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北京奥运会前后，体育赛事已经被联想、海尔、李宁、力帆等企业用作国际营销的重要工具。专营运动装备的德国阿迪达斯和美国耐克，赞助奥运70年的美国软饮料可口可乐，都是以相对集中的投入支持和搭载体育事件，迅速吸引全球公众的注意力，树立全球品牌形象的。三星的迅速崛起也与体育赞助息息相关。
体育营销：营水比开渠更重要
【摘 要】
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北京奥运会前后，体育赛事已经被联想、海尔、李宁、力帆等企业用作国际营销的重要工具。专营运动装备的德国阿迪达斯和美国耐克，赞助奥运70年的美国软饮料可口可乐，都是以相对集
【机 构】
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《中国经济和信息化》记者
【出 处】
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中国经济和信息化
【发表日期】
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2012年15期
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