论文部分内容阅读
摘要：以最主流的虚拟现实技术为切入点，利用其趣味互动性的体验设计方式（如VR虚拟仿真技术、全息影像、立体画中画技术等）让消费者足不出户，就能感受到产品包装的立体形态、结构特点及个性魅力，并对移动互联网时代包装设计的互动沉浸式购物体验进行深入研究。
关键词：趣味；互动性；互联网；包装；虚拟体验
一、虚拟现实技术的发展历程
随着科技不断的进步，生活在日新月异的现代化社会下，人们的视觉听觉感官在受着前所未有的革新。尤其是近几年新出来的高新技术—“虚拟现实技术”，虚拟现实技术作为现代社会的新新技术，主要有三个特征：交互性、沉浸性、构想性。能够使消费者的视觉、听觉、触觉产生模拟，从而达到生临其境触手可及一般。
其中虚拟现实技术的发展历程前后经历四个阶段：1963年以前，有声形动态的模拟是蕴涵虚拟现实思想的第一阶段，这是第一阶段；1963-1972年，实现技术萌芽；1973年-1989年，虚拟现实技术产生了初步的理论和概念；1999年到今天，虚拟现实技术进入了理论完善和实际应用的阶段。
20世纪60年代虚拟现实原始技术就已经出现。1968年，“虚拟现实之父”Lvansutherland开发设计了第一個计算机图形驱动的头盔显示器HMD及头盔位置跟踪系统。尽管以现在的技术看，这款产品实在简陋，但却是VR头戴式设备的开端。
二、现代商品包装设计的主要形式
商品包装设计已经成为现代公司和企业增加商品销量的一种不可或缺的因素所在，随着世界经济的融合，品牌的竞争不断加大。拥有高品质的包装设计，无疑可以帮助企业在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，且对提升企业形象，产品起到了至关重要的作用。
包装艺术源远流长，起初包装仅仅是为了满足对食物的容纳和转移生活资料的需要，比如饮水需要容器盛装，以便于转移。慢慢的，人们进过长期的劳动实践逐渐掌握了许多的形式法则，并将其应用于包装设计中，在这个漫长的历史过程中，包装的发展从单纯的用来包裹、盛装物品的初级状态发展成为具有商品附加值并综合了物质和精神概念的高级阶段。
包装发展和演变的总序：
原始的容器——天然材料包装——造纸，印刷的发展——产品包装（商业出现）——包装产业的形成（工业革命）。
商品包装演变到现代社会，主要包装材料有：金属、纸板、玻璃、塑料等，拥有丰富多姿的形态。包装以保护商品，方便运输成为了包装设计的出发点和归宿；包装设计应该与社会可持续发展相适应；包装设计应该面向经济全球化发展趋势；包装设计应该与日新月异的材料技术的发展密切相关；包装设计应该满足人类精神多元化的需求；
包装设计是现代设计中的一个很重要的组成部分，现代商品包装设计形式丰富多样，经常运用变形、挤压、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现商品和企业的文化内涵，其具体的形象特征在包装的文字、材料、图样、风格和色彩上都能反应出来。从包装的外部形状上看，也摒弃了许多传统的包装方式和观念，单以饮料为例，从外观造型上看，有透明（芬达）、半遮半掩（可乐）、繁复（椰奶）、简约（农夫山泉）、粗放（脉动）、层层叠叠、参差无序等，都充满了各种多元化和强烈的个性化。
在包装的色彩上有用低纯度的自然柔和色与高纯度的鲜艳带有很强刺激色的双轨并行。还有的运用互斥色彩，通过对比来显示包装带有的生动活泼的趣味性。还有通过肌理、透明，层叠等设计来使色彩变化产生明暗有序渐变和无序渐变，使包装给人带来很多易趣。
现代商品包装按视觉效果分又可以分为传统包装、系列包装、礼品包装等。传统包装最突出的特点是能够通过视觉形式传达，让消费者清楚的了解到产品的地域性特征和名族性特征；系列包装有可以称为“家族式包装”，一般是企业对自己品牌效应的塑造，同一种类下的不同的品种的商品采用统一（风格）而又不一样的包装设计样式。以多种样式风格的整体展现，区别而又统一，强化视觉感受，形成品牌效应；礼品包装与前两者不同，它的侧重点在于一个“礼”字，礼品都是用来送人的，所以包装礼品都有一个共同特点“高大上”，就是追求品味，强调感情因素。通过包装材质，颜色选用，图形表现，不同的场景、年龄、职业为礼品的包装设计做了准确的定位。
三、如何结合虚拟现实技术对包装设计进行推广
