【摘 要】
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电子商务市场所面临的信用欺诈制约了O2O电子商务的快速发展。针对电子商务交易各方利益不平衡的问题，设计了一种面向价值的O2O电子商务信任预测模型。在该模型中，综合考虑了交
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电子商务市场所面临的信用欺诈制约了O2O电子商务的快速发展。针对电子商务交易各方利益不平衡的问题，设计了一种面向价值的O2O电子商务信任预测模型。在该模型中，综合考虑了交易评价、交易时间、交易金额、交易次数、已有声誉值、评价的可信度等多种影响因素，利用置信因子对局部声誉和全局声誉进行整合，预测线下商家和消费者的信任度。实验证明，该信任模型能够有效计算线下商家和消费者的动态信任度，并对不诚信交易行为具有较强的防御能力，可实时更新O2O电子商务交易各方的信任度。
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