【摘 要】
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<正> 最大化营销最大化营销(Maximarketing)的概念是美国著名的营销学家托马斯·L·科林斯(Thomas L.Collins)与斯坦·拉普(Stan Rapp),在其畅销书《最大化营销》中提出的。
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<正> 最大化营销最大化营销(Maximarketing)的概念是美国著名的营销学家托马斯·L·科林斯(Thomas L.Collins)与斯坦·拉普(Stan Rapp),在其畅销书《最大化营销》中提出的。最大化营销是根据经济时代的变迁提出的、更为有效的、由整体营销向个性化营销过渡的战略性思考。作者认为,最大化营销是信息经济中正在出现的、居于支配地位的营销过程。它不同于"整合营销"、"多媒体营销"、"数据库营销"等单一方面的营销,而是有关商品和劳务出售方式的思维转变。作者提出七步最大化营销模型:
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