如今现实虚拟技术正是进入实际应用阶段，科研、航空、军事、医学、教育、工程建筑、旅游等各个领域展开广泛运用，将包装设计于现代虚拟技术结合是社会浪潮，亦是大势所趋。网络电商的发展普及，让现在的消费者可以足不出户就能选购各种玲琅满目的商品，但是现在市面上的电商发展推销依然是传统的图片形式，不能更加直观的给消费者展现商品的方方面面，同样设计者需要表达的思想和商品所传递出来的价值情感将大打折扣，如果采用虚拟现实技术，通过一些头戴式科技工具（如VR头盔，3D立体眼镜），消费者就可以直观的看见，甚至是触摸到商品及其包装，如同身临卖场，现实观看把玩，大大增加商品对消费者的吸引力，更加推动商品销售。
好的包装设计，一定能快速的吸引消费者，能让消费者在视觉刺激中享受这种设计之美并且能消费者在这种包装设计之美的氛围中对商品进行购买、评价。农夫山泉曾推出过几款经过精美设计包装的饮用矿泉水，采用插画与包装设计相结合，摆在大卖场和超市的货柜架上脱颖而出，使得其销量大增。倘若再配合上虚拟现实技术立体的呈现，效果将会比预期的更好。
超前的理念和对市场动向的准确把握、预估，是商品包装设计的重要前提。在现在这个极具竞争的消费市场，消费者的需求是多样化的，要让自己的商品销售处于不败之地，就需要将商品包装设计提升到企业战略经营地位来考虑和对待。由于物质水平生活不断提高，大家的消费观念越来越与时俱进，时尚，富有个性的商品越来越得到消费者的追捧，新式的科技助力下，原来古板的呈现方式也变得越来越有。现代气息如今现实生活中，天猫和京东两大电商平台已经作为试验点在一部分商品类推出3D虚拟现实技术来增加消费者的购物体验感。将虚拟现实技术与包装设计结合，现在许多大城市的卖场、电影院、3D体验馆等都开始添置全息投影设备。
四、结语
生活是一门艺术，可以很丰富多彩，包装设计同样也是复杂而多样化的。好的商品包装设计更加需要不一样的呈现方式。现实虚拟技术的发展很好的与包装设计相互结合，相互推动，呈现出不一样的视觉效果，将大大刺激购买力，给予消费者更多样更多元的视觉享受及选择。
（本文为2017年邵阳学院大学生创新性实验项目《基于虚拟现实技术下的互动体验式包装设计研究 》的研究成果）
参考文献：
[1]王梅艳.《虚拟现实技术的历史与未来》[J].中国现代教育装备2007.
[2]宋春艳.尹艳敏.《包装设计》全国“十二五”规划精品教材2011.12.
关键词：趣味；互动性；互联网；包装；虚拟体验
一、虚拟现实技术的发展历程
随着科技不断的进步，生活在日新月异的现代化社会下，人们的视觉听觉感官在受着前所未有的革新。尤其是近几年新出来的高新技术—“虚拟现实技术”，虚拟现实技术作为现代社会的新新技术，主要有三个特征：交互性、沉浸性、构想性。能够使消费者的视觉、听觉、触觉产生模拟，从而达到生临其境触手可及一般。
其中虚拟现实技术的发展历程前后经历四个阶段：1963年以前，有声形动态的模拟是蕴涵虚拟现实思想的第一阶段，这是第一阶段；1963-1972年，实现技术萌芽；1973年-1989年，虚拟现实技术产生了初步的理论和概念；1999年到今天，虚拟现实技术进入了理论完善和实际应用的阶段。
20世纪60年代虚拟现实原始技术就已经出现。1968年，“虚拟现实之父”Lvansutherland开发设计了第一個计算机图形驱动的头盔显示器HMD及头盔位置跟踪系统。尽管以现在的技术看，这款产品实在简陋，但却是VR头戴式设备的开端。
二、现代商品包装设计的主要形式
商品包装设计已经成为现代公司和企业增加商品销量的一种不可或缺的因素所在，随着世界经济的融合，品牌的竞争不断加大。拥有高品质的包装设计，无疑可以帮助企业在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，且对提升企业形象，产品起到了至关重要的作用。
包装艺术源远流长，起初包装仅仅是为了满足对食物的容纳和转移生活资料的需要，比如饮水需要容器盛装，以便于转移。慢慢的，人们进过长期的劳动实践逐渐掌握了许多的形式法则，并将其应用于包装设计中，在这个漫长的历史过程中，包装的发展从单纯的用来包裹、盛装物品的初级状态发展成为具有商品附加值并综合了物质和精神概念的高级阶段。
包装发展和演变的总序：
原始的容器——天然材料包装——造纸，印刷的发展——产品包装（商业出现）——包装产业的形成（工业革命）。
