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摘 要 本文通过对我国网球项目产业化的发展现状进行研究分析，发现其存在的问题并提出相应对策，为我国的网球项目产业化的发展提供借鉴和参考。
关键词 网球项目 产业化 现状 对策
一、前言
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，以及我国女子网球在国际赛事上取得的辉煌成绩，网球运动迅速普及，网球项目产业化潜力巨大。要发展我国的网球产业，必需研究我国的网球产业化发展现状以及制约发展的影响因素，根据国情，借鉴国外，提出发展我国网球项目产业化的对策。
二、网球项目的发展现状及存在的问题
（一）国外网球项目发展现状
在国外很多发达国家，用美国来讲，社会生产力很高，经济水平也很高，网球运动水平也很高，并且有大量的网球人口，网球竞赛多，运动员水平也很高，比赛水准也很高，网球文化传承得很好，并有着良好的网球发展环境，在后备队员的培养上也走在世界前列，整个网球行业运作机制良好，管理方式先进有效，几乎具备了网球产业化所需的所有条件。在国外网球产业的发展方向已经转为向集团化发展；利用股票上市、转播、广告收入等方式获限高额利润的阶段了。
（二）我国网球项目发展现状及存在的问题
1.对网球项目的认识不全面，存在误解
自从网球传入中国以来，在人们的心目中就将它定位在“贵族运动”当中，总以为是富人游戏，是一种高档游戏，不适合普及，因此，有的人就不去参加这样的活动，而参与一些在他们观念中认为是大众运动的活动。其实他们只是看到了网球运动表面的一些现象，对于网球运动深层次的文化及意义，人们就不太了解了，比如：它可以刺激消费，带动GDP的增长；能提供更多的就业机会，缓解就业压力；能提高人们的生活质量和劳动效率，减少社会生产成本；能带动其他行业的快速发展；能扩大城市间的经济交流和合作，提高城市知名度。
2.对网球项目的开发及宣传力度不够
我国网球运动虽然经历了100多年的历史，但网球运动仍然是我国体育项目中的”小项”，没有引起人们足够的认识和关注，这与网球的传播与推广也有着很大的关系。网球之所以可以传承下来，就不单纯是因为它好玩，更主要的是网球文化的发展吸引着越来越多人的关注并参与。网球在我国还没有达到产业化，没有产业化，它就不是商品，就不可能将其深层次的价值体现出来，也就不可能将其发挥到极致。
3.资金不足
资金不足是分两方面来讲的，一方面是对于政府来讲。我国网球项目资金来源单一，其资金主要来自于政府拨款以及为数不多的企业赞助。另一方面是对于消费群体来讲。随着人们生活水平的提高，人们手中的积蓄也越来越多，有一部分人就将它们用在了体育健身上面，由于网球运动本身的高消费加之人们对网球运动的误解，在这部分人中又有少部分人选择了网球，但这仅仅是少部分人，仍然有大量的潜在网球消费群体。因些，加快我国的经济建设还应该是摆在首位的，只有经济发展了，人们的生活水平才会提高，才会存在真正的网球消费群体。
4.经营管理人才短缺
目前，我国体育产业发展中存在的一切问题归根结底是体育产业的人才问题。就体育产业发展而言，缺乏三类人才：一是负责体育产业，体育市场规划监管职能的管理人才；二是高素质的体育企业家和体育经纪人，主要指知识结构合理、能力素质全面、并具有一定人格魅力的体育企业家队伍；三是学有所长，技有专攻的体育营销人才和体育产品研发人才，主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。目前这三类人才在数量和质量方面都严重缺乏。
5.中介市场薄弱，市场秩序混乱
目前国内真正意义上的中介机构不是很多，能真正运作大型赛事的中介机构几乎没有，表现出我们自身的能力较弱。中介产业的薄弱一方面会造成核心产业的发展活力不够，效益不高。另一方面也会影响外围产业规模的拓展和效能的升级。尽管目前国内己有几家专门从事体育经纪业务的公司，但规模和业务水准较低。
在体育市场管理的实际中，部分体育经营项目存在着权限交叉，也就是说有的部门在越位，同时在不同的地区由不同的部门进行管理，甚至在同一地区由不同的部门同时管理。因此，全国范围内对体育市场管理高层次立法的期望较高。
另一个问题是尚未普遍建立行业管理标准。可以说，制定标准是行业管理的重要切入点，但目前除个别地区在进行尝试外，全国范围内尚未启动，很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段，未实现积极的行业管理。进一步实现体育市场管理科学化、规范化、效益化，建立行业服务标准是当务之急。
