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从阐述品牌的人文特征出发,分析了当前我国体育用品品牌的人文因素限制.在此基础上,对打造我国体育用品强势品牌的人文意义建设提出几点思考:(1)将变通心理转化为创新意识;(2)将传统文化中的忧患意识发展为长远观念;(3)品牌人文意义要注重消费文化与消费情结;(4)品牌人文意义应注重人本与人性的还原.