2016年8月21日，中国女排勇夺里约奥运会金牌，举国欢腾。8月22日，湖南岳阳市天岳幕阜山决定将景区标志景观“顶天立地”更名为“铁榔头”，以学习和弘扬中国女排精神。据悉，“顶天立地”景观的民间传说为女娲炼石补天庭垫脚石，原名称系约定俗成流传而得，历来颇受游客青睐。据天岳幕阜山旅游开发公司相关负责人介绍，改名更多是出于一种教育意义，况且作为景区里面的景点，名字自然由公司决定。
　　不过，这一举动却引来不少非议。有网民直指，“从未听说过的一个地方，想出名想疯了”，认为景区的做法就是追随热点事件、搭便车，进行事件营销，太急功近利了。另有网民斥责，“这是对民众智商的羞辱”，景点更名凸显了自身的浮躁与短视。
　　景区改名“铁榔头”有些急功近利了
　　中国女排时隔12年之后，再次登上奥运冠军的领奖台。当姑娘们手拿金牌，与国人分享最为幸福的喜悦时，谁都不会忘记始终站在背后支持她们的教练——“铁榔头”郎平。“铁榔头”的称号，已经不仅属于时代的历史记忆，更成了对于女排精神最好的诠释。
　　回过头看此次引发更名风波的岳阳市天岳幕阜山的资料。当地位于湘鄂赣三省交界之处，“有幸免遭人为的雕饰，保持了她青衣素面的天然面貌，是旅游资源中的瑰宝，成为了一片养在深闺人不知的处女地”。这样的宣传语背后，多半是当地囿于交通条件所限，景区的知名度始终没能打开，或许真有如画美景，却找不到合适的宣传渠道。实际上，国内旅游景区目前的发展正呈现出严重失衡的态势。每逢小长假、黄金周，都能见到“长城内外人山人海”“九寨丽江摩肩接踵”，可有些知名度相对不高的景区，却苦于无人光顾的局面。或许，这也是天岳幕阜山敢于在此刻“蹭头条”的一个原因。
　　不过，就算是“蹭头条”，也往往只能蹭一阵，而不能长久蹭。旅游业的发展同样需要“慢工出细活”，而不能急功近利。说到底，还是应当从旅游业战略发展的全局出发，从景区软硬件建设上，特别是细节处多想办法、多下功夫，给游客带去最为舒适的游览体验。部分景区即使能从跟风改名中一时获得关注，也别忘了“打铁还得自身硬”，专注于景区建设，方能实现可持续发展。
　　景点更名“铁榔头”凸显浮躁短视
　　一个景点的名称往往是千百年流传下来的，和历史紧密联系，有其独特的文化内涵。即使更名，也要经历一个充分研究和论证的过程。女排8月21日刚刚夺冠，天岳幕阜山景区第二天就宣布更名，这未免太过草率和随意。网上流传的一份内部文件称，该公司强调“请市场营销部拟定新景点解说词，并发至湘鄂赣三省渠道代理商和各大旅行社”。可见学习女排精神不过是个幌子，重新包装、宣传推介景区才是真实目的。近年来景区跟风更名现象屡见不鲜。电影《阿凡达》热映，张家界景区将乾坤柱改名“哈利路亚山”。电视剧《琅琊榜》火了，滁州琅琊山景区将“会峰阁”改名“琅琊阁”。很多改名都带着一种非常急切的心态，就是想一改名能够点石成金、画龙点睛。
　　旅游业发展靠的是练好内功，而不是人为制造旅游噱头，进行快餐式的包装炒作。从长远来看，一个地方发展旅游，关键要把自己的文化资源做强做大，提升旅游文化内涵，彰显景区特色。每个景区都有自身的文化底蕴和历史故事，就拿天岳幕阜山来说，其在古代曾贵为六岳之尊，是伏羲文化的发源地，秦始皇、汉高祖、乾隆皇帝都来过这里。这才是属于天岳幕阜山独有的、别人拿不走的文化资源。放着自己的文化富矿不去开发，却只想着怎样去“抱大腿、搭便车”，到头来只能是邯郸学步、自废武功。若干年后人们可能还会传颂冠军球员和教练“铁榔头”的传奇，可有谁还会记起那块更名为“铁榔头”的石头？