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在场景驱动下,品牌传播迎来新的突破口,“新零售”的理念使得用户体验感得到前所未有的提升,同时降低了用户对品牌直销模式的排斥感,提升了品牌传播中的记忆点。但同时场景营销下品牌传播依然面临众多困境,本文将从场景理论以及场景营销的理念入手,探讨场景营销中品牌传播如何玩转场景,提升传播力。
玩转场景：场景营销下品牌传播的再思考
【摘 要】
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在场景驱动下,品牌传播迎来新的突破口,“新零售”的理念使得用户体验感得到前所未有的提升,同时降低了用户对品牌直销模式的排斥感,提升了品牌传播中的记忆点。但同时场景营销下品牌传播依然面临众多困境,本文将从场景理论以及场景营销的理念入手,探讨场景营销中品牌传播如何玩转场景,提升传播力。
【机 构】
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浙江工商大学人文传播学院
【出 处】
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新闻传播
【发表日期】
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2022年20期
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