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摘要：奥运会的成功不仅使中国，也使它的邻国乃至世界为之振奋鼓舞，各国致力于民族主义的消解和国际主义的理想，会把这种精神鼓舞传给世界。伦敦奥运会新媒体评论的内容和风格有力展现了这样一种倾向，通过案例分析，以求理解这一观念传播的过程。
关键词：伦敦奥运会 新媒体 案例
在北京赢得举办北京奥运会的竞标后，经济学家认为，没有人想论及一个沉郁的中国，躬身于找一个目标来对付它的挫败感。奥运会的成功不仅使中国，也使它的邻国乃至世界为之振奋鼓舞，各国致力于民族主义的消解和国际主义的理想，会把这种精神鼓舞传给世界。一些人说在北京奥运会的组织，以及中国体育代表团取得的历史突破，是作为大国崛起的象征，这将巩固中国在亚洲的经济地位，正是出于自身战略发展的象征性影响的原因，我国成功申办并顺利召开了北京奥运会。有学者认为对于中国在维护全球稳定中的价值，呈现和突出运动会的跨文化交流意义已经成为全球一体化的组成部分。任何不稳定的因素都会对国际友好的发展产生负面影响。北京奥运会的主题是“同一个世界，同一个梦想”，同时北京奥组委积极有力地陈述：“举办一个开放的、绿色的、和谐的奥运会”。日本学者曾预测未来中国经济的膨胀趋势将不会停止。就中国目前的情况，有太多不应该聚焦的议题，一个概念分析比一个跨文化比较更能恰当理解中国的崛起进程。中国在东方的影响日渐强大，致使日本在21世纪的影响黯淡，不论从物质上，还是从文化上，北京奥运会都是可持续发展的利好事件。奥运会作为象征性的意义，可以映射出一个国家的经济发展，以及竞技体育的整体实力，全民健身运动的开展状况等方方面面内容，是国家重视发展的公共服务内容。
中国男子项目和女子项目形成了较大的失衡发展状况，男子国家队奖牌落后于女子项目。20世纪末是国际女性运动的黄金发展时期，对女子体育发展的期待由此也越来越高，奥运会的前景看起来似乎越来越是一种既可预料的事实。在那段黄金时期，中国共获得923个世界冠军，其中有六成金牌是女子获得的。这种结果被说成是一种“阴盛阳衰”现象。中国女性运动员在国际体育赛事上的成功，提升了中国女运动员在国际社会和中国社会的地位和影响。中国男性运动员在某些领域也取得了骄人成绩，例如刘翔夺得雅典奥运会跨栏金牌。但总体上来说落后于女子运动的发展，女子项目仍然在中国体育成绩中扮演着非常重要的成绩。建立一个强大的新的国际形象，最明显的路径是赢得奥运会奖牌。中国派出强大的代表团参与国际赛事竞争，取得了历史性的成绩。根据早期记载，由于国际奥委会对于两个中国的问题上有矛盾心理。中国建国初期退出了国际奥委会和其它国际单项运动联合会。后来进入以后重点发展女子体育项目，因为相对而言，女子单项运动在国际上竞争不是太激烈，可以作为中国竞技体育发展的突破口，迅速提升中国竞技体育的国际影响和国家地位。
中国在传统强项如羽毛球、跳水、体操和乒乓球中表现更好，还在射击和举重项目上战胜了美国队，仅仅在这六项上，中国以34-6在金牌数上领先于美国队。美国人寄希望于在田径上赶上来的梦想被闪电博尔特毁灭了。现在，在北京奥运会上的金牌之战已成定居，对英国来说，追求铜牌是唯一能做的。美国更擅长团队运动，在垒球、篮球、沙滩排球上具有统治地位，而中国更擅长个人运动，可以夺牌的项目有跳水、举重和体操，随着美国队在田径场上的失意，这种对比更加明显。主办国对于在其他陌生领域的成就也很优秀，他们在拳击中夺得四枚奖牌，游泳6枚，包括1金，在划艇和帆船中获得两枚奖牌。这些奖牌代表了119项目的成功，这一项目致力于在帆船帆板、游泳、田径、赛艇、皮划艇中获得更多的金牌，中国在这些项目中更具竞争力。就在中国退出直到进入国际奥委会大家庭期间，中国在运动上有了长足的进步。无论从结构上，还是从竞争力上。1984年奥运会结果得到了15块金牌。中国竞技体育的世界形象彻底改变了，奥林匹克的成功刺激了民族主义的同时同等地增加了奥林匹克的成功。现在的重点戏剧性地转移到表演上来了，资源被集中在有潜力的奥林匹克赢家上，然而计划不总是导致实质上的结果，现在存在的问题也足以对中国竞技体育发展形成制约作用，形成不可持续性的发展障碍。例如运动员退役安置问题，明星运动员尚可有退役保证，或转业到地方体育机构上班，或进入大学学习深造，但是对于那些二线、三线运动员来说，就很难有一个满意的就业安置结果，社会就会出现一些问题。这让中国决定要做体育强国的设想需花出更大的代价。关于中国的金牌是在精英还是在大众之间的选择，这需要激烈的辩论。
参考文献：
[1]黄璐.大型运动会真的太多了？[J].体育学刊，2012，19（1）：7-9.
[2]黄璐.奥运会与青奥会的战略营销关系[J].体育与科学，2010，31（6）：33-37.
[3]黄璐.论“奥林匹克教育”应该缓行[J].体育学刊，2010，17（10）：5-10.
