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中国加入WTO标志着全球性的现代商战已呈现出一个全新的格局，“以市场为导向，以营销为中心”的理念，已逐渐植于企业界有识之士的头脑之中。仅仅生产出产品是不够的，仅仅生产出质量过硬的产品也还是不够的。只有把产品卖出去并在市场上、在消费者的心目中占据一定的地位．才算是完成了任务，才算是实现了目标，才能在异常激烈的市场竞争中为自身谋得一片生存和发展的空间。由于现代科技与信息的迅速发展，企业间的技术优势日趋缩小：由于国际大市场的逐渐形成，同类产品的竞争对手呈几何级数增长；由于商品的极大丰富，消费者的选择性更强。面对