6.发展不平衡
网球体育消费属于较高层次的消费。从目前的体育市场来看，体育市场发展比较好的地区、运动项目水平较高的地区，也是经济比较发达、文化基础较好的地区，加上网球运动本身的特性，这种现象表面的更加突出，主要是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约，各地区的网球运动发展规模和水平有很大差距。经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量，西部地区发展则比较滞后，个别地區的绝对差距甚至在扩大。其次，作为一个发展中的大国，城乡之间、城区之间，不同消费群体之间的收人水平和消费结构呈现出巨大的差异性。这也造成的网球项目开展情况的差异。
7.法规不健全
市场经济是法制经济，体育产业的发展同样需要法律的规范和保障。从法律层次上，仅有一部《体育法》是不够的，况且它对体育产业经营也没有具体的规定。随着我国进入WTO和体育市场的迅速发展，我国急需相应的专门法律来规范体育产业化的发展。目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法，虽然一半左右的省、市、区等大多数省会城市均发布了地方性体育市场管理法规或政府规章，但管理中的一些重大问题，仍需要通过高层次立法予以明确，如管理权限的明确划分，执法程序的完善和统一，法律责任的界定。
三、对策与建议
（一）政府转变职能，加大对网球项目的扶持力度 各国在体育产业的发展过程中，政府都在政策等方面给予优先，加以扶持。由于我国的社会主义市场经济的特点，政府对体育产业发展的支持更显得尤为重要。政府可以从政策、舆论宣传、资金等方面加大对体育产业发展的支持力度。制定各种优惠政策，引导和鼓励国营企业、民营企业、个人参与体育产业的建设，一方面支持体育产业的发展，另一方面也从中获得利益。利用国家控制的舆论阵地大力宣传体育运动对人民的教育、鼓舞、激励作用，鼓励人们支持全民健身工程和奥运争光计划，参加体育健身和各种体育活动，以支持体育产业的发展。资金的支持对于体育产业的发展是必不可少的，政府除了保持正常的拨款外，可以利用体育彩票筹集资金，还可以建立各种体育基金会，解决资金问题。
（二）网球运动员加强训练，争取在国际大赛取得好成绩，加快网球运动由职业化向产业化转变的进程
在现阶段我国的社会政治经济状态下，竞技体育发展的水平仍然对整个体育事业起着龙头作用，发展体育产业就必须提高竞技体育的水平，以促进体育产业的发展，因此提高竞技运动水平也就成为理所当然的事情。加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征，一是组织者必须是企业法人，如俱乐部等；二是运动员是商品，即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技术水平，提高体育部门的经营效益。促进科学技术与运动训练的紧密结合，认真总结本国训练经验，大胆引进国外先进训练理论，不断改进现行的训练手段、方法，加强技术创新，提高科技含量。
（三）规范网球行业的管理，制定行业管理标准
规范网球行业的管理主要从以下三方面进行：
首先是国家宏观管理。网球产业化经营开发，是和社会主义市场经济的建立过程同时进行，发展市场经济的同时加强政府对网球产业化经营开发问题的宏观调控。特别是要依靠完善的法律体系、政策体系、行业法规和强有力的执法监督，建立网球产业化经营可持续发展的综合决策机制和协调管理机制，才能使网球产业化经营开发可持续发展得到贯彻和落实。
其次是俱乐部管理。在国家宏观管理的前提条件下，俱乐部在国家现有的法规、政策框架内进行经营与开发。俱乐部管理水平决定着俱乐部投入与产出比；它的组织形成决定了是否能全面调动各方面的积极力量；它的经营及运作方式决定着它是否能充分利用核心产品为其带来的无形资产，并最终实现经济效益的最大化。
再次是运动训练管理。运动训练管理是指管理者遵循运动训练的客观规律，运用有效的方法和手段，对运动训练系统进行计划、组织、控制、协调，以不断提高效率，实现运动训练目标的综合活动过程。运动训练管理的目标是实现竞技能力的提高，提高”核心产品”的质量。本质上讲，它是生产过程的管理。
（四）完善相应的法规
完善立法是一个长期、不间断的活动，任何国家在任何时候都会根据社会和形势的需要制定新法和改进旧法。因此目前针对奥运会的实际需要制定和完善体育产业法规可以从以下几个方面考虑：完善竞技表演业法规。对各种竞技体育表演立法，其中应包括组织管理法、参加主体（运动员、教练员等）所享受的权益法、赛事的赞助、转播、广告、采访等方面的规定、以及有关奥运会的知识产权的规定等法规。