[4]黄璐.媒体政治建构奥运神话的宏观作用机制[J].体育科研，2010，（6）：78-82.
关键词：伦敦奥运会 新媒体 案例
在北京赢得举办北京奥运会的竞标后，经济学家认为，没有人想论及一个沉郁的中国，躬身于找一个目标来对付它的挫败感。奥运会的成功不仅使中国，也使它的邻国乃至世界为之振奋鼓舞，各国致力于民族主义的消解和国际主义的理想，会把这种精神鼓舞传给世界。一些人说在北京奥运会的组织，以及中国体育代表团取得的历史突破，是作为大国崛起的象征，这将巩固中国在亚洲的经济地位，正是出于自身战略发展的象征性影响的原因，我国成功申办并顺利召开了北京奥运会。有学者认为对于中国在维护全球稳定中的价值，呈现和突出运动会的跨文化交流意义已经成为全球一体化的组成部分。任何不稳定的因素都会对国际友好的发展产生负面影响。北京奥运会的主题是“同一个世界，同一个梦想”，同时北京奥组委积极有力地陈述：“举办一个开放的、绿色的、和谐的奥运会”。日本学者曾预测未来中国经济的膨胀趋势将不会停止。就中国目前的情况，有太多不应该聚焦的议题，一个概念分析比一个跨文化比较更能恰当理解中国的崛起进程。中国在东方的影响日渐强大，致使日本在21世纪的影响黯淡，不论从物质上，还是从文化上，北京奥运会都是可持续发展的利好事件。奥运会作为象征性的意义，可以映射出一个国家的经济发展，以及竞技体育的整体实力，全民健身运动的开展状况等方方面面内容，是国家重视发展的公共服务内容。
中国男子项目和女子项目形成了较大的失衡发展状况，男子国家队奖牌落后于女子项目。20世纪末是国际女性运动的黄金发展时期，对女子体育发展的期待由此也越来越高，奥运会的前景看起来似乎越来越是一种既可预料的事实。在那段黄金时期，中国共获得923个世界冠军，其中有六成金牌是女子获得的。这种结果被说成是一种“阴盛阳衰”现象。中国女性运动员在国际体育赛事上的成功，提升了中国女运动员在国际社会和中国社会的地位和影响。中国男性运动员在某些领域也取得了骄人成绩，例如刘翔夺得雅典奥运会跨栏金牌。但总体上来说落后于女子运动的发展，女子项目仍然在中国体育成绩中扮演着非常重要的成绩。建立一个强大的新的国际形象，最明显的路径是赢得奥运会奖牌。中国派出强大的代表团参与国际赛事竞争，取得了历史性的成绩。根据早期记载，由于国际奥委会对于两个中国的问题上有矛盾心理。中国建国初期退出了国际奥委会和其它国际单项运动联合会。后来进入以后重点发展女子体育项目，因为相对而言，女子单项运动在国际上竞争不是太激烈，可以作为中国竞技体育发展的突破口，迅速提升中国竞技体育的国际影响和国家地位。
中国在传统强项如羽毛球、跳水、体操和乒乓球中表现更好，还在射击和举重项目上战胜了美国队，仅仅在这六项上，中国以34-6在金牌数上领先于美国队。美国人寄希望于在田径上赶上来的梦想被闪电博尔特毁灭了。现在，在北京奥运会上的金牌之战已成定居，对英国来说，追求铜牌是唯一能做的。美国更擅长团队运动，在垒球、篮球、沙滩排球上具有统治地位，而中国更擅长个人运动，可以夺牌的项目有跳水、举重和体操，随着美国队在田径场上的失意，这种对比更加明显。主办国对于在其他陌生领域的成就也很优秀，他们在拳击中夺得四枚奖牌，游泳6枚，包括1金，在划艇和帆船中获得两枚奖牌。这些奖牌代表了119项目的成功，这一项目致力于在帆船帆板、游泳、田径、赛艇、皮划艇中获得更多的金牌，中国在这些项目中更具竞争力。就在中国退出直到进入国际奥委会大家庭期间，中国在运动上有了长足的进步。无论从结构上，还是从竞争力上。1984年奥运会结果得到了15块金牌。中国竞技体育的世界形象彻底改变了，奥林匹克的成功刺激了民族主义的同时同等地增加了奥林匹克的成功。现在的重点戏剧性地转移到表演上来了，资源被集中在有潜力的奥林匹克赢家上，然而计划不总是导致实质上的结果，现在存在的问题也足以对中国竞技体育发展形成制约作用，形成不可持续性的发展障碍。例如运动员退役安置问题，明星运动员尚可有退役保证，或转业到地方体育机构上班，或进入大学学习深造，但是对于那些二线、三线运动员来说，就很难有一个满意的就业安置结果，社会就会出现一些问题。这让中国决定要做体育强国的设想需花出更大的代价。关于中国的金牌是在精英还是在大众之间的选择，这需要激烈的辩论。
参考文献：
[1]黄璐.大型运动会真的太多了？[J].体育学刊，2012，19（1）：7-9.
[2]黄璐.奥运会与青奥会的战略营销关系[J].体育与科学，2010，31（6）：33-37.
[3]黄璐.论“奥林匹克教育”应该缓行[J].体育学刊，2010，17（10）：5-10.
[4]黄璐.媒体政治建构奥运神话的宏观作用机制[J].体育科研，2010，（6）：78-82.