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互动营销是市场营销的研究热点。本文以小米社区为研究对象,通过文献研究、问卷调研和SWOT分析法研究了小米社区的互动营销现状。研究发现,小米社区在互动的过程中互动的方式过于单一、社区板块过多、帖子质量不高和用户互动积极性不足等问题。研究结论和建议在于,小米社区在互动方式上应该发展多元化新颖的互动方式;社区内容的进一步完善;进一步提升线上线下的服务质量;提供私人订制服务;进一步开发周边产品。研究不仅对小米社区的现状进行了深入分析,还对小米社区的营销与服务提供了理论借鉴。