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《企业管理》2005．10
8月21日，由中国企业联合会、中国企业家协会主办的“2005中国企业500强及其分析报告发布会暨加快培育具有国际竞争力的大企业高层论坛”在天津召开。
今年，有112家企业从去年的500强中出局，出局率为22．4％，比美国《财富》杂志公布的2005世界企业500强5％～7％的出局率高出3～4倍。中国企业联合会、中国企业家协会会长陈锦华认为：从总体上看，在当前经济全球化进程加快、国内外市场激烈竞争、经营环境复杂多变的形势下，我国企业500强出局率高一些，是一种正常的历史现象，是由我国经济社会发展所处的特定阶段决定的。
很多事实都证明：面对市场的复杂多变和社会上的各种诱惑，一个企业如果没有明确的战略目标，往往会六神无主，迷失方向。
中国企业要想做强、做大、做久，在经营管理上必须克服浮躁作风。企业一定要务实把资源和精力投入到新产品研究开发、降低成本和开拓市场上，坚持厚积薄发。
成功多元化的内外路线
《中国企业家》2005．18
在全世界反多元化经营的浪潮下，中国企业在多元化方面的探索依然是前赴后继——奥克斯造车所引发的争议还未平息，最近力帆又高调宣布进入汽车产业。据专家预测，未来10年，中国企业多元化的热潮不会很快消退。
多元化是天堂，很多企业借此实现了突破式发展而成功；多元化是地狱，不少优秀企业在这条路上断臂夭折。《中国企业家》本期文章主要讨论了如何帮助广告主躲过这条路上的陷阱而获得成功。文章介绍了内外两条路线——外部，企业如果能在资金、关系。人才、产品、法律等方面弥补相关的薄弱环节，就能够寻找到突破性成长难得的契机；内部，企业应通过颠覆性创新建立起卓越的核心能力。
通常的管理理论总是过于强调“内力”的作用，而忽略了“外力”在多元化拓展中的价值；这样就难以解释造成多元化冲动的原因，也无法指导企业多元化的实践。其实，“外力”和“内力”是一枚硬币的两面，缺一不可。
把战略请下神坛一为企业战略导入指路
《销售与市场》2005．10
面临转型的企业往往认为，战略的制定是一个神秘的过程，一定得有公司高层的直接推动，一定得有专门的战略规划人员，一定得用外面的咨询公司……截止目前，我们所接受的战略思维都是经院式的。一些热衷于战略传播的专家们也许想不到：正是他们对经院式战略的传播和推广让一大批非常需要战略的中小企业对战略敬而远之。
大量案例证明，成功的战略往往是正确分配资源、流程的产物。对于中国企业，企业家式的战略与无心插柳式的战略往往蕴涵着战略的必然途径。
中国最具市场价值明星排行榜
《新营销》2005．10
本期《新营销》与智道、搜狐网共同推出“中国最具市场价值明星排行榜”，正值2006年央视黄金时段广告招标大戏即将上演之际。目前，许多企业仍寄希望利用明星广告轰炸一夜成名，本次调研，向广告主和广告公司展现了明星的广告价值，让明星的资产价值不再神秘莫测。
推进企业的精细化营销，就要从管理明星代言人这一问题开始。事实上，以保健品、家电和大众消费品为主的中国供销先行军，几乎每一个方阵，每一次对垒，在产品。价格和渠道的刀光剑影中，无不杂花生树，闪烁着众多男女明星的俏脸。明星不仅仅是企业营销人士以壮行色的酒，而且成为了捆绑消费者意志的牢固绳索，“明星恒久远，一个永流传”。
打开电视，随便按个频道，你都能看见明星冲着你展现迷人的微笑，亲切地向你推荐某个牌子的产品。上到洗发水，下到运动鞋，外有手机、西装等，只要你能想到的，就有明星做广告。有一些企业，请了明星代言之后，反而对品牌产生了一些负面影响。答案很简单，就是没有请对人。
