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摘要：近年来。中国的童装产业被誉为服装界的朝阳产业，中国不仅已经成为世界上最大的童装消费市场，而且童装市场仍蕴藏着巨大的发展空间，新的童装品牌源源不断地不断产生，中国的童装产业呈现一片欣欣向荣的景象。可是从童装产业的整体上看，中国的童装产业与国外的童装产业相比较，仍有不小的差距。笔者从专业的角度进行分析和探讨中国童装产业发展中的瓶颈，研究童装产业链中的不足与欠缺。
关键词：童装发展瓶颈
0引言
中国的童装产业近年来被誉为服装界的朝阳产业：首先，我国16岁以下的儿童有3亿多，童装消费需求在8亿左右，并且每年还有1000多万新生儿。中国已经成为世界上最大的童装消费市场。其次，随着人们生活水平的提高和观念上的改变，儿童逐渐成为了每个家庭的重要消费者之一，而童装的消费正日益成为当前中国家庭生活消费的支出之一，这意味着童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。第三，中国的童装业起步较晚，与众多的男装、女装的企业比较起来，童装企业在中国服装产业中所占比例非常小，而且与基本上已经趋于饱和并且竞争激烈的男装女装市场比较，我国的童装市场蕴藏着巨大的发展空间。
随着对童装市场认知的改变，中国童装业也开始迅猛发展起来。中国童装经过十几年的发展，催生出很多具有一定市场竞争力的品牌，如东莞的“小猪班纳”、“甲虫屋”和深圳的“安奈尔”等品牌在市场上表现活跃，而且新的童装品牌还在源源不断地不断产生。但是从童装产业的整体上看，70％的童装企业仍处于无品牌竞争状态，而国外的童装品牌几乎垄断了中国的童装高端市场，例如美国的“史努比”、“米奇妙”、法国的“贝纳通”，日本的“巴布豆”等一些国外品牌几乎占领了中国50％的童装市场，这样的差距引人深思：与国外的童装产业相比较，中国的童装产业究竟有哪些欠缺和不足?笔者从服装产业专业的角度进行一定的讨论和研究，以下几个因素制约了我国童装业的发展：
1中国童装缺少童装专用面料
童装面料具有一定的特殊性，由于儿童皮肤的娇弱性和身体成长的特殊性，童装的面料一般要求童装面料具有健康、安全的特点，其面料标准，在舒适、柔软、轻盈、防撕、耐洗等方面比成人面料要求更高。
国外的童装专用面料一般以柔软、透气、伸展、轻松、刺激性小的材料伪主，“绿色健康”是它的代言词，一般趋向于纯天然纤维和保健型面料。纯天然纤维面料一般以棉、麻、毛、丝等材质为主，在生产加工过程中尽可能地使用无污染、无毒素的染料加工而成。近年来研发成功的天然彩棉，因为回避了纺织过程的印染工序而以其安全健康的特点受到童装专用面料的追捧：而一些保健型面料，如具有抗静电、防辐射、抗菌、透气、具有保健功能等特点的面料，在一定程度上符合了消费者对安全、健康型童装面料的需要；另外，一些进行特殊缩水、固色以及柔软处理的天然面料在童装专用面料中也占有一席之地……而在中国，中国的纺织业很少为童装生产专用面料，国外的童装品牌能占领中国50％的童装市场，童装专用面料理念及其绿色健康的倡导是很重要的决定因素之一。
2童装设计缺乏新意。款式越来越成人化
我国的童装业起步较晚，长期以来对于童装缺乏科学的认识。童装的季节性不强，时代感又较弱，于是一直存在轻视儿童服饰研究的状况：另一方面童装设计人员也很少去研究和预测国内外童装的流行趋势，设计与市场之间也缺少沟通，这些因素导致国内的童装设计水平与国外差距很大。
国外童装品牌注重儿童的人体工程学，设计的童装色彩斑斓、配色和谐、风格新颖，并把世界童装流行预测的元素融入到设计中，使童装更具有时尚感。而国内的童装设计上存在不少误区：色彩搭配保守传统，不合儿童口味；款式单调、陈旧，缺少童趣；面料选择不合理：装饰过于繁琐、花哨……而近年来，童装更是出现了成人化的趋势，很多童装的风格款式直接是成人服装的缩小版，甚至不少成年人为保持身材所用的高弹力健身衣类，也翻版衍生出童装系列。
童装与成人服装所强调的身体曲线不同，儿童的活动量较多，合适的松量是款式设计的特点之一；而简约大方、线条流畅、装饰性较少、结构简单且便于儿童穿脱等特征也是童装设计明显区别成人的地方；在色彩上，童装设计颜色偏重于鲜艳，而成人服装偏重于淡雅，这些都决定了童装设计不能简单地成人服装缩小化。童装作为儿童的日常消费品，保持童真、在简约中寻求童趣才是中国童装的发展方向。
3大童服装断档严重、产品品种单一、缺乏设计
