【摘 要】
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文章以品牌生命周期理论(BLC)为视角,分析"中华老字号"桂林三花酒目前的品牌现状、问题及对策。认为从品牌成长过程看,桂林三花酒正处于品牌生命周期的成熟期,面临着成熟期各
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文章以品牌生命周期理论(BLC)为视角,分析"中华老字号"桂林三花酒目前的品牌现状、问题及对策。认为从品牌成长过程看,桂林三花酒正处于品牌生命周期的成熟期,面临着成熟期各种问题的困扰。对成熟期的品牌,宜采取主动出击的策略,使成熟期延长。为此,要能够适应不断发展变化的外部环境,强化品牌质量意识、服务意识,树立品牌领导观念、维护观念。通过现代技术的创新、产品的创新打造良好的品牌形象,并采取切实有效的营销传播策略,广泛传播企业和品牌文化,用文化内涵来增加品牌价值。
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