玩抖音，第一步是定位策划，包括内容方向和“人设”定位。
　　企业抖音号定位，一方面要考虑粉丝的需求，尽可能多地靠优质内容先吸引更多的目标用户；另一方面，要结合自身品牌的标签和品牌调性来做定位。定位就是为了让人记住你的抖音号，和其他号能区分开来，在粉丝心中形成清晰认知和标签，给粉丝一个记住你、关注你、推荐你的理由。个人号也一样，重点是确定好这个号的“人设定位”。完成定位策劃后，可以进入测试期，为账号制作短视频。一期短视频的制作，通常需要经历选题、编剧、拍摄和后期4个步骤。
　　选题
　　确定选题，也就是明确你要拍什么。要明确你要说一件什么事、要传达什么情绪、要阐述什么观点和态度等。
　　选题的确定，既可以是先确定方向，再去寻找素材，也可以是通过浏览素材发现方向，或者追热点，在巨人的肩膀上进行模仿创新。在素材的选择上可以参考国外视频平台和国内其他视频平台。
　　一个选题是否合适可以从以下几个维度去考量：选题是否与你的人设和领域相匹配。你是否能驾驭、是否有可操作性。
　　你可能通过随机浏览发现了一个很好的素材，在脑中也想象了拍出来的美好画面，但实际上因为某些主观或客观因素无法呈现出想要的效果，或者说成本较高难以实现，那就要果断放弃。
　　编剧
　　首先，在写剧本之前，应该对自己剧本的方向有一个大致定义 ，看剧本是属于哪个分类题材，才能动手。
　　我们需要写下大致故事方向，整体的脉络，如果是历史题材，我们应当在不违背原有历史的基础上填充或架空。其次，最好画一个人物个性描述和关系谱，每个人性格分明，写出人物关系，性格鲜明的人物有利于主角拍摄。再者，因为是剧本，我们不应该只写文字描述，还应该写出分镜头脚本。还要具有喜剧的感觉。此外，剧本在每个矛盾点都要符合逻辑，新人切忌一开头就写韩剧类型。
　　创意剧本最重要的是表达创意与内容，在选主角上，人物不应该过多，始终围绕不超过10人写作。不管写哪类剧本题材， 一定要对垂直行业有一定了解。比如撰写互联网金融类，定位是反诈骗题材，那么就要寻找网络上热门的真实反诈骗案例进行研究。如果编剧没有对于目标用户群体的足够了解，就很难知道他们的需求。你自己都不知道视频的“笑点”在哪里，又如何打动目标用户呢？
　　短视频编剧的角色非常关键，是一个短视频的灵魂，要将图文素材转换成镜头语言展现出来。同时，剧本要对拍摄具有指导性，既要考虑到人物的表情、动作，也要考虑到拍摄的角度、远近等。可以通过平时浏览别人的作品进行学习，使用自己明白的简单形式进行编写。
　　筹备
　　包括选择演员，拍摄视频的场景选择和布置，所需要用到的道具和服装，录音录像灯光设备等。
　　拍摄
　　一般来说，简单的拍摄分为以下几个步骤：
　　场景布置，记得要与账号人设相匹配。
　　调试录音录像等设备，尽量使人脸处于画面最亮的位置。
　　开始拍摄。有些人面对镜头时会感到紧张，针对这种情况，要多练习，多拍摄，将自己带入场景中熟悉后就不会紧张了，有条件的话也可以找些人来当观众。
　　后期
　　后期制作包括片段剪辑、素材重组、特效转场、字幕音频、转码输出等众多工序。绝大多数视频都并不需要复杂的特效， APP内置功能通常都可以处理，如果不会可以找外包，但视频剪辑是每一个创作者都应亲自掌握的。
　　剪辑中需要注意以下几点：片头一定要短；有台词的尽量配字幕；有台词的尽量选纯音乐。
　　互联网改变了商业形态，而自媒体改变了信息传播模式，以抖音为首的短视频改变了内容分发逻辑与内容消费模式，甚至有可能改变一代人的阅读习惯。
　　抖音短视频凭借代入感、传播力强等特点，以及粉丝迅猛发展的势头，越来越成为取代图文、场景营销最重要的战场。