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【摘要】随着时代发展和社会进步，公众的精神文化需求明显提高，策划和开发出更多“优质”纪念品，加强博纪馆宣传窗口的建设，无疑将在博物馆事业的发展中起到越来越重要的作用。本文就纪念品的策划开发实践经验及展望，浅谈 “优质”纪念品。
【关键词】优质纪念品
中图分类号：[F235.69] 文献标识码：A 文章编号：
纪念品的开发在旅游业里是一项受较多关注，又经较多曲折的工作。在国内，相当一部分博物馆、纪念馆（以下简称博纪馆）等文化场所都设有纪念品售卖处，但在自主开发上投入较少，起步也较晚，许多都直接引入地区旅游纪念品或克隆于各类小商品，自主创新意识不强，发展较为缓慢。
对博纪馆而言，自主开发的纪念品不仅可以深化购买者或受赠者对宣传主题或延伸文化的印象，还能在交流往来中促进双方的情感沟通，更有利于提高整体形象和公众知名度。因而，随着人们生活水平、文化素养的不断提高，博纪馆自身对于“优质”纪念品的呼声也越来越高。
什么样的纪念品谈得上“优质”二字？也许每个人都有一杆标尺，这里笔者认为简单地说，就是各方面品质优良且具有其独特代表性和纪念价值，广受欢迎的纪念产品。它应该具备以下几个基本要素：
一、 整体轻便精致，实用性强
为了体现档次与价值，符合传统的赠礼需求，市场上包装精美、单个体量较大，较重的纪念品非常多见。然不论对远道而来的游客，还是周边热心的居民，来到博纪馆进行参观都可能只是全天安排的一部分。所以纪念品的携带方便，不易在途中损坏就成了很重要的购买因素。
实用性是相对于观赏性而言的，对于大多数人来说，物品的价值大小很大一部分取决于其实用性。可以被反复被启用的纪念品，拥有人把它们带到哪里，就把该馆想要赋予表达的内容和精神传播到哪里，在使用中产生叠加的宣传作用，而不是被带回家后就束之高阁。如二大会址纪念馆开发的“毛泽东手书环保笔记本”，取材于馆内展品1952年9月17日毛泽东致李达的信，以环保纸为书写材料，不仅是一件实用、走亲民路线的宣传商品，更是一件可以探究背后历史故事的文化产品。
二、 承载文化知识，富有内涵
博紀馆是历史和知识的海洋，因此其纪念品应也应具有一定的文化底蕴，富有传播展览主题、相关知识的重任。游客在游览的时候由于时间和认知等原因，能记住的可能只是一个框架，如将博纪馆的部分藏品元素、文化历史故事、所在地区的风土人情等融入纪念品中，予以精致设计、巧妙制作，则让参观和学习突破了时间和空间的限制，而且有助于博纪馆及其所在地区的整体宣传推广。
以我馆馆藏文物陈独秀手书对联“行无愧怍心常坦，身处艰难气若虹”为灵感设计制作的铅笔为例。这是何种书法体式？书写风格如何？革命先驱何时何地缘何写下了这一段话？通过这小小的纪念品观众得到的信息量可以是很大的。在了解、查询到了这些知识后，革命先驱深厚的书法功力及其在写对联时坦荡的胸怀、昂扬的革命精神也将深深地印在观众心中。
三、 体现独特元素，个性鲜明
不同地域、不同主题的博纪馆都有着自己鲜明的个性，就如同各地的山川风光哪怕近似，也没有一处是相同的。展示科学技术的展馆与纪念历史人物、事件的纪念场馆必然不会呈现相同的气质风格。因而各方各馆的纪念品也不能一味地克隆，在选择定位上要反复推敲，设计中要选择易于理解和记忆、最具表现力的元素。表现的方式可以是内容上的独特，如之前说的文化植入、有代表性的甚至是唯一性的藏品元素植入；也可以是独特载体的，如闵行博物馆的鸭嘴壶摆品，或我馆计划制作的将“二大”精神完美物化的“明灯”纪念品，都是个性鲜明、无法复制的。
四、 引用新技术工艺，与时俱进
传统纪念品中占很大比例的手工艺品，积淀了特定时代人们的生活习惯和人文价值，是亲切的、怀旧的、乐于接受的 。但从心理学分析，现代人对新鲜事物更容易产生兴趣和探知欲。因而，新技术、工艺的运用自然成为最终产品是否成功、“优质”的重要因素之一。如前几年的砖雕，近两年的“高温数码瓷像”，不断推陈出新的技术与工艺使得纪念品的设计与制作更加精准和完善，也更跟得上群众审美观念的变化节奏。