企业找明星，务必要弄明白究竟明星有多高的知名度，有多少人喜欢他，是什么人喜欢他，他具有哪方面的吸引力，他与产品形象定位之间有多大的一致性。把明星的品牌资产研究透彻，才是广告主“请对人”的关键所在。
卡位娱乐阵地解析娱乐载体的营销价值
《成功营销》2005．10
一个娱乐营销的时代已经来临。对企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式、选择娱乐化的媒介与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传达给他们，无疑是最佳的营销选择。
网吧：玩乐坐标指引全能营销。网吧作为一种新兴的媒介与渠道势力，它的营销价值正在被不断挖掘出来，这个聚集着巨大能量的地方，正在成为一座新的营销金矿。电影院：吸附于电影院中的营销活动透过建设性的娱乐创意，可以让原本平淡无奇的产品获得灵气，有机会成为一个另类的充满神奇的世界。高尔夫球场：顶级品牌互动盛宴。锁定中国最集中财富人群的高尔夫运动，其休闲与社交并重的特点为高端品牌的互动营销提供了广阔的空间。KTV与酒吧：抓紧娱乐的契合度价值。利用KTV或酒吧来进行营销活动的诀窍就是为消费者的娱乐消费加值。健身中心：全国12000家的健身俱乐部，一定的场地规模和数量稳定的会员群体，足以形成一股有关健康与美丽的营销势力。
MTV电视网收购iFilm.com
《媒介周刊》2005年10月13日网络消息
MTV电视网近日收购了“电影迷”网站下的iFilm．com.iFilm.com是目前互联网上热门的娱乐网站之一，它每月拥有超过一千万的用户登录。这个网站就像互联网上的一个路由器，将众多电影的片花搜集到一起让电影爱好者欣赏,这些电影片花既包括好莱坞大片，也包括业余制片人的作品。MTV要收购iFilm网站的传言已经持续了几个星期，这次收购的实现表明了MTV准备要在日益增长的网络影像广告中取得先机。
很明显，MTV已经决定要对宽带内容服务和广告市场进行大的投入和扩展。公司最近刚刚开发了新的宽带网，这个网络直接和MTV、Nickelodeon儿童频道以及VHI频道相连。另外，在网络广告方面，iFilm完全有实力为MTV频道播放的电影进行宣传。
iFilm的执行总裁仍然由布莱尔·哈里森担任，他直接向MTV电视网的高级副董事长报告。公司仍然会将总部设在好莱坞。
“反对客户追踪技术”——亚马逊网上的一号畅销书
《广告时代》2005年10月14日网络消息
辛辛那提消息，旨在运用于市场营销中的广播频率追踪技术遇到了麻烦，因为这种追踪观众收看、收听习惯的技术受到了抨击，而书写批评意见的书居然在亚马逊网站畅销书榜上排名第
该书名为《间谍芯片：大公司和政府如何通过广播频率探测技术跟踪我们的每一个行动》，作者为凯瑟琳·艾尔布赖希特。此书于9月27日出版不久就进入了亚马逊非小说类畅销书的前十位，目前排名第一。凯瑟琳女士背后有一个相当有影响力的组 织，那就是Caspian，全称为消费者反对市场隐私入侵和追踪组织。
凯瑟琳女士和这本书的合写者，也就是Caspian的组织者利兹·马克林泰尔要努力的阻止这种技术发展应用，因为他们认为这种技术最终导致的不仅仅是商业上对消费者隐私的偷窥，还会导致政府、高科技罪犯的入侵。
凯瑟琳女士在书中认为宝洁公司是技术的主要推动者。近期宝洁收购的Gillette公司的产品曾受到Caspian的抵制，原因是它在零售业务中采用了追踪技术。而收购该公司会更加促成宝洁公司使用追踪技术。
宝洁公司的全球发展负责人声称，公司的隐私政策是在产品中标明追踪技术，让消费者选择。消费者会在商标上看到追踪技术的声明，消费者可以选择去除这些标码。
丰田在价值评估中更胜一筹
《品牌周刊》2005年10月11日网络消息
