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在民国这个特殊的年代，中国处在内战外患，国势危殆的时期。外国的一些列强对中国进行了大肆的资本输出，许多外国资本家在中国销售产品，广告是外商宣传商品的重要手段之一。他们注意到如果以侵略者的姿态出现在广告中，那势必会引起消费者的反感，因而，在营销、策划、创意方面外商都采用有经验的中国人。他们重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异，不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告，应用广告创意的民族化策略开拓了中国市场，与中国民族企业展开了激烈的竞争。