21世纪什么最贵？人才。
　　人才问题在各个行业普遍存在，在广告行业表现得尤为明显。
　　广告行业属于智慧行业，从业者都是思维非常活跃的人。这种特质让他们变得难以控制，跳槽成为家常便饭。因此，大型广告公司人员流动大，人才流失严重，中小广告公司招人难，招到合适的人才更难。这种现象从大部分广告公司官方网站都有一个招聘版块就可以看出来。此外，在广告行业专业网站、各种专业招聘网站，都有大量广告公司发布的招聘各种人才的信息。种种现象表明，很多广告公司都在为寻找合适的人才而苦恼。
　　本刊记者在采访过程中，也曾多次听到广告公司的管理者抱怨公司人员流动大，找到合适的人才十分不易。他们中的一些人反映，人才问题已经成为制约公司发展的瓶颈，如果不及时解决，公司将停滞不前；还有人反映，虽然有很多业务主动找上门，但由于缺乏具有创造性的人才，只能放弃赚钱的机会。
　　在竞争日趋激烈的时代，人才越来越成为企业竞争的核心力量。特别是以创意和服务为主的广告公司，人才的重要性更加明显。没有人才，广告公司就不具备吸引客户的能力，即便接到业务，也无法创作出让客户满意的作品，难以赢得客户信任。这种状况发展下去，公司正常运转都无法维持，最后只得走上万劫不复的境地。
　　除了误打误撞进入广告行业的人才外，广告公司所需要的人才大部分来自高等院校的广告学专业。
　　据统计，2013年在教育部注册的广告教育院校达到四百多所，每年广告专业毕业生达到两万多人。而随着很多高等院校创立广告学院、系、专业，未来将会有更多的广告学专业毕业生进入广告行业，供广告公司选择任用。目前中国有四十多万广告经营单位，与这个庞大的数字相比，广告专业毕业生虽然仍相对不足，但毕竟可供选择的人才有所增加。那么，为什么广告公司普遍招不到优秀的人才呢？问题究竟出在哪里了？未来的广告人才又在哪里呢？
　　要回答这些问题，必须要深入了解广告公司需要的人才类型及要求、中国广告教育的现状与不足等因素，并将其综合起来进行剖析，才能得到比较准确的答案。
　　本期专题就是希望通过深入剖析这些问题，寻找让人满意的答案，帮助广告公司找到优秀的人才，为中国广告教育事业更好地发展献计献策。