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生活在没有名牌的世界里是痛苦的。大家都热爱名牌，不仅是爱它优良的质地，更是爱它暗含的身份分类。精明的商家怎么会放弃这样的大好机会呢？天分就在这个时候不合时宜地体现了出来。
于是，我们在市场看到了包装酷似“高露洁”的“高路士”牙膏，看到了长相极像“洽洽”的“哈哈”牌瓜子，看到了貌似“心相印”的“心连心”牌手帕纸……就像李逵遇到了李鬼一样。
这就是“傍名牌”现象。与真名牌的貌似特点，让它们有时候能够顺利地乘风前行，同时也被很多“走正途”企业所不齿。近日，国家工商总局也将在全国范围内组织打击“傍名牌”行为专项执法行动，对构成商标侵权以及涉嫌不正当竞争的企业进行查处。
那么，“傍名牌”这种在法律边缘“大打擦边球”的做法，到底对还是不对呢？
“傍名牌”是开拓市场的金钥匙
深圳万利市场咨询顾问公司 董昆
“傍名牌”似乎有些走歪门邪道的嫌疑，但实际上，这却是迅速开拓市场的一条有效途径。
在目前品牌众多的市场竞争中，资金不够雄厚的小创业者想要依靠一己之力，创出一个新名牌并非没有可能，但这种可能性微乎其微，更多的结果是倒在自己创名牌的道路上。
不久之前，有一个做油漆生意的朋友，提了一堆的商标名称咨询我能不能注册，这些名字都是将华润作为前缀或者后缀，明显就是想傍“华润”，打“华润”的擦边球。我从商标的理论角度帮他分析，告知他没有意义，甚至会得不偿失。这个朋友一脸沮丧地说：“其实我也不愿意这样做，但现在油漆生意非常难做，如果不是品牌根本卖不动，而自己做成品牌很难，傍名牌还能有一些销量。”
我们也经常听到这样的故事，某某人打某某品牌的擦边球一年就赚了好几百万，我也确实亲眼看到一些客户打擦边球，借助名牌这棵大树迅速打开了市场，获得可观的销售量。毕竟，消费者往往是粗心的，他们很容易被傍名牌的品牌所误导而和真正的名牌混淆，细心的消费者即使发现，也会被告知“这个品牌是××的子品牌”。这些人生产的产品都是货真价实的，甚至比真正的名牌的质量还要好，借助名牌的市场名气，依靠过硬的产品质量，充分赚取品牌与非品牌之间巨大的利润差额，这些人因此也迅速暴富。
我认为，倘若不是假冒伪劣，适当傍一下名牌倒也是小创业者开拓市场的一个有效捷径。
“傍名牌”要适时“从良”
江都市新万达气动件有限公司王卫东
尽管对于“傍名牌”现象没有现成的法律进行制约，但打“擦边球”毕竟是要承受一定法律风险的。我认为，“傍名牌”的做法并不存在多大问题，关键在于要适时“从良”。
傍名牌者可以在比较短的时间赚取高额的利润，也因为给予销售代理商丰厚的利润空间，迅速建立起了销售网络。做大了就树大招风，很容易引起被傍者的注意，那么随之而来的将是狠狠的打击。在“长城”诉“嘉峪长城”商标侵权案中，嘉峪被判决赔偿长城一千多万元，“嘉峪长城”遭此打击恐怕再也没有占据市场的机会，如此高额的赔偿也让“嘉峪长城”元气大伤。
比较聪明的傍名牌者会有一个长远的规划，先依靠名牌迅速赚取第一桶金，建立自己的销售网络，在公司成立之初，除了注册与名牌相近的商标，还策划注册了自己的商标，两年擦边球打下来，网络建立起来了，发展资金也赚到了，自己的商标也拿到了商标证书，这时使用自己的品牌各方面的基础都有了，自己的品牌也可以在很短的时间内迅速崛起。
消费者只认可产品的品质与服务，没有任何人会去追查这家公司的“原罪”，并因此影响他对产品的选择。从企业的长期规划来看，可以通过傍名牌迅速积累资金，打开市场，只要转型适时，规范操作，有谁还会提起傍名牌的历史，并因此影响他对产品的选择呢。
坚决不去傍名牌
广东新心商贸有限公司经理 张天龙
