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合理利用税收工具调节居民消费,是税收调节助推高质量发展的重要体现.本文以卷烟消费税为例,尝试从税收认知理论的视角研究税收政策对居民消费行为的真实调节作用.使用中国劳动力动态调查数据,借助2015年税率调整的政策冲击,本文检验了税负感知度与“替代转移效应”如何弱化税收对消费的调节功能,形成分层式效果.并借以解释为何对较低收入群体控烟效果不显著,指出这种似是而非的“理性行为”可能会加剧健康不平等,带来价格调节机制横向失衡的隐忧.本文在丰富税收认知理论的同时强调发挥其因势利导的作用,为今后相关税收政策的制定,引导消费结构均衡化升级,实现高质量消费提供理论参考,同时对政府积极落实“减税降费”具有重要的靶向性和指导性价值.