化妆品营销推广的手段丰富多样，并且还在不停地有新点子、新花样推出。但参加行业大型展销会仍是一种非常重要的手段，尤其是影响力较大的如上海的美容化妆用品博览会、广州的美容日化用品博览会等，更是我们部分企业品牌的重要营销平台。但每届博览会总是“几家欢喜几家愁”，那么对我们参展企业来说要做好哪些准备工作才能保证参展的效果呢？
　　首先是根本性问题，即战略层面上的问题。也就是明确的品牌定位、精准的细分市场、良好的产品理念和基础、创新独特的VI系统、完备的营销推广策略体系等等，这些是一个品牌的硬功，是一项基础工作。有了一个好的基础就成功了一半。
　　接着就是围绕参加大型展销会做有针对性的准备工作，主要有：营销推广政策及合作条例准备、道具准备、宣传物料准备、样品及试用品准备、礼品准备、参会人员准备以及围绕参会而展开的其他辅助工作。下面我们一一来探讨。
　　
　　一、 道具准备：关于道具准备的相关内容我们用一张表格来说明。（以下各项也均以表格说明）
　　


　　二、 宣传物料准备
　　


　　三、 试用装及样品准备
　　


　　四、 礼品准备
　　


　　五、 政策方面准备
　　


　　六、 人员准备
　　


　　七、 前期配套工作
　　


　　以上为参加大型展销会所要做的基本准备工作，另外还需要根据企业自身的实际情况，增加一些项目，以提高本品牌参展中的吸引力，提升客户的印象度和美誉度。一定要牢记参加大型展销会是我们营销推广策略中的一环，对保证整个营销政策的统一性很关键，不能将展销会视为一次冲刺，就万事大吉，一定要以立体的、连贯的、系统的营销推广策略为核心指导，方能取得品牌推广成功的第一步。以下几方面需要特别提醒：
　　1.准备充分，不能为赶着参展而忽视对各环节的周密部署。
　　2.不可忽视细节，对大的事项我们都会重视，但同时注意不可忽视细节，往往一些细节对客户产生重要影响。一个公司的综合实力往往也在细节上体现得淋漓尽致。
　　3.站在一个战略的高度，用一种良好的心态看待展销会，这仅是营销推广工作中的关键一环，而不是全部。另外弄清楚参展的意义不仅仅局限在展会当场的订单上，更在于长期的影响，也就是说它是一个交易平台，更是一个宣传的平台，不可忽视和放弃它带来的后展销会经济。