创业之初，不少朋友给我提出了“傍名牌”的建议，但是我想都没想就拒绝了。因为，我认为，做生意就是要依靠自己的努力占据市场，赢得消费者青睐，投机取巧的做法绝不能用。
首先，傍名牌无法形成自己的品牌。傍名牌能使企业搭乘名牌的便车迅速挣到第一笔钱，但毕竟不是长久之计，如果自己也做成名牌，反而要遇到更多麻烦，因为与著名商标存在法律上的冲突很容易被推上打假浪尖，招致围剿。还可能因为这个原因使自己的商标被认定为无效，辛苦培育的品牌顷刻丧失。
其次，傍名牌容易遭消费者质疑。傍名牌者故意造成消费者的混淆，使消费者误认、误购，傍名牌者往往不注重产品的质量，当消费者购买到傍名牌者的产品时，发生了质量问题，不明白的消费者会迁怒真正的名牌，但是消费者一旦发现上当，那么对傍品牌的产品以及该公司会产生负面的影响，他们不仅自己不去购买而且还会通过口碑相传将恶名声远播，积极阻止其他消费者购买。
此外，傍名牌，走在违法的边缘。“擦边球”不管怎么打，核心目的只有一个，就是极力模仿使自己看起来就是著名的商标，要使消费者误认，这种行为本身就是不正当的竞争行为。模仿的核心就是模仿标识和包装，对于这种行为，我国《反不正当竞争法》第二十一条有明确规定：“经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚款。”浙江某生产洗衣机的家电企业，贸然在其产品上使用“SONY”商标，结果被工商局查处，造成了工厂被查封，生产线停产，主要负责人被拘捕，这是傍名牌傍出的严重后果。
因此，虽然我的品牌目前并不知名，市场的开拓也存在困难，但我总认为，事在人为，只要我不断的去努力，去提高质量，一定会创立出货真价实的名牌。
傍名牌不如创名牌
市场观察评论员 郭伟
不久前，浙江省宁波市一家仪表厂生产的某项产品在国家监督抽查中被认定为不合格产品。没想到，另一家杭州的全国知名仪表生产企业却为此付出了惨重代价：因为企业名称中都有“华立”两个字。目前，位于杭州的华立仪表集团股份公司不得不每天面对全国各地的客户质询和大量产品开始滞销的困境。
傍名牌者的心态就像是不良女子傍大款，都想从别人身上捞取好处。但名牌企业比大款还冤，常常是不明不白地就背了黑锅。历尽艰辛耗费数载创下的名牌，转瞬之间就被“李鬼”盗用。傍名牌现象为何屡禁不止？
无利不起早。名牌本身，就是市场竞争的有力武器。这就让一些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋。殊不知，此种傍名牌的行为除了让消费者吃亏上当外，那些名牌企业也要为此付出沉重代价。有些企业本与名牌毫无关系，偏偏要在商标、字号、企业名称上，将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系，这极易造成消费者的误认和混淆。遏制傍名牌现象，保护知识产权，保护消费者合法权益，已然成为社会各界人士的共识。
我们正在进入一个品牌消费的时代，随着改革开放的不断深入，市场竞争日趋激烈，商标作为企业品牌的核心载体，在竞争中的地位和作用越来越重要。知名品牌在竞争力、创造价值和利润等方面的作用已成为经济发展的一大亮点。品牌是企业承诺顾客的誓言，它包含了品质、便利、亲和、信任等诸多元素。这些元素的优劣与否，决定了它是否是一个能够受到顾客青睐的品牌。由于仿冒产品在质量、服务、品位等方面与真品差异很大，因而对名牌产品的声誉和销售影响极其恶劣。而对于境外投资者来说，现在最担心的就是知识产权保护，傍名牌现象的存在，同时也严重影响了境外投资者的信心。