纽约消息，日产、本田、丰田和大众汽车在本周发布的由战略远景公司执行的第十次年度汽车价值总评估中占据了前四位，本次评估的调查公司来自加州圣迪亚哥，它们从69，000名顾客中搜集了使用体验，这些顾客是在2004年10月和2005年3月购买的汽车。
在调查当中，丰田有四种车型出现在七种汽车分类的评估中，其中包括两款以青年为目标群体的Scion汽车。该款汽车在总价值评估这个标准下位列所有汽车的第一位，战略远景公司认为Scion汽车“传递了关于自由、个人主义、激情和欢乐的感情，同时在价格、燃料使用上都很合理。”
另外，本田在公司品牌评估中名列榜首；大众汽车排在了全球制造的第一位：然而，福特汽车的评估则没有那么好，只有F系列的卡车赢得了一个第一，而Chrysler则没有任何头名，尽管它是过去一个月里，美国国内唯一销售增长的汽车．
其他获得较好名次的汽车包括宝马、日产等。Mini和Scion在燃油使用效率上名列榜首，而Hummer和Land Rover在此项排名最低。
新的汽车广告聚焦节省燃油
《营销消息》2005年10月16日网络消息
来自10月14日《佛罗里达时报》消息，由于近日高价燃油的风潮席卷了美国的大部分地区，汽车广告商开始转移广告的重点，加强宣传汽车的省油功能。
九月份，大众和福特的总销售和去年同期相比，分别下降了24％和19％。与此同时，美国上个月进口的日本汽车，如丰田、本田的数量与去年同期相比分别上升了10．3％和11．7％。CarMax公司是美国最大的二手车零售公司，它在最近的报告中声称：网络搜索小型汽车的次数也在上升。
许多销售商认为，在未来的一年，他们会认真考虑自己的存货组合，将会买进更多的有效用油的小型车，因为这类车目前的销量很好。
尽管广告运营者非常不愿意承认高价的燃油是销售增长缓慢的唯一原因，不过他们还是同意燃油的价格影响了购买者的想法。他们声称会在第一时间跟进消费者的想法，宣传节省燃油，增加网络广告。在全国的电视和广播广告中，经济用油已经成为了一个主要的热点。
8月21日，由中国企业联合会、中国企业家协会主办的“2005中国企业500强及其分析报告发布会暨加快培育具有国际竞争力的大企业高层论坛”在天津召开。
今年，有112家企业从去年的500强中出局，出局率为22．4％，比美国《财富》杂志公布的2005世界企业500强5％～7％的出局率高出3～4倍。中国企业联合会、中国企业家协会会长陈锦华认为：从总体上看，在当前经济全球化进程加快、国内外市场激烈竞争、经营环境复杂多变的形势下，我国企业500强出局率高一些，是一种正常的历史现象，是由我国经济社会发展所处的特定阶段决定的。
很多事实都证明：面对市场的复杂多变和社会上的各种诱惑，一个企业如果没有明确的战略目标，往往会六神无主，迷失方向。
中国企业要想做强、做大、做久，在经营管理上必须克服浮躁作风。企业一定要务实把资源和精力投入到新产品研究开发、降低成本和开拓市场上，坚持厚积薄发。
成功多元化的内外路线
《中国企业家》2005．18
在全世界反多元化经营的浪潮下，中国企业在多元化方面的探索依然是前赴后继——奥克斯造车所引发的争议还未平息，最近力帆又高调宣布进入汽车产业。据专家预测，未来10年，中国企业多元化的热潮不会很快消退。
多元化是天堂，很多企业借此实现了突破式发展而成功；多元化是地狱，不少优秀企业在这条路上断臂夭折。《中国企业家》本期文章主要讨论了如何帮助广告主躲过这条路上的陷阱而获得成功。文章介绍了内外两条路线——外部，企业如果能在资金、关系。人才、产品、法律等方面弥补相关的薄弱环节，就能够寻找到突破性成长难得的契机；内部，企业应通过颠覆性创新建立起卓越的核心能力。
通常的管理理论总是过于强调“内力”的作用，而忽略了“外力”在多元化拓展中的价值；这样就难以解释造成多元化冲动的原因，也无法指导企业多元化的实践。其实，“外力”和“内力”是一枚硬币的两面，缺一不可。
