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【摘 要】本文主要讨论过度包装的应对和策略，倡导设计师在了解客户需求的情况下，做到以人为本，使用较少的材料，设计出较小空间的包装，避免使用那些对环境影响大，不利于回收的材质，利用纸的韧性和摩擦力等特性，使用巧妙的设计来代替金属和木质材质，合理地增加其结构的稳定性和保护性，使其减少破损率，增加回收利用率。
【关键词】过度包装 应对方法
1 消费者心理分析
消费者往往喜爱包装精美的产品，这一点无可厚非，消费者在选购商品的时候第一眼要看的就是商品的包装，一般精美巧妙的包装能够赢得消费者的好感，消费者普遍认为商品的包装精美程度和商品的价值成正比。这种心理使得过度包装有了生存的土壤，商家正是抓住了消费者这一心理，本末倒置地增加包装的附加价值，在包装的传达功能上对消费者进行欺骗。现代包装的功能分类分为包装的保护、方便、容纳、传达和价值增值功能（图1），包装的价值增值功能体现在于精致美观的包装能够提升产品的附加价值，给商家带来利润，而我们谈到的过度包装则是过分强调了包装的价值增值功能，过度包装的价值甚至超过了产品本身，这无疑是一种病态的营销方式。
2 绿色包装的使用
2.1 绿色包装的结构和功能特点
绿色包装是指对环境造成的污染较小，对人的身体健康不造成危害，容易循环利用的包装。它以不对环境造成危害，保护人的健康为基础，充分地利用材质的可回收性。
绿色包装的结构和功能特点我理解为在满足包装的保护性、容纳性、方便性的基础上尽可能少地使用材料，以常用的材料制作出需要金属，木材等材料才能制作出的结构效果。根据商品的特征以及用户的需求设计出相对坚固的结构，以减少破损率，甚至能做到整体回收，重复利用。以少量的材料通过设计师的构思制作出保护性优秀，容纳性完整，美观甚至充满趣味性的包装设计。以本人在工作期间参与设计的一款烟盒包装为例，黄鹤楼（雪之景3号）（图2、图3），结构名称：便携推拉出烟式烟盒。材质使用250克白卡纸，白卡纸是一种坚挺厚实，用量非常大的纸张种类，易于回收利用。整个包装只使用了白卡纸加适量印刷。经过巧妙的结构设计，使用纸张模拟出了一种机械传动的效果，推烟盒底部就能使香烟自动弹出，拉其底部能使香烟回到烟盒，盒盖自动关闭，保护性优秀。在我们的设计中特别强调一体成型式设计。一体成型式设计在制版，运输和后期销售上都有优势，所以我们整个设计只使用两张卡纸完成，在坚固美观和趣味性上非常优秀，而且非常节约环保。现已在湖北地区全面上市，受到消费者的一致好评。
2.2 绿色包装的材质选择
绿色包装材质的选择，首先要关注的就是其环保性。包装作为我们生活中不可或缺的一部分，有着它的特殊性，再豪华的包装最后在产品使用后都会变成废弃物，这些废弃物因为数量巨大，所对处理起来对环境照成的影响和污染也是巨大的，据调查，全球每年所产生的垃圾总量中，有约30%是来自包装的废弃物。包装对现有地球资源的损耗十分巨大，因此包装材质的环保性能和回收利用的难度显得愈发的重要。绿色包装的材质选择多为易回收的纸类材质，易降解的塑料材质（图4），可再生塑料，可再生玻璃等，可再生材料的运用在保护环境的同时，也有效降低了企业的生产成本。还有很多可完整重复化使用的包装也是很好的选择，比如汽水瓶，啤酒品等包装。随着科技的日益发展，新型的绿色包装材料层出不穷，以植物纤维为原料的纸浆模塑包装（图5），易分解，易重复使用。可食用纸质包装，使用蛋白质和各种植物纤维素制成，没有废物产生，可以直接食用，大多用在食物包装中。水溶性包装，对环境影响非常小。要设计出绿色包装，要结合结构和材质进行设计，首先应从选择绿色的材质开始，根据选择材质的特点再对结构进行设计，不同的材质的功能特征不同，合适的选择直接影响到包装的整体功能，经济成本。然后根据整体效果完成外表的图形设计和色彩设计，在国内市场环境中，最适合中国国情的绿色包装主要是纸制包装。
3 对企业和消费者的适当引导
过度包装经常在各类媒体上曝光，社会各界对其批判的浪潮一浪高过一浪。但是过度包装依旧势头不减，在包装市场上大行其道，其主要原因是我们没有意识到过度包装的本质，也没有进行有效的控制。过度包装的出现不仅极大地危害了自然环境，而且是对消费者的极度不负责任。要从根本上打击过度包装的不正之风。很多发达国家都出台了不同的法律法规。
媒体和相关单位应该加强相关的宣传引导，向广大的消费者以及生产厂家宣传相关法律法规，引导消费者树立正确理性的消费观念，提倡节约和环保的消费理念。
企业要树立正确健康的营销理念，过度包装的本质就是欺骗，欺骗消费者会给企业的信誉带来毁灭性的打击，不利于企业的持续发展，商品最重要的核心部分还是产品质量
