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[摘 要]为了满足受动漫文化影响成长起来的新生代对动漫周边的迫切需求和促进中国动漫产业大发展，文章针对市场对动漫周边的需求和存在的问题进行分析， 探讨具有中国文化元素为特点的动漫周边产品市场的发展思路，从而挖掘符合国内市场需求和时代潮流的动漫及动漫周边的市场潜力，并迎来中国文创产业创新与发展机遇。
[关键词]动漫周边;文化继承;动漫产业
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.118
1 研究背景与研究方法
1.1 研究背景
如今中国动漫市场因消费群体的需要增加以及国家大力发展文化产业策略的提出而飞速发展，中国动漫产业被称作21世纪“新兴的朝阳产业”。 动漫市场的不断扩大、人才的不断涌入、动漫作品推陈出新，使其受众人群从儿童向青少年甚至成年人群转移。近年来动漫周边市场需求因动漫越来越受欢迎和动漫文化影响力而得到促进和日益增加。
1.2 研究方法
1.2.1 文献调查法
通过查阅万方数据库、中国知网、维普数据库等平台中的动漫周边与动漫周边创业的相关文献，进行文献收集并整理资料，从而全面地了解动漫周边及其创业的现状以及发展前景。
1.2.2 问卷调查法
在本次问卷调查中采取网上发布与回收有效问卷共计100份，数据显示对动漫及动漫周边市场需求较大的人群是青少年，他们对中国动漫及动漫周边的需求迫切，调查结果有助于本文的研究探讨。
1.2.3 访谈法
通过采访周围喜爱动漫并愿意购买动漫周边的朋友和同学，了解他们对动漫周边产品的兴趣和需求，为后期项目研究和可行性分析探寻方向。
2 动漫周边的概述
动漫周边产品主要指依照动漫和游戏里各种人物形象，将其产品与人物形象相结合进行创新制作，最终形成与动漫和游戏内人物形象风格相符合的工艺品。动漫周边是动漫文化的延伸，其涉及范围非常广泛，主要有玩具系列、音像制品、电子游戏、杂志、光碟、服饰等。其设计的种类繁多，如景品、食玩、人偶、扭蛋、手办模型等。动漫周边产品的范围日益扩大并占领了国内市场更多份额。
3 可行性分析
3.1 社会与市场可行性
中国是一个动漫周边贸易大国，市场消费需求潜力巨大。由于国内大部分的动漫周边产品依赖进口，国内动漫周边产品市场份额较小，也缺乏完整的自主品牌的系列创作和诠释，以及国际流行的动漫及动漫周边产品产業链模式等， 所以国内消费者想消费的一些系列动漫周边产品难于收集成套，更无法满足国内大多数动漫及动漫周边爱好者的巨大需求。
3.2 项目建设的必要性
随着大众对动漫及动漫周边的认同度提高，动漫产业迎来了在中国发展的黄金时代。近年来，我国国产动漫电影为国产动漫的兴起打下了良好的基础，“椿”和“大圣”等动漫人物形象开始广泛出现在动漫周边市场中，极大地推动了我国动漫周边产品市场的发展。
4 风险与机遇
4.1 风险
20世纪20年代，中国动漫产业开始起步。改革开放后受国外动漫作品的影响，中国原创动漫的发展一度较为缓慢。进入21世纪，国家相继出台了相关扶持政策，中国动漫产业如雨后春笋般迅速发展，但与美国、日本、韩国等动漫强国相比，仍有较大的差距，中国动漫产业的发展受到诸多因素的制约，导致动漫周边的发展随之缓慢，甚至本国文化未得到有效保护和及早创作开发，出现原本属于我国文化人物形象却变成其他国家文化中一员的现象。
4.2 机遇
4.2.1 国家政策助威
长期以来，国家为大力扶持动漫产业的发展，陆续颁布了一系列扶持政策，在“十三五”规划中更是提出实现把包括动漫产业在内的文化产业建设成为国民经济的支柱。动漫产业作为文化消费升级不可或缺的部分，今后政府对动漫产业的支持力度将进一步加大。动漫产业的发展得到国家政策支持，动漫周边的发展将可持续。
从图1中的数据可看出，在2013—2019年间我国的动漫产业总产值不断增加，在2019年中国动漫产业总产值规模已接近两千亿，规模之大足以让人们看到动漫及动漫周边的发展是令人期待的。
4.2.2 市场消费需求增加