为紧跟时代步伐与科技潮流，我馆计划将成品的数码产品与红色文化相融合，在博纪馆高端纪念品的领域引入新科技产品。保证产品其他功能不受影响的前提下，在电纸书、数码相框中加入党章、民主革命纲领的元素，以幻灯片模式随机播放二大会址纪念馆充满上海地域风情的石库门老房子照片，提供详细可供查询的历届党章的文本，观众购买或受赠之后不仅可以用于学习中的资料查询，还可以导入其他数据反复使用或作为装饰摆件。相信在不久的将来，如“二大”电纸书这一类的礼品将颇受时代青年的欢迎。
五、 注重针对群体，各有所属
之前谈到，对于“优质”二字，每个人都有不同的标准。最重要的原因就是所在群体的不同，看待纪念品是否美观，是否有实用价值，是否值得收藏或对其内容进行钻研的想法也不同。因此，博纪馆在进行开发的初始就要根据不同的受众，推出适合的纪念品，以迎合其要求。在以往的经验中，我们发现面对青少年群体的纪念品以学习、玩耍、生活中普遍会使用或接触的文具用品等为宜，期以“一个孩子带动两个大人”的优势进行宣传。面对青年工作者群体的纪念品要求放弃传统思路体现时尚感，在考虑成本的同时有一定的科技含量，且符合青年人的审美要求。中老年群体喜爱的纪念品要轻便实用，易于携带。各界专家学者则更倾向于具有本馆主题特色、地域文化沉淀，有一定观赏、收藏价值的纪念品。只有当各大类群体都能找到符合自己要求的单品时，这个博纪馆的纪念品在他们的心中才能说的上整体是“优质”的，可以期待的，甚至值得向外推荐的。
做好纪念品的开发制作不仅仅是推出一或两件成功产品，而应该是成系列的、针对各种群体的、广受关注的博纪馆品牌产品。尽管，这对中小型博纪馆而言，是一项需要投入很多人力、经费的工作，但在实践中其对于工作思路、方法的改变，服务理念和精神的树立都有着十分积极的推动作用。
随着时代发展和社会进步，公众的精神文化需求明显提高，策划和开发出更多“优质”纪念品，加强博纪馆宣传窗口的建设，无疑将在博物馆事业的发展中起到越来越重要的作用。
【关键词】优质纪念品
中图分类号：[F235.69] 文献标识码：A 文章编号：
纪念品的开发在旅游业里是一项受较多关注，又经较多曲折的工作。在国内，相当一部分博物馆、纪念馆（以下简称博纪馆）等文化场所都设有纪念品售卖处，但在自主开发上投入较少，起步也较晚，许多都直接引入地区旅游纪念品或克隆于各类小商品，自主创新意识不强，发展较为缓慢。
对博纪馆而言，自主开发的纪念品不仅可以深化购买者或受赠者对宣传主题或延伸文化的印象，还能在交流往来中促进双方的情感沟通，更有利于提高整体形象和公众知名度。因而，随着人们生活水平、文化素养的不断提高，博纪馆自身对于“优质”纪念品的呼声也越来越高。
什么样的纪念品谈得上“优质”二字？也许每个人都有一杆标尺，这里笔者认为简单地说，就是各方面品质优良且具有其独特代表性和纪念价值，广受欢迎的纪念产品。它应该具备以下几个基本要素：
一、 整体轻便精致，实用性强
为了体现档次与价值，符合传统的赠礼需求，市场上包装精美、单个体量较大，较重的纪念品非常多见。然不论对远道而来的游客，还是周边热心的居民，来到博纪馆进行参观都可能只是全天安排的一部分。所以纪念品的携带方便，不易在途中损坏就成了很重要的购买因素。
实用性是相对于观赏性而言的，对于大多数人来说，物品的价值大小很大一部分取决于其实用性。可以被反复被启用的纪念品，拥有人把它们带到哪里，就把该馆想要赋予表达的内容和精神传播到哪里，在使用中产生叠加的宣传作用，而不是被带回家后就束之高阁。如二大会址纪念馆开发的“毛泽东手书环保笔记本”，取材于馆内展品1952年9月17日毛泽东致李达的信，以环保纸为书写材料，不仅是一件实用、走亲民路线的宣传商品，更是一件可以探究背后历史故事的文化产品。