商品包装演变到现代社会，主要包装材料有：金属、纸板、玻璃、塑料等，拥有丰富多姿的形态。包装以保护商品，方便运输成为了包装设计的出发点和归宿；包装设计应该与社会可持续发展相适应；包装设计应该面向经济全球化发展趋势；包装设计应该与日新月异的材料技术的发展密切相关；包装设计应该满足人类精神多元化的需求；
包装设计是现代设计中的一个很重要的组成部分，现代商品包装设计形式丰富多样，经常运用变形、挤压、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现商品和企业的文化内涵，其具体的形象特征在包装的文字、材料、图样、风格和色彩上都能反应出来。从包装的外部形状上看，也摒弃了许多传统的包装方式和观念，单以饮料为例，从外观造型上看，有透明（芬达）、半遮半掩（可乐）、繁复（椰奶）、简约（农夫山泉）、粗放（脉动）、层层叠叠、参差无序等，都充满了各种多元化和强烈的个性化。
在包装的色彩上有用低纯度的自然柔和色与高纯度的鲜艳带有很强刺激色的双轨并行。还有的运用互斥色彩，通过对比来显示包装带有的生动活泼的趣味性。还有通过肌理、透明，层叠等设计来使色彩变化产生明暗有序渐变和无序渐变，使包装给人带来很多易趣。
现代商品包装按视觉效果分又可以分为传统包装、系列包装、礼品包装等。传统包装最突出的特点是能够通过视觉形式传达，让消费者清楚的了解到产品的地域性特征和名族性特征；系列包装有可以称为“家族式包装”，一般是企业对自己品牌效应的塑造，同一种类下的不同的品种的商品采用统一（风格）而又不一样的包装设计样式。以多种样式风格的整体展现，区别而又统一，强化视觉感受，形成品牌效应；礼品包装与前两者不同，它的侧重点在于一个“礼”字，礼品都是用来送人的，所以包装礼品都有一个共同特点“高大上”，就是追求品味，强调感情因素。通过包装材质，颜色选用，图形表现，不同的场景、年龄、职业为礼品的包装设计做了准确的定位。
三、如何结合虚拟现实技术对包装设计进行推广
如今现实虚拟技术正是进入实际应用阶段，科研、航空、军事、医学、教育、工程建筑、旅游等各个领域展开广泛运用，将包装设计于现代虚拟技术结合是社会浪潮，亦是大势所趋。网络电商的发展普及，让现在的消费者可以足不出户就能选购各种玲琅满目的商品，但是现在市面上的电商发展推销依然是传统的图片形式，不能更加直观的给消费者展现商品的方方面面，同样设计者需要表达的思想和商品所传递出来的价值情感将大打折扣，如果采用虚拟现实技术，通过一些头戴式科技工具（如VR头盔，3D立体眼镜），消费者就可以直观的看见，甚至是触摸到商品及其包装，如同身临卖场，现实观看把玩，大大增加商品对消费者的吸引力，更加推动商品销售。
好的包装设计，一定能快速的吸引消费者，能让消费者在视觉刺激中享受这种设计之美并且能消费者在这种包装设计之美的氛围中对商品进行购买、评价。农夫山泉曾推出过几款经过精美设计包装的饮用矿泉水，采用插画与包装设计相结合，摆在大卖场和超市的货柜架上脱颖而出，使得其销量大增。倘若再配合上虚拟现实技术立体的呈现，效果将会比预期的更好。
超前的理念和对市场动向的准确把握、预估，是商品包装设计的重要前提。在现在这个极具竞争的消费市场，消费者的需求是多样化的，要让自己的商品销售处于不败之地，就需要将商品包装设计提升到企业战略经营地位来考虑和对待。由于物质水平生活不断提高，大家的消费观念越来越与时俱进，时尚，富有个性的商品越来越得到消费者的追捧，新式的科技助力下，原来古板的呈现方式也变得越来越有。现代气息如今现实生活中，天猫和京东两大电商平台已经作为试验点在一部分商品类推出3D虚拟现实技术来增加消费者的购物体验感。将虚拟现实技术与包装设计结合，现在许多大城市的卖场、电影院、3D体验馆等都开始添置全息投影设备。
四、结语
生活是一门艺术，可以很丰富多彩，包装设计同样也是复杂而多样化的。好的商品包装设计更加需要不一样的呈现方式。现实虚拟技术的发展很好的与包装设计相互结合，相互推动，呈现出不一样的视觉效果，将大大刺激购买力，给予消费者更多样更多元的视觉享受及选择。
（本文为2017年邵阳学院大学生创新性实验项目《基于虚拟现实技术下的互动体验式包装设计研究 》的研究成果）
参考文献：
[1]王梅艳.《虚拟现实技术的历史与未来》[J].中国现代教育装备2007.
[2]宋春艳.尹艳敏.《包装设计》全国“十二五”规划精品教材2011.12.