“人无信不立”。无论是一个人还是一个品牌，要想存身于世，缺少诚实和信用都是不行的。千万别认为自己比消费者聪明，千万别把顾客当傻子。企业要发展，靠的是经营有道，靠的是公平竞争。更重要的，是自己创名牌，不是傍名牌。
于是，我们在市场看到了包装酷似“高露洁”的“高路士”牙膏，看到了长相极像“洽洽”的“哈哈”牌瓜子，看到了貌似“心相印”的“心连心”牌手帕纸……就像李逵遇到了李鬼一样。
这就是“傍名牌”现象。与真名牌的貌似特点，让它们有时候能够顺利地乘风前行，同时也被很多“走正途”企业所不齿。近日，国家工商总局也将在全国范围内组织打击“傍名牌”行为专项执法行动，对构成商标侵权以及涉嫌不正当竞争的企业进行查处。
那么，“傍名牌”这种在法律边缘“大打擦边球”的做法，到底对还是不对呢？
“傍名牌”是开拓市场的金钥匙
深圳万利市场咨询顾问公司 董昆
“傍名牌”似乎有些走歪门邪道的嫌疑，但实际上，这却是迅速开拓市场的一条有效途径。
在目前品牌众多的市场竞争中，资金不够雄厚的小创业者想要依靠一己之力，创出一个新名牌并非没有可能，但这种可能性微乎其微，更多的结果是倒在自己创名牌的道路上。
不久之前，有一个做油漆生意的朋友，提了一堆的商标名称咨询我能不能注册，这些名字都是将华润作为前缀或者后缀，明显就是想傍“华润”，打“华润”的擦边球。我从商标的理论角度帮他分析，告知他没有意义，甚至会得不偿失。这个朋友一脸沮丧地说：“其实我也不愿意这样做，但现在油漆生意非常难做，如果不是品牌根本卖不动，而自己做成品牌很难，傍名牌还能有一些销量。”
我们也经常听到这样的故事，某某人打某某品牌的擦边球一年就赚了好几百万，我也确实亲眼看到一些客户打擦边球，借助名牌这棵大树迅速打开了市场，获得可观的销售量。毕竟，消费者往往是粗心的，他们很容易被傍名牌的品牌所误导而和真正的名牌混淆，细心的消费者即使发现，也会被告知“这个品牌是××的子品牌”。这些人生产的产品都是货真价实的，甚至比真正的名牌的质量还要好，借助名牌的市场名气，依靠过硬的产品质量，充分赚取品牌与非品牌之间巨大的利润差额，这些人因此也迅速暴富。
我认为，倘若不是假冒伪劣，适当傍一下名牌倒也是小创业者开拓市场的一个有效捷径。
“傍名牌”要适时“从良”
江都市新万达气动件有限公司王卫东
尽管对于“傍名牌”现象没有现成的法律进行制约，但打“擦边球”毕竟是要承受一定法律风险的。我认为，“傍名牌”的做法并不存在多大问题，关键在于要适时“从良”。
傍名牌者可以在比较短的时间赚取高额的利润，也因为给予销售代理商丰厚的利润空间，迅速建立起了销售网络。做大了就树大招风，很容易引起被傍者的注意，那么随之而来的将是狠狠的打击。在“长城”诉“嘉峪长城”商标侵权案中，嘉峪被判决赔偿长城一千多万元，“嘉峪长城”遭此打击恐怕再也没有占据市场的机会，如此高额的赔偿也让“嘉峪长城”元气大伤。
比较聪明的傍名牌者会有一个长远的规划，先依靠名牌迅速赚取第一桶金，建立自己的销售网络，在公司成立之初，除了注册与名牌相近的商标，还策划注册了自己的商标，两年擦边球打下来，网络建立起来了，发展资金也赚到了，自己的商标也拿到了商标证书，这时使用自己的品牌各方面的基础都有了，自己的品牌也可以在很短的时间内迅速崛起。
消费者只认可产品的品质与服务，没有任何人会去追查这家公司的“原罪”，并因此影响他对产品的选择。从企业的长期规划来看，可以通过傍名牌迅速积累资金，打开市场，只要转型适时，规范操作，有谁还会提起傍名牌的历史，并因此影响他对产品的选择呢。
坚决不去傍名牌
广东新心商贸有限公司经理 张天龙
创业之初，不少朋友给我提出了“傍名牌”的建议，但是我想都没想就拒绝了。因为，我认为，做生意就是要依靠自己的努力占据市场，赢得消费者青睐，投机取巧的做法绝不能用。
