可以寒地温泉、徒步雪地观鹤、斌、滑冰表演竞赛、观光冰雪世界等，建立以历史人物为代表的冰雪体育文化旅游产业，应增加培育冰雪体育赛事品牌的力度，改造升级基础设施，创新冰雪体育赛事的的管理和营销模式，打造特殊的中国冰雪体育文化赛事品牌，借此促进冰雪体育文化产业的快速、健康发展。
五、总结
冰雪体育文化产业作为将体育运动和文化底蕴结合在一起的特色产业，具有较强的竞争优势，在新形势下为可从发展区域经济、加大投资融资、加强宣传、培养旅游文化品牌等多个方面着手，全面实现冰雪体育文化产业的创新发展。
参考文献：
[1] 石晶.黑龙江冰雪体育文化产业链的培育研究[J].当代体育科技.2015，11：165-166.
[2] 王凯宏.中国北方冰雪文化产业生态化发展探究[J].学术交流.2013，07：138-141.
摘 要 冰雪文化是我国北方地区的代表性文化，具有鲜明的区域特色，我国体育冰雪文化产业的主要发展区域集中在东北地区，特别是黑龙江、吉林和辽宁。文化具有多样性和复杂性，冰雪体育文化也是如此，在新形势下中国冰雪体育文化产业应不断创新发展。鉴于此，本文通过对中国冰雪体育文化产业的创新发展作研究和分析，并列举出一些有效对策。
关键词 冰雪体育文化产业 创新发展
近年来，随着冰雪体育运动的日益发展和普及，以及竞技水平的不断提升，冰雪体育运动的影响力也在逐渐扩大，促进冰雪体育文化产业的创新发展已是刻不容缓。体育产业和文化产业的内涵均十分庞大，冰雪体育文化产业作为体育产业和文化产业共同作用下的产物，通过创新发展和传播、传承，能够为国民提供更加丰富的冰雪体育运动和文化生活。
一、大力发展国内区域经济，不断提升人们生活水平
体育文化产业具有特殊的地方特色和区域特点，要想创新发展中国冰雪体育文化产业，首先应重点发展国内区域经济，不断提升人们的生活水平。经济建设是兴国安邦的中心战略，我国冰雪体育文化产业的发展离不开经济的辅助与促进，国民大众则是冰雪体育文化产业的核心消费群体，只有他们的收入不断提升，可支配的资金不断增多，真正解决好社会保障、疾病、养老和温饱等问题之后，才会将消费目的转变到体育消费和娱乐享受上。传统冰雪文化产业主要要冰雕和雪雕为主，是对自然景观文化的开发和传播，是民俗文化与冰雪艺术的有机整合；冰雪体育文化产业则以冰雪体育竞技为载体进行文化推广和传播，是体育文化和冰雪文化的有机整合与自然复合。提升冰雪体育消费有利于发展冰雪体育文化产业，加快国内区域经济发展则能够实现冰雪体育文化产业的创新发展，是保障也是前提。
二、加大冰雪体育文化融资，完善冰雪体育场地设施
为实现我国冰雪体育文化产业的创新发展，地方政府和财政部门需扩大对该产业的资金支持和扶持力度，下拨专门的冰雪体育文化产业发展经费，对于符合政府要求的冰雪比赛场馆、休闲旅游场所和滑雪场等经营企业与项目，要给予格外关注。为此，应加大对冰雪体育文化产业的融资力度，积极提倡外商资本和民营资本扩大对冰雪体育文化产业的投资力度，政府为他们制定适当的优惠政策，促使他们将资金运用其中，在具有冰雪资源优势的地区大力发展体育文化产业，并不断升级和完善冰雪体育项目的场地和实施，进而实现良性发展。只有对我国冰雪体育文化产业的实际发展情况产生正确认识，真正掌握我国固有的冰雪体育文化产业市场、人才、场地、文化活动、俱乐部、企业和消费等数据资源，从实际出发构建冰雪体育文化产业的创新发展机制，不能盲目追求、毫无目的的发展。
三、加强冰雪体育文化宣传，形成正确体育消费观念
受传统观念的影响，人们通常没有形成在体育运动方面的消费习惯和意识，大多数人将参加体育运动当作基本的身体锻炼和工作调节，所占的消费比例较小，有的甚至没有在这方面计划开支。所以，在创新发展我国冰雪体育文化产业过程中，要充分借助各种各样的媒体渠道和新闻报道提升宣传和引导效果，包括传统的电视、报纸、标语，以及新颖的网络、手机等，让人们真正意识到参加体育运动对陶冶情操、优化生活质量和强身壮体起着重要作用，帮助他们形成良好的体育习惯，并树立重视体育观念。如此，人们将会形成积极参加体育活动的思想意识，积极引导他们参与体育消费，形成正确的消费观念，这是促进我国冰雪体育文化产业创新发展的基本保障。同时，各地政府部门需增强合作，形成冰雪体育文化产业聚集区与规模效应，突破竞争优于合作、各自为政的现状，拓展文化宣传与传播途径。另外，应重点发展国内冰雪体育表演竞赛和娱乐健身市场，为广大人民群众参加冰雪体育活动提供优质的环境，实现冰雪体育文化产业消费观赏性和参与性的共同发展和快速增长，以此推动整个冰雪体育文化产业的创新与健康发展。
四、培育冰雪体育旅游文化，打造世界知名特色品牌
任何区域的文化，都有着自身特殊的历史底蕴与地域风情，中国冰雪体育文化产业的创新发展可走向旅游之路，突出我国东北地区的特色文化与民族风情。为进一步发展中国冰雪体育文化产业，应有重点、有计划的培育冰雪体育旅游文化，努力实施品牌发展战略，打造成有中国特色的世界知名冰雪体育文化品牌，主动提倡冰雪体育产业构建具有民族文化与地域特色的品牌。并倡导冰雪体育用品生产制造企业和服务企业强强联手，通过合作互动促进双方均得有良性发展。同时，积极鼓励与扶持实力强大的冰雪体育企业做强做大，打造有中国特色的冰雪体育文化产业品牌，比如哈尔滨和齐齐哈尔可以寒地温泉、徒步雪地观鹤、斌、滑冰表演竞赛、观光冰雪世界等，建立以历史人物为代表的冰雪体育文化旅游产业，应增加培育冰雪体育赛事品牌的力度，改造升级基础设施，创新冰雪体育赛事的的管理和营销模式，打造特殊的中国冰雪体育文化赛事品牌，借此促进冰雪体育文化产业的快速、健康发展。
五、总结
冰雪体育文化产业作为将体育运动和文化底蕴结合在一起的特色产业，具有较强的竞争优势，在新形势下为可从发展区域经济、加大投资融资、加强宣传、培养旅游文化品牌等多个方面着手，全面实现冰雪体育文化产业的创新发展。
参考文献：
[1] 石晶.黑龙江冰雪体育文化产业链的培育研究[J].当代体育科技.2015，11：165-166.
[2] 王凯宏.中国北方冰雪文化产业生态化发展探究[J].学术交流.2013，07：138-141.