【摘 要】
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经济全球化深入发展的今天,中国化妆品市场不仅有国产品牌,更有实力强劲的外国品牌,而中国化妆品相比于外国起步晚,面对于国外名牌的激烈竞争,形势可谓严峻。在彩妆类市场就
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经济全球化深入发展的今天,中国化妆品市场不仅有国产品牌,更有实力强劲的外国品牌,而中国化妆品相比于外国起步晚,面对于国外名牌的激烈竞争,形势可谓严峻。在彩妆类市场就更是如此。为让国产口红乃至中国彩妆不落后于国际品牌,提高在国际市场上的竞争力影响力,推动中国经济发展,缩小口红产品在质量、营销手段各方面的差距以及挖掘特色,塑造品牌显得尤为必要。本文以较具代表性的彩妆类化妆品国产口红为例,运用调查分析和案例分析的研究方法,在考察国产口红的销售、市场、品牌现状后,对比国外品牌发现其背后存在的品牌塑造不成熟,理念较
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