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从某种意义上讲，人们都知道现在所购买的零售商品牌产品与20世纪90年代的零售商品牌产品大不相同。现在的消费者意识到零售商品牌产品可能在各方面都能与全国性大品牌媲美。消费者仍是根据价格和价值来购买产品，然而，他们特别青睐于具有独特性能的零售商品牌产品。消费者和零售商品牌持有者都达成了一种共识，即零售商品牌产品可供选择的特点很多，它不只是价格低廉。在许多情况下，零售商品牌也是优质品牌。