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基于用户许可的、规范的email营销是网络营销中最有效的方式之一。有效的email营销强调了三个基本要素：基于消费者许可、通过电子邮件传递信息、消息对消费者是有价值的。三者缺一,都不能称之为有效的email营销。因此,受众接受电子邮件的信息的过程极为重要,提高电子邮件阅读率,对提高email营销的有效性起着极其重要的作用。