制定和完善体育产业中介法。体育中介是现代体育发展的需要，随着体育市场的发展和国际化交流的广泛进行，体育中介愈加显现出其重要作用。应该尽快制定体育中介组织法、体育经纪人管理法、体育劳务法等法规，以规范体育中介活动，为广大运动员、体育管理人员、体育经纪人、体育服务人员和各种有关的体育服务机构的活动提供法律依据。完善健身娱乐业法。奥运会带来的对体育健身的热潮会不断升温，因此应当制定”体育健身娱乐管理办法”，对健身娱乐业的参与、管理、参加提供规范依据和行为规则，同时也要完善健身技能培训、辅导、咨询、体质测试、健康评估、体质康复等方面的立法，确保健身娱乐业的发展。
（五）以点代面，优先发展，制定因地适宜的政策
在网球运动的推广与发展过程中，应当利用网球项目传统优势地区的优势，鼓励发展；先积极在经济较发达地区进行重点推广，再根据实际情况，逐步地扩散，达到以点带面的目的。通过大力发展网球行业中的少数市场需求大、效益好，带动作用强的关键性环节，实现体育产业的快速发展；通过对不同地域和不同消费群体市场服务，重点抓住主要的地区和主要的消费群体，以重点带一般，迅速做大做强体育消费市场。以收人较高的人群带动收人较低的人群，以城市带动农村，以发达地区带动次发达地区，以东部带动西部的不平衡发展模式，并根据各地的不同制定不同的发展优惠政策，推动我国网球项目产业化的快速发展。
（六）加大对网球相关行业的建设与开发
體育产业化关键是培育各类体育消费市场，包括体育竞赛、表演市场；体育培训、健身健美娱乐市场和体育用品、劳务市场等等。网球运动也不例外。只有将网球项目的这些相关行业进行一定程度的开发与建设，才会加快网球项目产业化的步伐。
参考文献：
[1] 成都文化产业发展报告编委会.2008年成都体育产业发展报告[C].成都：四川出版集团、四川人民出版社.2008.
[2] 高雪峰.中国竞技体育管理变革之路：中国竞技体育管理主体多元化研究[M].北京：人民体育出版社.2007.
[3] 鲍明晓.体育产业：新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社会.2000.
[4] 刘青.竞技体育管理方式：西部的路径与抉择[M].北京：人民体育出版社.2007.
关键词 网球项目 产业化 现状 对策
一、前言
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，以及我国女子网球在国际赛事上取得的辉煌成绩，网球运动迅速普及，网球项目产业化潜力巨大。要发展我国的网球产业，必需研究我国的网球产业化发展现状以及制约发展的影响因素，根据国情，借鉴国外，提出发展我国网球项目产业化的对策。
二、网球项目的发展现状及存在的问题
（一）国外网球项目发展现状
在国外很多发达国家，用美国来讲，社会生产力很高，经济水平也很高，网球运动水平也很高，并且有大量的网球人口，网球竞赛多，运动员水平也很高，比赛水准也很高，网球文化传承得很好，并有着良好的网球发展环境，在后备队员的培养上也走在世界前列，整个网球行业运作机制良好，管理方式先进有效，几乎具备了网球产业化所需的所有条件。在国外网球产业的发展方向已经转为向集团化发展；利用股票上市、转播、广告收入等方式获限高额利润的阶段了。
（二）我国网球项目发展现状及存在的问题
1.对网球项目的认识不全面，存在误解
自从网球传入中国以来，在人们的心目中就将它定位在“贵族运动”当中，总以为是富人游戏，是一种高档游戏，不适合普及，因此，有的人就不去参加这样的活动，而参与一些在他们观念中认为是大众运动的活动。其实他们只是看到了网球运动表面的一些现象，对于网球运动深层次的文化及意义，人们就不太了解了，比如：它可以刺激消费，带动GDP的增长；能提供更多的就业机会，缓解就业压力；能提高人们的生活质量和劳动效率，减少社会生产成本；能带动其他行业的快速发展；能扩大城市间的经济交流和合作，提高城市知名度。
2.对网球项目的开发及宣传力度不够
我国网球运动虽然经历了100多年的历史，但网球运动仍然是我国体育项目中的”小项”，没有引起人们足够的认识和关注，这与网球的传播与推广也有着很大的关系。网球之所以可以传承下来，就不单纯是因为它好玩，更主要的是网球文化的发展吸引着越来越多人的关注并参与。网球在我国还没有达到产业化，没有产业化，它就不是商品，就不可能将其深层次的价值体现出来，也就不可能将其发挥到极致。