二、 承载文化知识，富有内涵
博紀馆是历史和知识的海洋，因此其纪念品应也应具有一定的文化底蕴，富有传播展览主题、相关知识的重任。游客在游览的时候由于时间和认知等原因，能记住的可能只是一个框架，如将博纪馆的部分藏品元素、文化历史故事、所在地区的风土人情等融入纪念品中，予以精致设计、巧妙制作，则让参观和学习突破了时间和空间的限制，而且有助于博纪馆及其所在地区的整体宣传推广。
以我馆馆藏文物陈独秀手书对联“行无愧怍心常坦，身处艰难气若虹”为灵感设计制作的铅笔为例。这是何种书法体式？书写风格如何？革命先驱何时何地缘何写下了这一段话？通过这小小的纪念品观众得到的信息量可以是很大的。在了解、查询到了这些知识后，革命先驱深厚的书法功力及其在写对联时坦荡的胸怀、昂扬的革命精神也将深深地印在观众心中。
三、 体现独特元素，个性鲜明
不同地域、不同主题的博纪馆都有着自己鲜明的个性，就如同各地的山川风光哪怕近似，也没有一处是相同的。展示科学技术的展馆与纪念历史人物、事件的纪念场馆必然不会呈现相同的气质风格。因而各方各馆的纪念品也不能一味地克隆，在选择定位上要反复推敲，设计中要选择易于理解和记忆、最具表现力的元素。表现的方式可以是内容上的独特，如之前说的文化植入、有代表性的甚至是唯一性的藏品元素植入；也可以是独特载体的，如闵行博物馆的鸭嘴壶摆品，或我馆计划制作的将“二大”精神完美物化的“明灯”纪念品，都是个性鲜明、无法复制的。
四、 引用新技术工艺，与时俱进
传统纪念品中占很大比例的手工艺品，积淀了特定时代人们的生活习惯和人文价值，是亲切的、怀旧的、乐于接受的 。但从心理学分析，现代人对新鲜事物更容易产生兴趣和探知欲。因而，新技术、工艺的运用自然成为最终产品是否成功、“优质”的重要因素之一。如前几年的砖雕，近两年的“高温数码瓷像”，不断推陈出新的技术与工艺使得纪念品的设计与制作更加精准和完善，也更跟得上群众审美观念的变化节奏。
为紧跟时代步伐与科技潮流，我馆计划将成品的数码产品与红色文化相融合，在博纪馆高端纪念品的领域引入新科技产品。保证产品其他功能不受影响的前提下，在电纸书、数码相框中加入党章、民主革命纲领的元素，以幻灯片模式随机播放二大会址纪念馆充满上海地域风情的石库门老房子照片，提供详细可供查询的历届党章的文本，观众购买或受赠之后不仅可以用于学习中的资料查询，还可以导入其他数据反复使用或作为装饰摆件。相信在不久的将来，如“二大”电纸书这一类的礼品将颇受时代青年的欢迎。
五、 注重针对群体，各有所属
之前谈到，对于“优质”二字，每个人都有不同的标准。最重要的原因就是所在群体的不同，看待纪念品是否美观，是否有实用价值，是否值得收藏或对其内容进行钻研的想法也不同。因此，博纪馆在进行开发的初始就要根据不同的受众，推出适合的纪念品，以迎合其要求。在以往的经验中，我们发现面对青少年群体的纪念品以学习、玩耍、生活中普遍会使用或接触的文具用品等为宜，期以“一个孩子带动两个大人”的优势进行宣传。面对青年工作者群体的纪念品要求放弃传统思路体现时尚感，在考虑成本的同时有一定的科技含量，且符合青年人的审美要求。中老年群体喜爱的纪念品要轻便实用，易于携带。各界专家学者则更倾向于具有本馆主题特色、地域文化沉淀，有一定观赏、收藏价值的纪念品。只有当各大类群体都能找到符合自己要求的单品时，这个博纪馆的纪念品在他们的心中才能说的上整体是“优质”的，可以期待的，甚至值得向外推荐的。
做好纪念品的开发制作不仅仅是推出一或两件成功产品，而应该是成系列的、针对各种群体的、广受关注的博纪馆品牌产品。尽管，这对中小型博纪馆而言，是一项需要投入很多人力、经费的工作，但在实践中其对于工作思路、方法的改变，服务理念和精神的树立都有着十分积极的推动作用。
随着时代发展和社会进步，公众的精神文化需求明显提高，策划和开发出更多“优质”纪念品，加强博纪馆宣传窗口的建设，无疑将在博物馆事业的发展中起到越来越重要的作用。