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可以说，早先就有很多类似于“公信力”的提法，如 “可信度”等，但实际上，公信力的内涵与外延比可信度要大得多：可信度主要是强调媒介刊发新闻的真实性而言，而公信力则不仅局限于此，它还体现了一个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度和在公众中的影响力等多重特征。“公信力”这一提法的出现，客观上讲，是随着各媒体之间竞争的加剧，尤其是随着媒介产业化的发展和完善，媒介集团争相树立自身形象而出现的。从普遍意义上讲，我认为媒介的公信力是媒介在长期的发展中日积月累而成的，是在社会中有广泛的权威性和信誉度、在受众中有深远影响的媒