3.资金不足
资金不足是分两方面来讲的，一方面是对于政府来讲。我国网球项目资金来源单一，其资金主要来自于政府拨款以及为数不多的企业赞助。另一方面是对于消费群体来讲。随着人们生活水平的提高，人们手中的积蓄也越来越多，有一部分人就将它们用在了体育健身上面，由于网球运动本身的高消费加之人们对网球运动的误解，在这部分人中又有少部分人选择了网球，但这仅仅是少部分人，仍然有大量的潜在网球消费群体。因些，加快我国的经济建设还应该是摆在首位的，只有经济发展了，人们的生活水平才会提高，才会存在真正的网球消费群体。
4.经营管理人才短缺
目前，我国体育产业发展中存在的一切问题归根结底是体育产业的人才问题。就体育产业发展而言，缺乏三类人才：一是负责体育产业，体育市场规划监管职能的管理人才；二是高素质的体育企业家和体育经纪人，主要指知识结构合理、能力素质全面、并具有一定人格魅力的体育企业家队伍；三是学有所长，技有专攻的体育营销人才和体育产品研发人才，主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。目前这三类人才在数量和质量方面都严重缺乏。
5.中介市场薄弱，市场秩序混乱
目前国内真正意义上的中介机构不是很多，能真正运作大型赛事的中介机构几乎没有，表现出我们自身的能力较弱。中介产业的薄弱一方面会造成核心产业的发展活力不够，效益不高。另一方面也会影响外围产业规模的拓展和效能的升级。尽管目前国内己有几家专门从事体育经纪业务的公司，但规模和业务水准较低。
在体育市场管理的实际中，部分体育经营项目存在着权限交叉，也就是说有的部门在越位，同时在不同的地区由不同的部门进行管理，甚至在同一地区由不同的部门同时管理。因此，全国范围内对体育市场管理高层次立法的期望较高。
另一个问题是尚未普遍建立行业管理标准。可以说，制定标准是行业管理的重要切入点，但目前除个别地区在进行尝试外，全国范围内尚未启动，很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段，未实现积极的行业管理。进一步实现体育市场管理科学化、规范化、效益化，建立行业服务标准是当务之急。
6.发展不平衡
网球体育消费属于较高层次的消费。从目前的体育市场来看，体育市场发展比较好的地区、运动项目水平较高的地区，也是经济比较发达、文化基础较好的地区，加上网球运动本身的特性，这种现象表面的更加突出，主要是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约，各地区的网球运动发展规模和水平有很大差距。经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量，西部地区发展则比较滞后，个别地區的绝对差距甚至在扩大。其次，作为一个发展中的大国，城乡之间、城区之间，不同消费群体之间的收人水平和消费结构呈现出巨大的差异性。这也造成的网球项目开展情况的差异。
7.法规不健全
市场经济是法制经济，体育产业的发展同样需要法律的规范和保障。从法律层次上，仅有一部《体育法》是不够的，况且它对体育产业经营也没有具体的规定。随着我国进入WTO和体育市场的迅速发展，我国急需相应的专门法律来规范体育产业化的发展。目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法，虽然一半左右的省、市、区等大多数省会城市均发布了地方性体育市场管理法规或政府规章，但管理中的一些重大问题，仍需要通过高层次立法予以明确，如管理权限的明确划分，执法程序的完善和统一，法律责任的界定。
三、对策与建议
（一）政府转变职能，加大对网球项目的扶持力度 各国在体育产业的发展过程中，政府都在政策等方面给予优先，加以扶持。由于我国的社会主义市场经济的特点，政府对体育产业发展的支持更显得尤为重要。政府可以从政策、舆论宣传、资金等方面加大对体育产业发展的支持力度。制定各种优惠政策，引导和鼓励国营企业、民营企业、个人参与体育产业的建设，一方面支持体育产业的发展，另一方面也从中获得利益。利用国家控制的舆论阵地大力宣传体育运动对人民的教育、鼓舞、激励作用，鼓励人们支持全民健身工程和奥运争光计划，参加体育健身和各种体育活动，以支持体育产业的发展。资金的支持对于体育产业的发展是必不可少的，政府除了保持正常的拨款外，可以利用体育彩票筹集资金，还可以建立各种体育基金会，解决资金问题。
（二）网球运动员加强训练，争取在国际大赛取得好成绩，加快网球运动由职业化向产业化转变的进程