目前中国动漫周边产业一直局限在手办、海报、服装等略显狭隘的领域，缺乏特色，动漫周边也与人们的日常生活缺乏联系。中国动漫周边产业注重于儿童市场，关注儿童市场的消费需求，忽视了青少年和成人市场及其消费需求。但随着人们对动漫及动漫周边产品的认知逐渐深入，对中国文化传承的高度重视，新的消费群体市场需求逐步被挖掘而扩大。
5 动漫及动漫周边的发展思路
5.1 中国动漫产业要把中国优秀传统元素融入其中，推陈出新[1]
中国有很多大众所熟记于心的故事和人物的优秀题材，它们值得探索及创作，让观众更容易代入情节，也可以让创作者从中汲取素材。例如《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等。
近年来动漫作品从优秀传统文化取材形成的数量大幅增加，中国动漫作品以优秀传统文化为主要创作灵感的创作体系慢慢形成。中华五千年的文明历史，其中有着不少优秀的历史故事、神话传说、诗歌寓言等，众多经典作品就是广泛地以中国传统文化为基础，如《九色鹿》就是从敦煌壁画《鹿王本生》衍生出来的。但还需要创作者对中国传统文化去粗取精、去伪存真以保证动漫作品内容健康向上，在充分尊重原主题的基础上进行适当改编，用现在的语言和方式进行表达，使之更具观赏性，满足观众需求。
5.2 开发中国文化特色的品牌市场
动漫周边产业作为文化创作型的新型产业需要更加注意原创性和创新性，可通过将动漫与中华文化紧密结合，创作出具有中国特色的动漫周边品牌产品。动漫周边产业作为文化创作型的新型产业需要更加注意原创性和创新性，可通过将动漫与中华文化紧密结合，创作出具有中国特色的动漫周边品牌产品。 动漫周边品牌产品可以以我国最近大火的动漫形象人物（如椿、哪吒等），或者我国的一些家喻户晓的历史神话故事的主人公（如孙悟空、姜子牙等）为主要设计人物形象设计理念創造，将我国传统文化融于身边生活的点点滴滴，使我国优秀传统文化不仅是在课本上所理解学习的，仅仅停留在书本上;还要在生活中强化一下记忆，与它们共同生活。
5.3 中国动漫产业需要建立完善的人才培养机制[2]
我国高校开设了动漫及相关专业，生源众多，但还没有形成良好的人才培养机制和良好的用人体系。虽然国内有很多动漫人才并创作出高品质的动漫作品，但只在一线开发动漫作品，对动漫周边产品的参与度明显薄弱，动漫人才培养对国内庞大的动漫周边市场产品的创作非常重要。
5.4 中国动漫产业要构建完整的产业链
动漫产业链是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。我国的动漫产业链可以学习日本的 ACG产业链的成功经验，去构建本国特色的完整的动漫产业链，从而促进动漫周边市场的可持续发展。
5.5 尊重知识产权
市面上有许多为了“蹭热度”多赚钱，盗版商品层出不穷，价钱也比正品的低好多倍，它们侵害了购买版权的发行者和创作者的利益。中国在尊重知识产权及版权保护方面的意识和惩罚有待加强，否则制约了动漫及动漫周边的发展，损害了创作者的利益。
5.6 根据消费者心理创作动漫周边系列产品
要针对不同年龄层的消费者创造出符合不同年龄层的消费者喜爱的动漫周边商品。年龄较小的孩子比较喜欢《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》或是《哆啦A梦》《蜡笔小新》等子倾向的动漫人物，所以面对这一类消费者，可以在小零食的包装上印上动漫人物，又可以制作这些动漫人物的小玩具。对于青少年的动漫爱好者，一定要准确了解把握他们的消费倾向。青少年拥有自己对动漫独特的见解，对作品的鉴赏能力有一定的级别，可以分析青少年消费者现阶段喜欢的动漫类型，想要的动漫元素，创作出与他们消费能力及偏好相符合的动漫周边产品。
6 结论
将动漫产业与中国文化相结合，不断改革创新， 优化动漫产业结构，加强人才培养等举措，才能提升我国动漫产业市场竞争力和整体发展水平，促进动漫周边的市场发展潜力与机遇，这样我国动漫产业才能在国内外占据重要的地位。
参考文献：
[1]郭萌，田涛.论传统文化元素在中国风格动漫影视创作中的运用[J].大众文艺，2020（9）：177-178.
[2]李雨萱.日本动漫周边经济与中国文创产业[J].环球市场，2019（11）：24.