首先，傍名牌无法形成自己的品牌。傍名牌能使企业搭乘名牌的便车迅速挣到第一笔钱，但毕竟不是长久之计，如果自己也做成名牌，反而要遇到更多麻烦，因为与著名商标存在法律上的冲突很容易被推上打假浪尖，招致围剿。还可能因为这个原因使自己的商标被认定为无效，辛苦培育的品牌顷刻丧失。
其次，傍名牌容易遭消费者质疑。傍名牌者故意造成消费者的混淆，使消费者误认、误购，傍名牌者往往不注重产品的质量，当消费者购买到傍名牌者的产品时，发生了质量问题，不明白的消费者会迁怒真正的名牌，但是消费者一旦发现上当，那么对傍品牌的产品以及该公司会产生负面的影响，他们不仅自己不去购买而且还会通过口碑相传将恶名声远播，积极阻止其他消费者购买。
此外，傍名牌，走在违法的边缘。“擦边球”不管怎么打，核心目的只有一个，就是极力模仿使自己看起来就是著名的商标，要使消费者误认，这种行为本身就是不正当的竞争行为。模仿的核心就是模仿标识和包装，对于这种行为，我国《反不正当竞争法》第二十一条有明确规定：“经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚款。”浙江某生产洗衣机的家电企业，贸然在其产品上使用“SONY”商标，结果被工商局查处，造成了工厂被查封，生产线停产，主要负责人被拘捕，这是傍名牌傍出的严重后果。
因此，虽然我的品牌目前并不知名，市场的开拓也存在困难，但我总认为，事在人为，只要我不断的去努力，去提高质量，一定会创立出货真价实的名牌。
傍名牌不如创名牌
市场观察评论员 郭伟
不久前，浙江省宁波市一家仪表厂生产的某项产品在国家监督抽查中被认定为不合格产品。没想到，另一家杭州的全国知名仪表生产企业却为此付出了惨重代价：因为企业名称中都有“华立”两个字。目前，位于杭州的华立仪表集团股份公司不得不每天面对全国各地的客户质询和大量产品开始滞销的困境。
傍名牌者的心态就像是不良女子傍大款，都想从别人身上捞取好处。但名牌企业比大款还冤，常常是不明不白地就背了黑锅。历尽艰辛耗费数载创下的名牌，转瞬之间就被“李鬼”盗用。傍名牌现象为何屡禁不止？
无利不起早。名牌本身，就是市场竞争的有力武器。这就让一些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋。殊不知，此种傍名牌的行为除了让消费者吃亏上当外，那些名牌企业也要为此付出沉重代价。有些企业本与名牌毫无关系，偏偏要在商标、字号、企业名称上，将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系，这极易造成消费者的误认和混淆。遏制傍名牌现象，保护知识产权，保护消费者合法权益，已然成为社会各界人士的共识。
我们正在进入一个品牌消费的时代，随着改革开放的不断深入，市场竞争日趋激烈，商标作为企业品牌的核心载体，在竞争中的地位和作用越来越重要。知名品牌在竞争力、创造价值和利润等方面的作用已成为经济发展的一大亮点。品牌是企业承诺顾客的誓言，它包含了品质、便利、亲和、信任等诸多元素。这些元素的优劣与否，决定了它是否是一个能够受到顾客青睐的品牌。由于仿冒产品在质量、服务、品位等方面与真品差异很大，因而对名牌产品的声誉和销售影响极其恶劣。而对于境外投资者来说，现在最担心的就是知识产权保护，傍名牌现象的存在，同时也严重影响了境外投资者的信心。
“人无信不立”。无论是一个人还是一个品牌，要想存身于世，缺少诚实和信用都是不行的。千万别认为自己比消费者聪明，千万别把顾客当傻子。企业要发展，靠的是经营有道，靠的是公平竞争。更重要的，是自己创名牌，不是傍名牌。