论文部分内容阅读
摘 要 新媒体业态下，图书市场的竞争越来越激烈，而编辑作为图书出版流程中的一个关键环节，其作用和意义不言而喻。编辑除了需要完成文案处理等工作，還应当参与到图书的营销策划中，在确定选题、组稿、销售、营销等环节中发挥自己的主导作用，这样才能保证利润的最大化。时政图书指的是以时局之下人物活动为背景进行创作的图书，其能够反映出社会形态，同时对社会发展有一定的引导作用。为此，文章从新媒体业态的背景出发，分析了编辑在时政图书营销中的主导作用和注意事项。
关键词 新媒体业态；编辑；时政图书；图书营销
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0056-02
时政图书内容的政治性、新闻性较强，其以整个社会时局为背景，受众群较广。图书营销是一个系统化的过程，包含了市场分析、确定选题、出版、发行、宣传、反馈等环节，参与人员众多，其中，编辑无疑是其中最重要的人员[1]。时政图书本身与其他图书类型不同，其内容更加严肃，因此在营销中需要抓住宣传点，突出图书特点的同时，能够增加市场吸引力，这样才能为出版社创造出更大的经济利益并实现其社会功能，以提高其在市场中的竞争力和影响力。
1 编辑在图书营销中的主导作用
1）选题组稿：提前谋划，营销前移。确定选题时，需要编辑人员对市场情况进行调研，规划选题，并对时政类图书的销量进行预测。随着人们精神文化需求的不断高涨，现阶段出版社的数量不断增多，时政图书的市场竞争十分激烈，为了确保销量，编辑应当根据图书的特点进行组稿，这种特色不是为了曲高和寡，而是在实现与其他图书差异化竞争的同时，能够对选题内容进行优化和改进，以提高图书的可读性，使其真正赢得读者的认可。在组稿时，编辑应当能够与作者进行充分沟通，若选题没有特色，则需要由编辑提出意见，策划其他具有吸引力的选题[2]，只有确保了基础基调正确，才能减少后期可能出现的麻烦。另外，时政类图书的需要与现实社会为背景，其更加的贴近受众生活，因此在编排中，也会有着写作周期长、工作量大的情况，这时，就需要编辑人员规划好时间，在提高书稿质量的同时，增加销量，将营销工作往前移。
2）出版流程：优化包装，突出主题。除了加强对书稿质量的审核，编辑还应当在书稿完成之后，与作者进行充分交流，使其编写具有特色的宣传语，然后按照图文结合的原则，选择符合图书内容和主题的封面图，对图书进行有效包装。美术编辑应当现设计好封面，询问作者的意见，申请到书号之后，再次将封面设计图发给作者进行审核。在出版过程中，编辑应当充分发挥自己的主观能动性，除了优化外观设计之外，还需要加强对图书的宣传，在出版社的网站内刊登即将出版的图书的基本信息，注意合理编排文字，最好能吸引人眼球，这样可以提前起到宣传的效果。另外，为了确保发行量，可以通过个人微信圈、QQ群的等方式来进行小规模宣传，收集目标读者的意见，及时修改，了解最新的市场需求。
3）宣传推介：主动参与，通力协作。出版后的宣传是整个图书营销中最重要的一环，编辑应当首先督促营销人员将图书的信息刊登在各大网站或者媒体中，虽然这一工作是营销人员的职责，但编辑也应当积极参与，主动提供信息，督促营销人员的工作，确保最后一环能够顺利进行。同时，编辑应当在自己负责的受众中进行宣传，除了给出图书的购买链接或者截图之外，还应当尽可能的完善书名、书号、作者、特色等，尤其是作者，应提供给读者作者以往的作品，这样能够通过其他图书的带动作用，提高读者的阅读兴趣。编辑的营销作用不仅仅体现在出版流程中，其还表现在了日常的工作中。编辑虽然不像销售人员一样具有专业的销售能力，但是其在图书营销中仍然占据主导地位[3]，其优势不可忽略，因此应当积极的参与营销过程中，以此来取得更好的效益。
2 图书营销中编辑应当注意的事项
