【摘 要】
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今年上海时装周特别呈现的“云看秀”、“云逛街”虽己落幕,但所带来的思考仍在继续.rn在一周里超过一百五十场直播组成了一份特殊的时装周日程表,品牌或聚焦于传播,以走秀、
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今年上海时装周特别呈现的“云看秀”、“云逛街”虽己落幕,但所带来的思考仍在继续.rn在一周里超过一百五十场直播组成了一份特殊的时装周日程表,品牌或聚焦于传播,以走秀、创意视频及新款预览等形式与消费者建立情感链接;或着力于销售,通过推出切中市场需求的产品促进消费回补.据天猫提供数据统计显示,151场线上创意发布共吸引超过400万网友观看,观看总量达1100万次,带来品牌总营收超过5亿元.值得一提的是,云上时装周的举办表面上看来是传统平台适应数字化模式的一次试练,但从另一方面而言,时装周的专业属性也为已然陷入同质化泥沼的直播带货模式提供了新的解题思路,让广大消费者对时尚的不同维度有了更为全面的认知,了解到产品背后的创意之源.
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