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一、广告伦理热的背后近年来,广告伦理成为广告业界、学界乃至公众共同关心的热词,原因来自两个方面:首先,随着数字广告的激增,以隐私冒犯为代表的新型伦理失范现象涌现。相较于传统广告,普通用户在数字广告素养方面的自我效能感更低,对数字广告相关立法和监管了解更少,因此更容易在对自己、机构、制度的总体不信任前提下产生过度防御的心理,每个人都有“受害者想象”,故而增加了对广告伦理的敏感性,这在客观上促使广告伦理问题受到媒体、监管方和广告机构的重视。