1）坚持将目标受众的喜好放在第一位。图书的制作设计包含了封面设计、版面设计、包装工艺等，编辑应当在美术编辑进行封面设计之前，对目标受众的爱好和接受程度进行调查，明确他们的要求，并将调查结果统计出来，提供给美术编辑参考。例如，《党性是什么》是一本介绍新时期党性内涵与外延的通俗理论读物，恰逢在纪念建党95周年重要节点推出。这本书的主要目标读者是中青年党员，在封面设计中，编辑与设计者商量，以清新的淡米黄色与简洁文字排列为主要版面，在首封的显眼位置加上个“开卷有益，提笔有神”的LOGO，主要比较符合目标读者的审美兴趣。一般说来，时政图书多是比较严肃的，因此在包装中，应当尽量简洁，通过文字的排列组合，将内容呈现出来，保证封面符合主题。总的来说，时政图书的编辑应当抓住图书的内容和特色，设计出符合主题的封面和版面。
2）瞄准图书卖点，做好宣传工作。时政图书发行量较大，受众群广，宣传工作是否到位将会直接影响图书的销量和口碑，一些文本内容十分优秀的图书，会因为宣传不到位导致销量不理想，为了避免这一情况的发生，编辑应当针对不同的图书类型，选择合适的切除点，选择合适的宣传途径，制作出行之有效的宣传策划。例如，《人民的名义》这本书被拍成了电视剧，其电视剧的影响力非常大，但是这并不影响图书的销量，这是因为该类电视剧的受众群多是年龄较长的人群，其爱买书、爱看书，同时电视剧中有很多耐人寻味的情节，吸引了受众去再次阅读和感受。时政类图书和其他图书类型不同，不能单纯依靠一两篇书评进行宣传，而是应当利用多媒体立体宣传的方式，通过摘选内容，来制造热点，吸引读者的关注。除此之外，可以通过新闻宣传的途径，根据受众的接受度，引起人们的持续关注。
3）积极整合资源，做好营销工作。首先，在图书出版之后，编辑应当根据图书的优势和特点，制作宣传材料，例如在图书上粘贴宣传小册子、海报、作者简介、附带封面等，这样能够增加读者的购买欲望。或者在宣传中，能够利用多媒体的方式，播放提前制作好的视频，循环播放后能够引起读者的关注。所制定的宣传材料应当尽量醒目、真实，使读者能够在各类图书中迅速找到该图书。其次，积极参与到图书博览会、书展以及图书订货会上，编辑应当充分了解同行信息，提前在书展上布置好展台，提前宣传，拉近与读者之间的距离。最后，策划主题营销活动，编辑可以在宣传中，组织作者、读者等针对一本书进行宣传和报告，例如近年来备受好评的《朱镕基答记者问》《民主的细节》[4]等图书发行量较高，受到了人们的关注，编辑可以利用公民对时政的关注，来宣传这些图书。现场作者可以讲解有关这些图书的写作背景、意图等，在较短的时间内使读者能够对这些图书的内容做一个大概了解。宣传后，可安排作者签名会，起到最后的宣传效果。
4）加强学习，不断提高综合素养与专业水准。除了具备市场化意识之外，编辑还应当具有专业水准。如今，市场上相关的时政类图书非常多，大部分是作者写作，然后于出版社合作，由于利润较大，很多作者在没有充分了解时政时就编写了一些时政类小说，导致基本信息失误，书本内容质量不佳，很多官场类小说为了迎合基层百姓的认可，编写的内容过于浮夸，这类现象虽然已经得到了遏制，但是客观来讲，还是存在的，这对编辑自身的专业素质提出了更高要求。因此，编辑应当充分了解时政知识，能够具备全局的观念，跳出专业的限制，抓住市场，具备高瞻远瞩的眼光去策划时政图书。另外，近年来人们的公民意识不断觉醒，时政类图书不能只“歌颂”国家政策或者政治人物的奉献，而是应当从现阶段的新闻出发，对政策或者人物进行批判性的讲述，能够使受众对政治有一个客观了解，若单纯的歌颂，那么毫无疑问，是抓不住受众的心的。总而言之，编辑自身应当提高素质，坚持自己的判断，提高图书的可读性和专业水准。
3 结束语
编辑在图书出版中有着至关重要的作用，是不可缺少的一个环节，如今，随着国民思想文化素质的提升，我国出版事业面临着更高的要求，因此编辑所承担的职责也就更加重要。如今，编辑的工作不单纯是对图书内容进行策划和编辑，而是承担着更多的营销责任，因此，除了完成编辑工作之外，编辑人员还应当参与到市场营销中，发挥主观能动性，尽可能的提高图书发行量，帮助出版社获得更好的社会效益与经济效益。
参考文献
[1]雷丹.编辑在图书营销中的作用探讨[J].知识经济，2016，16（8）：98-99.