从消费者的角度上来看，社会要加大提倡绿色包装，抵制过度包装的概念，转变消费者的心理，建立健康的消费观念。只有当消费者的观念转变了，不愿意购买华而不实的商品，过度包装才会没有存在的市场。另一方面加大对绿色包装科技的研究，及时更新国内技术，研发新型的环保材料，使得更加优秀的包装材料更早地推向市场。
【关键词】过度包装 应对方法
1 消费者心理分析
消费者往往喜爱包装精美的产品，这一点无可厚非，消费者在选购商品的时候第一眼要看的就是商品的包装，一般精美巧妙的包装能够赢得消费者的好感，消费者普遍认为商品的包装精美程度和商品的价值成正比。这种心理使得过度包装有了生存的土壤，商家正是抓住了消费者这一心理，本末倒置地增加包装的附加价值，在包装的传达功能上对消费者进行欺骗。现代包装的功能分类分为包装的保护、方便、容纳、传达和价值增值功能（图1），包装的价值增值功能体现在于精致美观的包装能够提升产品的附加价值，给商家带来利润，而我们谈到的过度包装则是过分强调了包装的价值增值功能，过度包装的价值甚至超过了产品本身，这无疑是一种病态的营销方式。
2 绿色包装的使用
2.1 绿色包装的结构和功能特点
绿色包装是指对环境造成的污染较小，对人的身体健康不造成危害，容易循环利用的包装。它以不对环境造成危害，保护人的健康为基础，充分地利用材质的可回收性。
绿色包装的结构和功能特点我理解为在满足包装的保护性、容纳性、方便性的基础上尽可能少地使用材料，以常用的材料制作出需要金属，木材等材料才能制作出的结构效果。根据商品的特征以及用户的需求设计出相对坚固的结构，以减少破损率，甚至能做到整体回收，重复利用。以少量的材料通过设计师的构思制作出保护性优秀，容纳性完整，美观甚至充满趣味性的包装设计。以本人在工作期间参与设计的一款烟盒包装为例，黄鹤楼（雪之景3号）（图2、图3），结构名称：便携推拉出烟式烟盒。材质使用250克白卡纸，白卡纸是一种坚挺厚实，用量非常大的纸张种类，易于回收利用。整个包装只使用了白卡纸加适量印刷。经过巧妙的结构设计，使用纸张模拟出了一种机械传动的效果，推烟盒底部就能使香烟自动弹出，拉其底部能使香烟回到烟盒，盒盖自动关闭，保护性优秀。在我们的设计中特别强调一体成型式设计。一体成型式设计在制版，运输和后期销售上都有优势，所以我们整个设计只使用两张卡纸完成，在坚固美观和趣味性上非常优秀，而且非常节约环保。现已在湖北地区全面上市，受到消费者的一致好评。
2.2 绿色包装的材质选择
绿色包装材质的选择，首先要关注的就是其环保性。包装作为我们生活中不可或缺的一部分，有着它的特殊性，再豪华的包装最后在产品使用后都会变成废弃物，这些废弃物因为数量巨大，所对处理起来对环境照成的影响和污染也是巨大的，据调查，全球每年所产生的垃圾总量中，有约30%是来自包装的废弃物。包装对现有地球资源的损耗十分巨大，因此包装材质的环保性能和回收利用的难度显得愈发的重要。绿色包装的材质选择多为易回收的纸类材质，易降解的塑料材质（图4），可再生塑料，可再生玻璃等，可再生材料的运用在保护环境的同时，也有效降低了企业的生产成本。还有很多可完整重复化使用的包装也是很好的选择，比如汽水瓶，啤酒品等包装。随着科技的日益发展，新型的绿色包装材料层出不穷，以植物纤维为原料的纸浆模塑包装（图5），易分解，易重复使用。可食用纸质包装，使用蛋白质和各种植物纤维素制成，没有废物产生，可以直接食用，大多用在食物包装中。水溶性包装，对环境影响非常小。要设计出绿色包装，要结合结构和材质进行设计，首先应从选择绿色的材质开始，根据选择材质的特点再对结构进行设计，不同的材质的功能特征不同，合适的选择直接影响到包装的整体功能，经济成本。然后根据整体效果完成外表的图形设计和色彩设计，在国内市场环境中，最适合中国国情的绿色包装主要是纸制包装。
3 对企业和消费者的适当引导
过度包装经常在各类媒体上曝光，社会各界对其批判的浪潮一浪高过一浪。但是过度包装依旧势头不减，在包装市场上大行其道，其主要原因是我们没有意识到过度包装的本质，也没有进行有效的控制。过度包装的出现不仅极大地危害了自然环境，而且是对消费者的极度不负责任。要从根本上打击过度包装的不正之风。很多发达国家都出台了不同的法律法规。
媒体和相关单位应该加强相关的宣传引导，向广大的消费者以及生产厂家宣传相关法律法规，引导消费者树立正确理性的消费观念，提倡节约和环保的消费理念。
企业要树立正确健康的营销理念，过度包装的本质就是欺骗，欺骗消费者会给企业的信誉带来毁灭性的打击，不利于企业的持续发展，商品最重要的核心部分还是产品质量
从消费者的角度上来看，社会要加大提倡绿色包装，抵制过度包装的概念，转变消费者的心理，建立健康的消费观念。只有当消费者的观念转变了，不愿意购买华而不实的商品，过度包装才会没有存在的市场。另一方面加大对绿色包装科技的研究，及时更新国内技术，研发新型的环保材料，使得更加优秀的包装材料更早地推向市场。