【摘要】事实证明，我国奢侈品消费已经进入了黄金期，我国的奢侈品消费为世界所瞩目。 而“离岛免税”所带来的十分罕见的抢购现象，掀起又一轮的奢侈品消费高潮，为什么国人会对这些价格高昂的奢侈品如此钟情，本文从这种现象背后的奢侈品消费者心理方面进行了探析。
　　【关键词】 离岛免税 奢侈品 消费心理
　　
　　自4月20日离岛免税店开业以来，离岛免税购物成了令国人瞩目的焦点。人们纷纷涌向免税店，开业首日就售出超万件商品，“五一”小长假期间场面更是火爆。截止5月2日，三亚免税店客流量达到198000人，成交54780笔，每天客流平均达到18000人，日日爆满的客流量使有些商品十分钟就会断货，顾客更是稍不留神，想要购买的商品已经一扫而光！店方不得不实施人流量控制措施，这种现象在消费流域也算罕见，有人把它形容成“春运购票”，一物难求！您可能会说，这不算什么稀奇事儿，我们见过很多平价商店的抢购狂潮，可是您要明白这次抢购的是“奢侈品”！那么，为什么国人购买奢侈品的热情如同抢购过冬白菜一样激情澎湃？下面，从我国消费者奢侈品消费心理方面进行探析。
　　
　　一、“离岛免税”政策及免税商品分析
　　
　　（一）什么是“离岛免税”
　　离岛免税，是指对乘飞机离岛（不包括离境）旅客实行的限次、限值、限量和限品种免进口税购物，在离岛免税店内付款，在机场隔离区提货离岛的税收优惠政策。其中，离岛免税店是指具有实施离岛免税政策资格并实行特许经营的免税商店。今年3月24日， 财政部发布了《关于开展海南离岛旅客免税购物政策试点的公告》，公告指出，海南将在4月20日试运行“离岛免税”政策，5月1日起正式实施，至此，海南在韩国的济州岛、日本的冲绳岛以及马祖、金门之后，成为世界上第四个实施“旅游＋购物”离岛免税政策的区域。离岛免税政策免税税种为关税、进口环节增值税和消费税。
　　（二）离岛免税店商品多为奢侈品
　　免税商品限定为进口品，而不包括国产品。三亚免税店的经营涵盖化妆品、香水、手表、首饰、箱包、服装、太阳镜、皮具、旅行用品等十八大类，近百个国际知名品牌的上万种商品。汇集全球顶级品牌，比方说首次进入中国大陆免税市场的古驰（Gucci）、蒂芙尼（Tiffany）、豪雅（Tag Heuer）、安普里奥