[2]王颖.策划编辑在图书营销中的作用[J].新媒体研究，2016（19）：174-175.
[3]刘晖.责任编辑在图书营销中的作用[J].广东印刷，2012，2（6）：9-10.
[4]贺畅.探析编辑在图书出版中的作用[J].出版参考，2013，31（15）：26-27.
关键词 新媒体业态；编辑；时政图书；图书营销
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0056-02
时政图书内容的政治性、新闻性较强，其以整个社会时局为背景，受众群较广。图书营销是一个系统化的过程，包含了市场分析、确定选题、出版、发行、宣传、反馈等环节，参与人员众多，其中，编辑无疑是其中最重要的人员[1]。时政图书本身与其他图书类型不同，其内容更加严肃，因此在营销中需要抓住宣传点，突出图书特点的同时，能够增加市场吸引力，这样才能为出版社创造出更大的经济利益并实现其社会功能，以提高其在市场中的竞争力和影响力。
1 编辑在图书营销中的主导作用
1）选题组稿：提前谋划，营销前移。确定选题时，需要编辑人员对市场情况进行调研，规划选题，并对时政类图书的销量进行预测。随着人们精神文化需求的不断高涨，现阶段出版社的数量不断增多，时政图书的市场竞争十分激烈，为了确保销量，编辑应当根据图书的特点进行组稿，这种特色不是为了曲高和寡，而是在实现与其他图书差异化竞争的同时，能够对选题内容进行优化和改进，以提高图书的可读性，使其真正赢得读者的认可。在组稿时，编辑应当能够与作者进行充分沟通，若选题没有特色，则需要由编辑提出意见，策划其他具有吸引力的选题[2]，只有确保了基础基调正确，才能减少后期可能出现的麻烦。另外，时政类图书的需要与现实社会为背景，其更加的贴近受众生活，因此在编排中，也会有着写作周期长、工作量大的情况，这时，就需要编辑人员规划好时间，在提高书稿质量的同时，增加销量，将营销工作往前移。
2）出版流程：优化包装，突出主题。除了加强对书稿质量的审核，编辑还应当在书稿完成之后，与作者进行充分交流，使其编写具有特色的宣传语，然后按照图文结合的原则，选择符合图书内容和主题的封面图，对图书进行有效包装。美术编辑应当现设计好封面，询问作者的意见，申请到书号之后，再次将封面设计图发给作者进行审核。在出版过程中，编辑应当充分发挥自己的主观能动性，除了优化外观设计之外，还需要加强对图书的宣传，在出版社的网站内刊登即将出版的图书的基本信息，注意合理编排文字，最好能吸引人眼球，这样可以提前起到宣传的效果。另外，为了确保发行量，可以通过个人微信圈、QQ群的等方式来进行小规模宣传，收集目标读者的意见，及时修改，了解最新的市场需求。
3）宣传推介：主动参与，通力协作。出版后的宣传是整个图书营销中最重要的一环，编辑应当首先督促营销人员将图书的信息刊登在各大网站或者媒体中，虽然这一工作是营销人员的职责，但编辑也应当积极参与，主动提供信息，督促营销人员的工作，确保最后一环能够顺利进行。同时，编辑应当在自己负责的受众中进行宣传，除了给出图书的购买链接或者截图之外，还应当尽可能的完善书名、书号、作者、特色等，尤其是作者，应提供给读者作者以往的作品，这样能够通过其他图书的带动作用，提高读者的阅读兴趣。编辑的营销作用不仅仅体现在出版流程中，其还表现在了日常的工作中。编辑虽然不像销售人员一样具有专业的销售能力，但是其在图书营销中仍然占据主导地位[3]，其优势不可忽略，因此应当积极的参与营销过程中，以此来取得更好的效益。
2 图书营销中编辑应当注意的事项
1）坚持将目标受众的喜好放在第一位。图书的制作设计包含了封面设计、版面设计、包装工艺等，编辑应当在美术编辑进行封面设计之前，对目标受众的爱好和接受程度进行调查，明确他们的要求，并将调查结果统计出来，提供给美术编辑参考。例如，《党性是什么》是一本介绍新时期党性内涵与外延的通俗理论读物，恰逢在纪念建党95周年重要节点推出。这本书的主要目标读者是中青年党员，在封面设计中，编辑与设计者商量，以清新的淡米黄色与简洁文字排列为主要版面，在首封的显眼位置加上个“开卷有益，提笔有神”的LOGO，主要比较符合目标读者的审美兴趣。一般说来，时政图书多是比较严肃的，因此在包装中，应当尽量简洁，通过文字的排列组合，将内容呈现出来，保证封面符合主题。总的来说，时政图书的编辑应当抓住图书的内容和特色，设计出符合主题的封面和版面。
