日常用品从锅碗瓢盆、烟灰缸茶杯垫，到花瓶笔筒等，基本上谁都离不开。人们通常的购买场所多是超市或者商场。多数人的意识或者观念里，生活用品就是一种用品，与实用有关，无关其他。然而，有一部分人，在他们眼中，用品不只是简单的用品，用品代表着一种生活方式：简单、舒适、温馨；用品也代表着一种低碳环保的生活态度。并且，他们从自身的这种意识中发现了商机。
　　有一家名为“生活饰集”的店，贩卖的都是跟生活有关的用品，这些用品的独特之处在于，它们精致、充满美感和趣味。从2002年第一家店开业至今，生活饰集已经在当地有了7家直营店。
　　
　　精致、趣味、温馨、怀旧
　　走进店里看到，店里的商品琳琅满目，丰富异常，售卖的商品范围很广。具体而言，大类涵盖了家居用品、厨房用品、生活用品、饰品，还有文具和一些代销品。其中包括一些铁艺、布艺、搪瓷、进口摆件等。
　　店里贩卖的东西，大都与生活有关，像树脂杯垫、书镇、迷你垃圾桶、手工挂钩、玻璃方盘、怀旧感十足的暖水瓶以及搪瓷杯子、皂盒等等，然而却又不同于我们日常所见，是一种会给人美感，充满趣味的精致用品，有的还会让人心生一份温馨诗意的情怀。像店里售卖的刀叉，超市里轻易能买到，还可能会更便宜，但是这里的刀叉名字叫蜗牛刀叉，在刀叉的这一头是用铁艺做成的蜗牛形状的小装饰。一只小蜗牛就给这简单的刀叉平添了几多趣味。
　　进口老式电话的颜色是市场少见的粉色，让人看后眼前一亮；书挡，分着是书挡，合起来分明就是一座埃菲尔铁塔摆件；还有那普通的铁艺挂钩，实用之外，也多了几分装饰功能。印度匠人手工印染的床单、纯银手绘饰品，则充满着异国情调。
　　据店主介绍，店里的所有货品都是自己和朋友亲手挑选的，现在，她的一位朋友兼合作伙伴，主要负责从印度、尼泊尔、泰国等地淘货；同时，她会经常光顾国内外的一些大型展会，那里有不少新奇前卫的东西。
　　 对于一家这样充满着品味的生活饰集店，店主给它定位在中高端，针对的目标群体比较广，主要是拥有和店主一样理念的朋友。
　　 据介绍，开店以来，来生活饰集消费的顾客大多是崇尚简约精致生活的人，年龄层从25岁到45岁都有，还有一些外国人。店里的客人大多都是买生活类的杂货，搪瓷壶或是搪瓷挂件都很畅销，印度的手染床单、围巾也很受欢迎。
　　
　　促销不如商品本身吸引人
　　7家实体店外，生活饰集还有淘宝网店，并有微博、博客，豆瓣小站，博客大巴等传播与交流窗口。而且，每季来临前，生活饰集都有自己的推广文案，充分体现了店主的品位与对生活的诗意。
　　不过，在店主看来，她一直觉得以促销活动吸引人，不如商品本身吸引人。“我们一直努力做好商品和服务，希望我们的顾客感受到的是我们的本质没有变，老顾客光顾时会感觉到熟悉，不管是人还是商品。”在她眼中，经营中最重要的除了商品，还是商品，商品本身更重要。“让顾客感受到精致的生活方式，看到就忍不住想要买回家，好好地使用。”
　　
　　
　　创业分析与风险提示
　　 前期投入：开一家生活饰集的前期投入主要包括首批租金、前期装修以及首批存货。如果开一家以小件商品为主的店，估计40平方米左右的店面就可以。
　　 选址：选址都是根据客人来选的。也就是说，目标消费人群在哪里，就把店开到哪里。
　　 门槛：杂货看似很简单，貌似是很多商品的堆售。其实也是门学问，商品的选择非常重要，这就取决于开店者的眼光和品位。因此多看多淘很重要，盲目跟随或是仿冒还是会欠火候。
　　 前景：店主说，从2002年开始做杂货店，到现在开始流行奇趣可爱的所谓ZAKKA风，其实生活饰集不仅仅是一家店，它也是一种生活方式，简单舒适、低碳环保的生活方式。所以在将来，这种店很有可能会成为主流。
　　 风险：从近几年都市街头并不少见的类似的杂货铺来看，很多人开店喜欢上了这种经营方式，进入者越来越多，表明竞争将越来越激烈。不过，坚持自己的品质，用心做好自己的事情。口碑就在那里，这就是规避风险的良计。■
　　（责任编辑 陈源远）