把战略请下神坛一为企业战略导入指路
《销售与市场》2005．10
面临转型的企业往往认为，战略的制定是一个神秘的过程，一定得有公司高层的直接推动，一定得有专门的战略规划人员，一定得用外面的咨询公司……截止目前，我们所接受的战略思维都是经院式的。一些热衷于战略传播的专家们也许想不到：正是他们对经院式战略的传播和推广让一大批非常需要战略的中小企业对战略敬而远之。
大量案例证明，成功的战略往往是正确分配资源、流程的产物。对于中国企业，企业家式的战略与无心插柳式的战略往往蕴涵着战略的必然途径。
中国最具市场价值明星排行榜
《新营销》2005．10
本期《新营销》与智道、搜狐网共同推出“中国最具市场价值明星排行榜”，正值2006年央视黄金时段广告招标大戏即将上演之际。目前，许多企业仍寄希望利用明星广告轰炸一夜成名，本次调研，向广告主和广告公司展现了明星的广告价值，让明星的资产价值不再神秘莫测。
推进企业的精细化营销，就要从管理明星代言人这一问题开始。事实上，以保健品、家电和大众消费品为主的中国供销先行军，几乎每一个方阵，每一次对垒，在产品。价格和渠道的刀光剑影中，无不杂花生树，闪烁着众多男女明星的俏脸。明星不仅仅是企业营销人士以壮行色的酒，而且成为了捆绑消费者意志的牢固绳索，“明星恒久远，一个永流传”。
打开电视，随便按个频道，你都能看见明星冲着你展现迷人的微笑，亲切地向你推荐某个牌子的产品。上到洗发水，下到运动鞋，外有手机、西装等，只要你能想到的，就有明星做广告。有一些企业，请了明星代言之后，反而对品牌产生了一些负面影响。答案很简单，就是没有请对人。
企业找明星，务必要弄明白究竟明星有多高的知名度，有多少人喜欢他，是什么人喜欢他，他具有哪方面的吸引力，他与产品形象定位之间有多大的一致性。把明星的品牌资产研究透彻，才是广告主“请对人”的关键所在。
卡位娱乐阵地解析娱乐载体的营销价值
《成功营销》2005．10
一个娱乐营销的时代已经来临。对企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式、选择娱乐化的媒介与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与产品信息潜移默化地传达给他们，无疑是最佳的营销选择。
网吧：玩乐坐标指引全能营销。网吧作为一种新兴的媒介与渠道势力，它的营销价值正在被不断挖掘出来，这个聚集着巨大能量的地方，正在成为一座新的营销金矿。电影院：吸附于电影院中的营销活动透过建设性的娱乐创意，可以让原本平淡无奇的产品获得灵气，有机会成为一个另类的充满神奇的世界。高尔夫球场：顶级品牌互动盛宴。锁定中国最集中财富人群的高尔夫运动，其休闲与社交并重的特点为高端品牌的互动营销提供了广阔的空间。KTV与酒吧：抓紧娱乐的契合度价值。利用KTV或酒吧来进行营销活动的诀窍就是为消费者的娱乐消费加值。健身中心：全国12000家的健身俱乐部，一定的场地规模和数量稳定的会员群体，足以形成一股有关健康与美丽的营销势力。
MTV电视网收购iFilm.com
《媒介周刊》2005年10月13日网络消息
MTV电视网近日收购了“电影迷”网站下的iFilm．com.iFilm.com是目前互联网上热门的娱乐网站之一，它每月拥有超过一千万的用户登录。这个网站就像互联网上的一个路由器，将众多电影的片花搜集到一起让电影爱好者欣赏,这些电影片花既包括好莱坞大片，也包括业余制片人的作品。MTV要收购iFilm网站的传言已经持续了几个星期，这次收购的实现表明了MTV准备要在日益增长的网络影像广告中取得先机。