我国的儿童一般分为五个群体：婴童(0岁～1岁)，幼童(1岁～3岁)，小童(4岁～6岁)，中童(7岁～12岁)，大童(13岁～16岁)。市场上的童装产品，主要以婴童服、幼童服和小童服居多，中童服、大童服偏少，市面上中童服、大童服的服装号型与个体身材差异较大。而且规格不全，尤其大童的服装产品断档严重。
我国童装在分类标准不完善，对于处在发育期的大童服装，在设计、制版、定码及面料的选择方面也存在着许多难点：13～16岁年龄段的服装，其服装用料接近成人，可是价格不能与成人服装相比拟：消费者具有成人的某些特征，可是心理状态还有一些儿童的特点，这使得大童的设计风格介于幼稚化和成人化之间进退维谷。另外，这一时期的儿童发育得特别快，加上发育情况千差万别，偏胖、偏瘦的儿童也不少，款式设计的难度较大，号型标准也难以把握：再者，13—16岁儿童开始有自己的审美意识，自我扮美的意识日趋强烈，但是青春期的叛逆使得这一阶段儿童消费者的心理需求不容易拿捏……于是，各方面的因素使得大童服装总体产品单一、断档严重。虽然面临着不少难题，但是童装企业必须要看到这一饱含巨大市场潜力的消费“盲区”，而且这个盲区的设计问题也是中国童装发展突破必须解决的问题。
4缺乏童裝专业设计师、缺乏市场信息导向
虽然我国童装业发展迅速，但是仍没有形成完整的产业链，一方面，各大服装院校没有专门的童装设计专业，而且由于儿童的体貌特征很难把握，我国的童装的专业设计师很少，目前很多的童装设计师都是从男装设计或女装设计转行而来，这使得中国童装在设计上没有自己特色，只是盲目跟风模仿；另一方面，国内即没有专业的童装研究机构，也没有专业技术人员去研究和发布国外市场上的童装流行色和流行款式，这也使得中国的童装设计总是跟不上流行时尚。
相比较而言，国外童装产业已经形成了流行色－纱线－面料－服装－儿童消费者一流行色的一套完整的运行体系，专业童装设计师根据流行色的预测每年至少发布两次童装流行趋势，然后专业的童装书刊会将童装发布会的主题、款式特点、流行色彩以信息导向的形式传播出去，一方面起到产品推广的作用，另一方面对儿童消费起到一定的引导作用。可以说，缺乏专业设计师和缺乏有效的市场信息导向，已经成为中国童装产业链中的最薄弱的一个环节。
5结论
中国童装产业经过十几年的发展，基本上形成了较为完整的产.业链，童装企业正在进入品牌经营的时代，童装产业陆续出现专业化的童装设计师队伍和童装设计大赛，新的童装品牌如雨后春笋一般出现……童装市场的巨大潜力与商家的积极投入共同铸就了目前中国童装业快速发展的局面，随着童装产业链的完善和产业结构的调整，我们有理由相信，中国的童装产业将会迎来一个真正的春天。
关键词：童装发展瓶颈
0引言
中国的童装产业近年来被誉为服装界的朝阳产业：首先，我国16岁以下的儿童有3亿多，童装消费需求在8亿左右，并且每年还有1000多万新生儿。中国已经成为世界上最大的童装消费市场。其次，随着人们生活水平的提高和观念上的改变，儿童逐渐成为了每个家庭的重要消费者之一，而童装的消费正日益成为当前中国家庭生活消费的支出之一，这意味着童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。第三，中国的童装业起步较晚，与众多的男装、女装的企业比较起来，童装企业在中国服装产业中所占比例非常小，而且与基本上已经趋于饱和并且竞争激烈的男装女装市场比较，我国的童装市场蕴藏着巨大的发展空间。
随着对童装市场认知的改变，中国童装业也开始迅猛发展起来。中国童装经过十几年的发展，催生出很多具有一定市场竞争力的品牌，如东莞的“小猪班纳”、“甲虫屋”和深圳的“安奈尔”等品牌在市场上表现活跃，而且新的童装品牌还在源源不断地不断产生。但是从童装产业的整体上看，70％的童装企业仍处于无品牌竞争状态，而国外的童装品牌几乎垄断了中国的童装高端市场，例如美国的“史努比”、“米奇妙”、法国的“贝纳通”，日本的“巴布豆”等一些国外品牌几乎占领了中国50％的童装市场，这样的差距引人深思：与国外的童装产业相比较，中国的童装产业究竟有哪些欠缺和不足?笔者从服装产业专业的角度进行一定的讨论和研究，以下几个因素制约了我国童装业的发展：
1中国童装缺少童装专用面料
童装面料具有一定的特殊性，由于儿童皮肤的娇弱性和身体成长的特殊性，童装的面料一般要求童装面料具有健康、安全的特点，其面料标准，在舒适、柔软、轻盈、防撕、耐洗等方面比成人面料要求更高。