[作者简介]赵惠芳（1999—），女，壮族，上海健康医学院医学影像学院在校本科生，研究方向：医学影像技术;周春晖（1963—），女，上海健康医学院外语教学部教师，副教授，研究方向：英语教学法。
[关键词]动漫周边;文化继承;动漫产业
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.118
1 研究背景与研究方法
1.1 研究背景
如今中国动漫市场因消费群体的需要增加以及国家大力发展文化产业策略的提出而飞速发展，中国动漫产业被称作21世纪“新兴的朝阳产业”。 动漫市场的不断扩大、人才的不断涌入、动漫作品推陈出新，使其受众人群从儿童向青少年甚至成年人群转移。近年来动漫周边市场需求因动漫越来越受欢迎和动漫文化影响力而得到促进和日益增加。
1.2 研究方法
1.2.1 文献调查法
通过查阅万方数据库、中国知网、维普数据库等平台中的动漫周边与动漫周边创业的相关文献，进行文献收集并整理资料，从而全面地了解动漫周边及其创业的现状以及发展前景。
1.2.2 问卷调查法
在本次问卷调查中采取网上发布与回收有效问卷共计100份，数据显示对动漫及动漫周边市场需求较大的人群是青少年，他们对中国动漫及动漫周边的需求迫切，调查结果有助于本文的研究探讨。
1.2.3 访谈法
通过采访周围喜爱动漫并愿意购买动漫周边的朋友和同学，了解他们对动漫周边产品的兴趣和需求，为后期项目研究和可行性分析探寻方向。
2 动漫周边的概述
动漫周边产品主要指依照动漫和游戏里各种人物形象，将其产品与人物形象相结合进行创新制作，最终形成与动漫和游戏内人物形象风格相符合的工艺品。动漫周边是动漫文化的延伸，其涉及范围非常广泛，主要有玩具系列、音像制品、电子游戏、杂志、光碟、服饰等。其设计的种类繁多，如景品、食玩、人偶、扭蛋、手办模型等。动漫周边产品的范围日益扩大并占领了国内市场更多份额。
3 可行性分析
3.1 社会与市场可行性
中国是一个动漫周边贸易大国，市场消费需求潜力巨大。由于国内大部分的动漫周边产品依赖进口，国内动漫周边产品市场份额较小，也缺乏完整的自主品牌的系列创作和诠释，以及国际流行的动漫及动漫周边产品产業链模式等， 所以国内消费者想消费的一些系列动漫周边产品难于收集成套，更无法满足国内大多数动漫及动漫周边爱好者的巨大需求。
3.2 项目建设的必要性
随着大众对动漫及动漫周边的认同度提高，动漫产业迎来了在中国发展的黄金时代。近年来，我国国产动漫电影为国产动漫的兴起打下了良好的基础，“椿”和“大圣”等动漫人物形象开始广泛出现在动漫周边市场中，极大地推动了我国动漫周边产品市场的发展。
4 风险与机遇
4.1 风险
20世纪20年代，中国动漫产业开始起步。改革开放后受国外动漫作品的影响，中国原创动漫的发展一度较为缓慢。进入21世纪，国家相继出台了相关扶持政策，中国动漫产业如雨后春笋般迅速发展，但与美国、日本、韩国等动漫强国相比，仍有较大的差距，中国动漫产业的发展受到诸多因素的制约，导致动漫周边的发展随之缓慢，甚至本国文化未得到有效保护和及早创作开发，出现原本属于我国文化人物形象却变成其他国家文化中一员的现象。
4.2 机遇
4.2.1 国家政策助威
长期以来，国家为大力扶持动漫产业的发展，陆续颁布了一系列扶持政策，在“十三五”规划中更是提出实现把包括动漫产业在内的文化产业建设成为国民经济的支柱。动漫产业作为文化消费升级不可或缺的部分，今后政府对动漫产业的支持力度将进一步加大。动漫产业的发展得到国家政策支持，动漫周边的发展将可持续。
从图1中的数据可看出，在2013—2019年间我国的动漫产业总产值不断增加，在2019年中国动漫产业总产值规模已接近两千亿，规模之大足以让人们看到动漫及动漫周边的发展是令人期待的。
4.2.2 市场消费需求增加
目前中国动漫周边产业一直局限在手办、海报、服装等略显狭隘的领域，缺乏特色，动漫周边也与人们的日常生活缺乏联系。中国动漫周边产业注重于儿童市场，关注儿童市场的消费需求，忽视了青少年和成人市场及其消费需求。但随着人们对动漫及动漫周边产品的认知逐渐深入，对中国文化传承的高度重视，新的消费群体市场需求逐步被挖掘而扩大。
