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本文以购物动机、产品类型和价格以及渠道特征为切入点,深入探讨多渠道零售对消费者购买行为的影响。研究发现,多渠道零售扩大了消费者购物选择范围,对顾客消费行为有促进作用。其中,多渠道零售在产品价格和类型方面对顾客消费行为的正向影响最显著。
多渠道零售对消费者购买行为的影响差异研究
【摘 要】
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本文以购物动机、产品类型和价格以及渠道特征为切入点,深入探讨多渠道零售对消费者购买行为的影响。研究发现,多渠道零售扩大了消费者购物选择范围,对顾客消费行为有促进作
【机 构】
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长春汽车工业高等专科学校
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2018年23期
【基金项目】
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教育部教职成司“职业教育汽车技术服务与营销专业教学资源库”(课题编号:QYZ2015-19)
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