国外的童装专用面料一般以柔软、透气、伸展、轻松、刺激性小的材料伪主，“绿色健康”是它的代言词，一般趋向于纯天然纤维和保健型面料。纯天然纤维面料一般以棉、麻、毛、丝等材质为主，在生产加工过程中尽可能地使用无污染、无毒素的染料加工而成。近年来研发成功的天然彩棉，因为回避了纺织过程的印染工序而以其安全健康的特点受到童装专用面料的追捧：而一些保健型面料，如具有抗静电、防辐射、抗菌、透气、具有保健功能等特点的面料，在一定程度上符合了消费者对安全、健康型童装面料的需要；另外，一些进行特殊缩水、固色以及柔软处理的天然面料在童装专用面料中也占有一席之地……而在中国，中国的纺织业很少为童装生产专用面料，国外的童装品牌能占领中国50％的童装市场，童装专用面料理念及其绿色健康的倡导是很重要的决定因素之一。
2童装设计缺乏新意。款式越来越成人化
我国的童装业起步较晚，长期以来对于童装缺乏科学的认识。童装的季节性不强，时代感又较弱，于是一直存在轻视儿童服饰研究的状况：另一方面童装设计人员也很少去研究和预测国内外童装的流行趋势，设计与市场之间也缺少沟通，这些因素导致国内的童装设计水平与国外差距很大。
国外童装品牌注重儿童的人体工程学，设计的童装色彩斑斓、配色和谐、风格新颖，并把世界童装流行预测的元素融入到设计中，使童装更具有时尚感。而国内的童装设计上存在不少误区：色彩搭配保守传统，不合儿童口味；款式单调、陈旧，缺少童趣；面料选择不合理：装饰过于繁琐、花哨……而近年来，童装更是出现了成人化的趋势，很多童装的风格款式直接是成人服装的缩小版，甚至不少成年人为保持身材所用的高弹力健身衣类，也翻版衍生出童装系列。
童装与成人服装所强调的身体曲线不同，儿童的活动量较多，合适的松量是款式设计的特点之一；而简约大方、线条流畅、装饰性较少、结构简单且便于儿童穿脱等特征也是童装设计明显区别成人的地方；在色彩上，童装设计颜色偏重于鲜艳，而成人服装偏重于淡雅，这些都决定了童装设计不能简单地成人服装缩小化。童装作为儿童的日常消费品，保持童真、在简约中寻求童趣才是中国童装的发展方向。
3大童服装断档严重、产品品种单一、缺乏设计
我国的儿童一般分为五个群体：婴童(0岁～1岁)，幼童(1岁～3岁)，小童(4岁～6岁)，中童(7岁～12岁)，大童(13岁～16岁)。市场上的童装产品，主要以婴童服、幼童服和小童服居多，中童服、大童服偏少，市面上中童服、大童服的服装号型与个体身材差异较大。而且规格不全，尤其大童的服装产品断档严重。
我国童装在分类标准不完善，对于处在发育期的大童服装，在设计、制版、定码及面料的选择方面也存在着许多难点：13～16岁年龄段的服装，其服装用料接近成人，可是价格不能与成人服装相比拟：消费者具有成人的某些特征，可是心理状态还有一些儿童的特点，这使得大童的设计风格介于幼稚化和成人化之间进退维谷。另外，这一时期的儿童发育得特别快，加上发育情况千差万别，偏胖、偏瘦的儿童也不少，款式设计的难度较大，号型标准也难以把握：再者，13—16岁儿童开始有自己的审美意识，自我扮美的意识日趋强烈，但是青春期的叛逆使得这一阶段儿童消费者的心理需求不容易拿捏……于是，各方面的因素使得大童服装总体产品单一、断档严重。虽然面临着不少难题，但是童装企业必须要看到这一饱含巨大市场潜力的消费“盲区”，而且这个盲区的设计问题也是中国童装发展突破必须解决的问题。
4缺乏童裝专业设计师、缺乏市场信息导向
虽然我国童装业发展迅速，但是仍没有形成完整的产业链，一方面，各大服装院校没有专门的童装设计专业，而且由于儿童的体貌特征很难把握，我国的童装的专业设计师很少，目前很多的童装设计师都是从男装设计或女装设计转行而来，这使得中国童装在设计上没有自己特色，只是盲目跟风模仿；另一方面，国内即没有专业的童装研究机构，也没有专业技术人员去研究和发布国外市场上的童装流行色和流行款式，这也使得中国的童装设计总是跟不上流行时尚。
相比较而言，国外童装产业已经形成了流行色－纱线－面料－服装－儿童消费者一流行色的一套完整的运行体系，专业童装设计师根据流行色的预测每年至少发布两次童装流行趋势，然后专业的童装书刊会将童装发布会的主题、款式特点、流行色彩以信息导向的形式传播出去，一方面起到产品推广的作用，另一方面对儿童消费起到一定的引导作用。可以说，缺乏专业设计师和缺乏有效的市场信息导向，已经成为中国童装产业链中的最薄弱的一个环节。
5结论
中国童装产业经过十几年的发展，基本上形成了较为完整的产.业链，童装企业正在进入品牌经营的时代，童装产业陆续出现专业化的童装设计师队伍和童装设计大赛，新的童装品牌如雨后春笋一般出现……童装市场的巨大潜力与商家的积极投入共同铸就了目前中国童装业快速发展的局面，随着童装产业链的完善和产业结构的调整，我们有理由相信，中国的童装产业将会迎来一个真正的春天。