【摘 要】
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微电影消费者的观影动机主要包括追求休闲娱乐、艺术审美、新奇时尚和自由参与等。一些微电影营销者忽视了微电影消费者的根本需求,盲目追风生产微电影,出现了广告生硬植入、
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微电影消费者的观影动机主要包括追求休闲娱乐、艺术审美、新奇时尚和自由参与等。一些微电影营销者忽视了微电影消费者的根本需求,盲目追风生产微电影,出现了广告生硬植入、过度营销或者营销无效等问题,造成了营销失败。为了避免这些问题的发生,微电影营销应该采取真情实感、娱乐为主、自由参与和体现参与精神的营销策略。
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