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时至今日,已经没有人敢忽视互联网对于餐饮企业的影响,但是从科脉的角度来说,我们强调的观点是用“餐饮+互联网”,而不是“互联网+餐饮”,是以餐饮企业为中心,通过链接将团购、外卖、APP以及互联网的其他各种业态,链接起所有的资源。
三年前零售企业还没人用支付宝或者微信支付,但你知道现在全国的便利店或者零售店的这个比例有多少吗?接近10%,也就是说,现在如果在POS机收银点的地方,你不去链接支付宝和微信,至少可能两年到三年之后会丢掉10%的用户,因为用户要拿他的手机支付宝或者微信来去付款时,你告诉他你的系统还没有改造好,我不支持这个,那对不起,顾客一定会有想法,下次他可能不来了。所以,针对于这样一个场景,我们认为餐饮企业必须要拥抱互联网。
我们讲链接,不仅仅只是链接线上,应该各种因素都要考虑,而且是双向的考虑。第一,出品的链接。不能只是顾客来了,我端了一盘菜上去,而应该是能不能让我的顾客给我的菜做点评,来个互动,让他吃完之后还能分享到更多的这个客户里面去,让现在的这个社交平台能够去做你的链接。第二,顾客的链接。要知道顾客消费历史,就是说他到你这里吃了几次餐,消费频率是怎么样,消费的均价,人均的消费是多少,客单价是多少,它喜欢吃什么样的菜,这个链接你要给它链接上来。同时你现在要去主动的去做营销,主动去做营销通过微信,通过连接后台的这个数据,你能不能推荐他,因为这个人假设有高血压,你还老推荐给他一些糖食的东西,或者说辛辣的东西等等,这顾客绝对认为你推的是垃圾信息,如果这个人你推的都是系统经过分析的数据,我认为这才是真正的叫链接。第三,店员的链接。我们所有的企业经营者都在考虑,如果你的一个系统没有做到真正的绩效,没有把它的销售数据和这个绩效的数据纳入到你的整个管理体系里,你所有指令的执行最后都是不一定会落实,一定是空的。所以我认为在整个系统当中,你必须做好店员消费的链接,他的销售绩效,怎么样做,才是好的,怎样做的是不好的、每次销售提成是怎么样的一个标准,一定要给他清晰地表现出来,这样才真正的让顾客、让店员做到链接。第四,供应商的链接。供应商不仅是提供食材,在零售业里有一个很经典的应用,叫供应链的应用。像宝洁随时可以知道全国几千家店,每家店产品的库存和销量。那么在餐饮企业的供应链里能不能知道,譬如说酱油、烤鱼或者酱料等这些产品,我的供应商能不能知道当下配送中心的库存是多少,然后根据需要去做及时的补货,这岂不是更好。
最终我们讲链接是企业的生存之道,竞争之序,道是我们的这个效率,那么无论是在我们后端的供应链、我们门店的前端,还是互联网上O2O的应用,我认为只有三者有机的结合,让道和序有机统一,才是“餐饮+”的一个最佳实践,而且只有一个好的适合你企业这个IT的架构,就是“软件+服务”才是最好的一个系统。
三年前零售企业还没人用支付宝或者微信支付,但你知道现在全国的便利店或者零售店的这个比例有多少吗?接近10%,也就是说,现在如果在POS机收银点的地方,你不去链接支付宝和微信,至少可能两年到三年之后会丢掉10%的用户,因为用户要拿他的手机支付宝或者微信来去付款时,你告诉他你的系统还没有改造好,我不支持这个,那对不起,顾客一定会有想法,下次他可能不来了。所以,针对于这样一个场景,我们认为餐饮企业必须要拥抱互联网。
我们讲链接,不仅仅只是链接线上,应该各种因素都要考虑,而且是双向的考虑。第一,出品的链接。不能只是顾客来了,我端了一盘菜上去,而应该是能不能让我的顾客给我的菜做点评,来个互动,让他吃完之后还能分享到更多的这个客户里面去,让现在的这个社交平台能够去做你的链接。第二,顾客的链接。要知道顾客消费历史,就是说他到你这里吃了几次餐,消费频率是怎么样,消费的均价,人均的消费是多少,客单价是多少,它喜欢吃什么样的菜,这个链接你要给它链接上来。同时你现在要去主动的去做营销,主动去做营销通过微信,通过连接后台的这个数据,你能不能推荐他,因为这个人假设有高血压,你还老推荐给他一些糖食的东西,或者说辛辣的东西等等,这顾客绝对认为你推的是垃圾信息,如果这个人你推的都是系统经过分析的数据,我认为这才是真正的叫链接。第三,店员的链接。我们所有的企业经营者都在考虑,如果你的一个系统没有做到真正的绩效,没有把它的销售数据和这个绩效的数据纳入到你的整个管理体系里,你所有指令的执行最后都是不一定会落实,一定是空的。所以我认为在整个系统当中,你必须做好店员消费的链接,他的销售绩效,怎么样做,才是好的,怎样做的是不好的、每次销售提成是怎么样的一个标准,一定要给他清晰地表现出来,这样才真正的让顾客、让店员做到链接。第四,供应商的链接。供应商不仅是提供食材,在零售业里有一个很经典的应用,叫供应链的应用。像宝洁随时可以知道全国几千家店,每家店产品的库存和销量。那么在餐饮企业的供应链里能不能知道,譬如说酱油、烤鱼或者酱料等这些产品,我的供应商能不能知道当下配送中心的库存是多少,然后根据需要去做及时的补货,这岂不是更好。
最终我们讲链接是企业的生存之道,竞争之序,道是我们的这个效率,那么无论是在我们后端的供应链、我们门店的前端,还是互联网上O2O的应用,我认为只有三者有机的结合,让道和序有机统一,才是“餐饮+”的一个最佳实践,而且只有一个好的适合你企业这个IT的架构,就是“软件+服务”才是最好的一个系统。