5 动漫及动漫周边的发展思路
5.1 中国动漫产业要把中国优秀传统元素融入其中，推陈出新[1]
中国有很多大众所熟记于心的故事和人物的优秀题材，它们值得探索及创作，让观众更容易代入情节，也可以让创作者从中汲取素材。例如《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等。
近年来动漫作品从优秀传统文化取材形成的数量大幅增加，中国动漫作品以优秀传统文化为主要创作灵感的创作体系慢慢形成。中华五千年的文明历史，其中有着不少优秀的历史故事、神话传说、诗歌寓言等，众多经典作品就是广泛地以中国传统文化为基础，如《九色鹿》就是从敦煌壁画《鹿王本生》衍生出来的。但还需要创作者对中国传统文化去粗取精、去伪存真以保证动漫作品内容健康向上，在充分尊重原主题的基础上进行适当改编，用现在的语言和方式进行表达，使之更具观赏性，满足观众需求。
5.2 开发中国文化特色的品牌市场
动漫周边产业作为文化创作型的新型产业需要更加注意原创性和创新性，可通过将动漫与中华文化紧密结合，创作出具有中国特色的动漫周边品牌产品。动漫周边产业作为文化创作型的新型产业需要更加注意原创性和创新性，可通过将动漫与中华文化紧密结合，创作出具有中国特色的动漫周边品牌产品。 动漫周边品牌产品可以以我国最近大火的动漫形象人物（如椿、哪吒等），或者我国的一些家喻户晓的历史神话故事的主人公（如孙悟空、姜子牙等）为主要设计人物形象设计理念創造，将我国传统文化融于身边生活的点点滴滴，使我国优秀传统文化不仅是在课本上所理解学习的，仅仅停留在书本上;还要在生活中强化一下记忆，与它们共同生活。
5.3 中国动漫产业需要建立完善的人才培养机制[2]
我国高校开设了动漫及相关专业，生源众多，但还没有形成良好的人才培养机制和良好的用人体系。虽然国内有很多动漫人才并创作出高品质的动漫作品，但只在一线开发动漫作品，对动漫周边产品的参与度明显薄弱，动漫人才培养对国内庞大的动漫周边市场产品的创作非常重要。
5.4 中国动漫产业要构建完整的产业链
动漫产业链是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。我国的动漫产业链可以学习日本的 ACG产业链的成功经验，去构建本国特色的完整的动漫产业链，从而促进动漫周边市场的可持续发展。
5.5 尊重知识产权
市面上有许多为了“蹭热度”多赚钱，盗版商品层出不穷，价钱也比正品的低好多倍，它们侵害了购买版权的发行者和创作者的利益。中国在尊重知识产权及版权保护方面的意识和惩罚有待加强，否则制约了动漫及动漫周边的发展，损害了创作者的利益。
5.6 根据消费者心理创作动漫周边系列产品
要针对不同年龄层的消费者创造出符合不同年龄层的消费者喜爱的动漫周边商品。年龄较小的孩子比较喜欢《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》或是《哆啦A梦》《蜡笔小新》等子倾向的动漫人物，所以面对这一类消费者，可以在小零食的包装上印上动漫人物，又可以制作这些动漫人物的小玩具。对于青少年的动漫爱好者，一定要准确了解把握他们的消费倾向。青少年拥有自己对动漫独特的见解，对作品的鉴赏能力有一定的级别，可以分析青少年消费者现阶段喜欢的动漫类型，想要的动漫元素，创作出与他们消费能力及偏好相符合的动漫周边产品。
6 结论
将动漫产业与中国文化相结合，不断改革创新， 优化动漫产业结构，加强人才培养等举措，才能提升我国动漫产业市场竞争力和整体发展水平，促进动漫周边的市场发展潜力与机遇，这样我国动漫产业才能在国内外占据重要的地位。
参考文献：
[1]郭萌，田涛.论传统文化元素在中国风格动漫影视创作中的运用[J].大众文艺，2020（9）：177-178.
[2]李雨萱.日本动漫周边经济与中国文创产业[J].环球市场，2019（11）：24.
[作者简介]赵惠芳（1999—），女，壮族，上海健康医学院医学影像学院在校本科生，研究方向：医学影像技术;周春晖（1963—），女，上海健康医学院外语教学部教师，副教授，研究方向：英语教学法。