柳开是宋太祖乾德初年监察御史柳承翰的儿子，但在名家云集的宋初，柳开只不过是无数“官二代”中的普通一员罢了，既无文凭，亦无学位，又没有在士大夫间形成“洛阳纸贵”效应的诗文作品，这让他懊恼不已。一个“父亲不是李刚”的“官二代”，一个在文坛名不见经传的“新生代”，要在政坛、文坛上闯出一条成名成家之路，不但需要自身素质过硬，更需要一套善于宣传、推介自己的独特方法。为此，柳开义无反顾地选择了炒作。
　　名字炒作是炒作中最常见的手段之一，尤其是借名家的名字炒作，往往能达到事半功倍的效果，就像现在许多“非著名作家”出书，总要拉来一班子所谓“著名作家”助阵，于腰封上用斗大的字堆积一长串“某某、某某名家联袂推荐”一样。柳开想成名，首先从名字上做文章，他本名柳开，字仲涂，却偏偏自称“师孔子而友孟轲，齐扬雄而肩韩愈”，意思是孔子的学生、孟子的朋友，与扬雄齐名、与韩愈比肩，甚至改名柳肩愈，拿先哲的名头来给自己贴金、镀银、撑门面。
　　他这一炒作，还真唬住了一些人，比如后来历任工部尚书、户部侍郎赵昌言年轻时，就曾慕柳开之名，千里迢迢从山西赶到河北大名府，目的仅是一睹柳开的风采；又比如后来任史馆修撰、知制诰的范杲，年轻时也以柳开为榜样，把柳开的文章当作范文学习。
　　不久，柳开参加了科举考试。他高调出场，穿着象征士人身份的华丽衣服，还把自己撰写的数千轴文章，用独轮车推着，直奔主考官面前，引得主考官惊异万分，瞠目而视。柳开的名字从此在考官和举子间传开了，一谈到科场，人们就会不约而同地说起那个“文章千轴”的柳开，可见炒作的力量是无穷的。
　　柳开进士之后，曾历任宋州（今河南商丘）司寇参军、右赞善大夫，后来又被提拔为知州，成了地方一把手。
　　通过不断地炒作，柳开不仅有了如雷贯耳的文名，而且有了声名远播的侠名，甚至皇帝都把他标榜为一代豪杰。有位姓钱的供奉官，是吴越王钱俶的近亲。一天，时任润州（今江苏镇江）知州的柳开到他家里拜访，见书斋墙壁上挂着一幅画，画中女子千娇百媚，楚楚动人，便问画中美女是谁。供奉官说是他妹妹。柳开见是主人家的小姐，又如此美丽，立刻喜上眉梢，用毫无商量余地的口气说：“我丧偶多年，正好娶她为继室。”钱供奉的父亲到京城参加朝会去了，他以此为由回答说：“婚姻大事，还是等我父亲朝会回来再议吧。”实际是委婉地拒绝柳开。不料，柳开却哈哈一笑，异常大方地说：“以我的才学，不会辱没你们钱家的。”没过几天，柳开就匆匆向钱家下了聘礼，随即把美人强行娶回家。
　　可怜的钱供奉，慑惧于柳开的“淫威”，眼睁睁看着年轻貌美的妹妹被人“抢亲”，恨得牙痒痒，却敢怒不敢言，只好跑到京城，告诉父亲。父亲听后，顿时气得七窍生烟，第二天就进宫拜见宋太宗，哭诉柳开“抢亲”，当面“告御状”。谁知，宋太宗听后不但没有雷霆震怒，反而笑着问钱父说：“你认识柳开柳仲涂吗？真乃豪杰之士，你找了一个好女婿啊！我来做媒如何？”连皇帝都把柳开当成英雄豪杰，可见柳开的炒作功夫简直到了出神入化的境地。至于这位钱家老爷子，见皇帝自荐为媒人，便转怒为喜，拜谢而去，赶快回家瞧瞧这送上门来的女婿到底有何过人之处。
　　（作者单位：湖南省株洲县政协）
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