2）瞄准图书卖点，做好宣传工作。时政图书发行量较大，受众群广，宣传工作是否到位将会直接影响图书的销量和口碑，一些文本内容十分优秀的图书，会因为宣传不到位导致销量不理想，为了避免这一情况的发生，编辑应当针对不同的图书类型，选择合适的切除点，选择合适的宣传途径，制作出行之有效的宣传策划。例如，《人民的名义》这本书被拍成了电视剧，其电视剧的影响力非常大，但是这并不影响图书的销量，这是因为该类电视剧的受众群多是年龄较长的人群，其爱买书、爱看书，同时电视剧中有很多耐人寻味的情节，吸引了受众去再次阅读和感受。时政类图书和其他图书类型不同，不能单纯依靠一两篇书评进行宣传，而是应当利用多媒体立体宣传的方式，通过摘选内容，来制造热点，吸引读者的关注。除此之外，可以通过新闻宣传的途径，根据受众的接受度，引起人们的持续关注。
3）积极整合资源，做好营销工作。首先，在图书出版之后，编辑应当根据图书的优势和特点，制作宣传材料，例如在图书上粘贴宣传小册子、海报、作者简介、附带封面等，这样能够增加读者的购买欲望。或者在宣传中，能够利用多媒体的方式，播放提前制作好的视频，循环播放后能够引起读者的关注。所制定的宣传材料应当尽量醒目、真实，使读者能够在各类图书中迅速找到该图书。其次，积极参与到图书博览会、书展以及图书订货会上，编辑应当充分了解同行信息，提前在书展上布置好展台，提前宣传，拉近与读者之间的距离。最后，策划主题营销活动，编辑可以在宣传中，组织作者、读者等针对一本书进行宣传和报告，例如近年来备受好评的《朱镕基答记者问》《民主的细节》[4]等图书发行量较高，受到了人们的关注，编辑可以利用公民对时政的关注，来宣传这些图书。现场作者可以讲解有关这些图书的写作背景、意图等，在较短的时间内使读者能够对这些图书的内容做一个大概了解。宣传后，可安排作者签名会，起到最后的宣传效果。
4）加强学习，不断提高综合素养与专业水准。除了具备市场化意识之外，编辑还应当具有专业水准。如今，市场上相关的时政类图书非常多，大部分是作者写作，然后于出版社合作，由于利润较大，很多作者在没有充分了解时政时就编写了一些时政类小说，导致基本信息失误，书本内容质量不佳，很多官场类小说为了迎合基层百姓的认可，编写的内容过于浮夸，这类现象虽然已经得到了遏制，但是客观来讲，还是存在的，这对编辑自身的专业素质提出了更高要求。因此，编辑应当充分了解时政知识，能够具备全局的观念，跳出专业的限制，抓住市场，具备高瞻远瞩的眼光去策划时政图书。另外，近年来人们的公民意识不断觉醒，时政类图书不能只“歌颂”国家政策或者政治人物的奉献，而是应当从现阶段的新闻出发，对政策或者人物进行批判性的讲述，能够使受众对政治有一个客观了解，若单纯的歌颂，那么毫无疑问，是抓不住受众的心的。总而言之，编辑自身应当提高素质，坚持自己的判断，提高图书的可读性和专业水准。
3 结束语
编辑在图书出版中有着至关重要的作用，是不可缺少的一个环节，如今，随着国民思想文化素质的提升，我国出版事业面临着更高的要求，因此编辑所承担的职责也就更加重要。如今，编辑的工作不单纯是对图书内容进行策划和编辑，而是承担着更多的营销责任，因此，除了完成编辑工作之外，编辑人员还应当参与到市场营销中，发挥主观能动性，尽可能的提高图书发行量，帮助出版社获得更好的社会效益与经济效益。
参考文献
[1]雷丹.编辑在图书营销中的作用探讨[J].知识经济，2016，16（8）：98-99.
[2]王颖.策划编辑在图书营销中的作用[J].新媒体研究，2016（19）：174-175.
[3]刘晖.责任编辑在图书营销中的作用[J].广东印刷，2012，2（6）：9-10.
[4]贺畅.探析编辑在图书出版中的作用[J].出版参考，2013，31（15）：26-27.