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电商直播下社群互动信息对用户购买意愿的影响
基金项目：江西省教育厅科学技术研究青年项目“基于技术接受模型的网络直播带货对大学生消费行为影响机制研究”（GJJ206809）
摘 要：随着电商直播的飞速发展，越来越多的人開始关注并参与到社群直播及其活动当中。为探讨电商直播下社群互动信息对用户购买意愿的影响，本文基于已有文献资料的基础上，对社群互动信息、对用户购买意愿的影响机理展开了分析，在构建研究模型和提出研究假设后，借助问卷调研的方式获得一手数据，进而从细化维度分析其对社群用户购买意愿的具体影响。