在现阶段我国的社会政治经济状态下，竞技体育发展的水平仍然对整个体育事业起着龙头作用，发展体育产业就必须提高竞技体育的水平，以促进体育产业的发展，因此提高竞技运动水平也就成为理所当然的事情。加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征，一是组织者必须是企业法人，如俱乐部等；二是运动员是商品，即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技术水平，提高体育部门的经营效益。促进科学技术与运动训练的紧密结合，认真总结本国训练经验，大胆引进国外先进训练理论，不断改进现行的训练手段、方法，加强技术创新，提高科技含量。
（三）规范网球行业的管理，制定行业管理标准
规范网球行业的管理主要从以下三方面进行：
首先是国家宏观管理。网球产业化经营开发，是和社会主义市场经济的建立过程同时进行，发展市场经济的同时加强政府对网球产业化经营开发问题的宏观调控。特别是要依靠完善的法律体系、政策体系、行业法规和强有力的执法监督，建立网球产业化经营可持续发展的综合决策机制和协调管理机制，才能使网球产业化经营开发可持续发展得到贯彻和落实。
其次是俱乐部管理。在国家宏观管理的前提条件下，俱乐部在国家现有的法规、政策框架内进行经营与开发。俱乐部管理水平决定着俱乐部投入与产出比；它的组织形成决定了是否能全面调动各方面的积极力量；它的经营及运作方式决定着它是否能充分利用核心产品为其带来的无形资产，并最终实现经济效益的最大化。
再次是运动训练管理。运动训练管理是指管理者遵循运动训练的客观规律，运用有效的方法和手段，对运动训练系统进行计划、组织、控制、协调，以不断提高效率，实现运动训练目标的综合活动过程。运动训练管理的目标是实现竞技能力的提高，提高”核心产品”的质量。本质上讲，它是生产过程的管理。
（四）完善相应的法规
完善立法是一个长期、不间断的活动，任何国家在任何时候都会根据社会和形势的需要制定新法和改进旧法。因此目前针对奥运会的实际需要制定和完善体育产业法规可以从以下几个方面考虑：完善竞技表演业法规。对各种竞技体育表演立法，其中应包括组织管理法、参加主体（运动员、教练员等）所享受的权益法、赛事的赞助、转播、广告、采访等方面的规定、以及有关奥运会的知识产权的规定等法规。
制定和完善体育产业中介法。体育中介是现代体育发展的需要，随着体育市场的发展和国际化交流的广泛进行，体育中介愈加显现出其重要作用。应该尽快制定体育中介组织法、体育经纪人管理法、体育劳务法等法规，以规范体育中介活动，为广大运动员、体育管理人员、体育经纪人、体育服务人员和各种有关的体育服务机构的活动提供法律依据。完善健身娱乐业法。奥运会带来的对体育健身的热潮会不断升温，因此应当制定”体育健身娱乐管理办法”，对健身娱乐业的参与、管理、参加提供规范依据和行为规则，同时也要完善健身技能培训、辅导、咨询、体质测试、健康评估、体质康复等方面的立法，确保健身娱乐业的发展。
（五）以点代面，优先发展，制定因地适宜的政策
在网球运动的推广与发展过程中，应当利用网球项目传统优势地区的优势，鼓励发展；先积极在经济较发达地区进行重点推广，再根据实际情况，逐步地扩散，达到以点带面的目的。通过大力发展网球行业中的少数市场需求大、效益好，带动作用强的关键性环节，实现体育产业的快速发展；通过对不同地域和不同消费群体市场服务，重点抓住主要的地区和主要的消费群体，以重点带一般，迅速做大做强体育消费市场。以收人较高的人群带动收人较低的人群，以城市带动农村，以发达地区带动次发达地区，以东部带动西部的不平衡发展模式，并根据各地的不同制定不同的发展优惠政策，推动我国网球项目产业化的快速发展。
（六）加大对网球相关行业的建设与开发
體育产业化关键是培育各类体育消费市场，包括体育竞赛、表演市场；体育培训、健身健美娱乐市场和体育用品、劳务市场等等。网球运动也不例外。只有将网球项目的这些相关行业进行一定程度的开发与建设，才会加快网球项目产业化的步伐。
参考文献：
[1] 成都文化产业发展报告编委会.2008年成都体育产业发展报告[C].成都：四川出版集团、四川人民出版社.2008.
[2] 高雪峰.中国竞技体育管理变革之路：中国竞技体育管理主体多元化研究[M].北京：人民体育出版社.2007.
[3] 鲍明晓.体育产业：新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社会.2000.
[4] 刘青.竞技体育管理方式：西部的路径与抉择[M].北京：人民体育出版社.2007.