很明显，MTV已经决定要对宽带内容服务和广告市场进行大的投入和扩展。公司最近刚刚开发了新的宽带网，这个网络直接和MTV、Nickelodeon儿童频道以及VHI频道相连。另外，在网络广告方面，iFilm完全有实力为MTV频道播放的电影进行宣传。
iFilm的执行总裁仍然由布莱尔·哈里森担任，他直接向MTV电视网的高级副董事长报告。公司仍然会将总部设在好莱坞。
“反对客户追踪技术”——亚马逊网上的一号畅销书
《广告时代》2005年10月14日网络消息
辛辛那提消息，旨在运用于市场营销中的广播频率追踪技术遇到了麻烦，因为这种追踪观众收看、收听习惯的技术受到了抨击，而书写批评意见的书居然在亚马逊网站畅销书榜上排名第
该书名为《间谍芯片：大公司和政府如何通过广播频率探测技术跟踪我们的每一个行动》，作者为凯瑟琳·艾尔布赖希特。此书于9月27日出版不久就进入了亚马逊非小说类畅销书的前十位，目前排名第一。凯瑟琳女士背后有一个相当有影响力的组 织，那就是Caspian，全称为消费者反对市场隐私入侵和追踪组织。
凯瑟琳女士和这本书的合写者，也就是Caspian的组织者利兹·马克林泰尔要努力的阻止这种技术发展应用，因为他们认为这种技术最终导致的不仅仅是商业上对消费者隐私的偷窥，还会导致政府、高科技罪犯的入侵。
凯瑟琳女士在书中认为宝洁公司是技术的主要推动者。近期宝洁收购的Gillette公司的产品曾受到Caspian的抵制，原因是它在零售业务中采用了追踪技术。而收购该公司会更加促成宝洁公司使用追踪技术。
宝洁公司的全球发展负责人声称，公司的隐私政策是在产品中标明追踪技术，让消费者选择。消费者会在商标上看到追踪技术的声明，消费者可以选择去除这些标码。
丰田在价值评估中更胜一筹
《品牌周刊》2005年10月11日网络消息
纽约消息，日产、本田、丰田和大众汽车在本周发布的由战略远景公司执行的第十次年度汽车价值总评估中占据了前四位，本次评估的调查公司来自加州圣迪亚哥，它们从69，000名顾客中搜集了使用体验，这些顾客是在2004年10月和2005年3月购买的汽车。
在调查当中，丰田有四种车型出现在七种汽车分类的评估中，其中包括两款以青年为目标群体的Scion汽车。该款汽车在总价值评估这个标准下位列所有汽车的第一位，战略远景公司认为Scion汽车“传递了关于自由、个人主义、激情和欢乐的感情，同时在价格、燃料使用上都很合理。”
另外，本田在公司品牌评估中名列榜首；大众汽车排在了全球制造的第一位：然而，福特汽车的评估则没有那么好，只有F系列的卡车赢得了一个第一，而Chrysler则没有任何头名，尽管它是过去一个月里，美国国内唯一销售增长的汽车．
其他获得较好名次的汽车包括宝马、日产等。Mini和Scion在燃油使用效率上名列榜首，而Hummer和Land Rover在此项排名最低。
新的汽车广告聚焦节省燃油
《营销消息》2005年10月16日网络消息
来自10月14日《佛罗里达时报》消息，由于近日高价燃油的风潮席卷了美国的大部分地区，汽车广告商开始转移广告的重点，加强宣传汽车的省油功能。
九月份，大众和福特的总销售和去年同期相比，分别下降了24％和19％。与此同时，美国上个月进口的日本汽车，如丰田、本田的数量与去年同期相比分别上升了10．3％和11．7％。CarMax公司是美国最大的二手车零售公司，它在最近的报告中声称：网络搜索小型汽车的次数也在上升。
许多销售商认为，在未来的一年，他们会认真考虑自己的存货组合，将会买进更多的有效用油的小型车，因为这类车目前的销量很好。
尽管广告运营者非常不愿意承认高价的燃油是销售增长缓慢的唯一原因，不过他们还是同意燃油的价格影响了购买者的想法。他们声称会在第一时间跟进消费者的想法，宣传节省燃油，增加网络广告。在全国的电视和广播广告中，经济用油已经成为了一个主要的热点。