娱乐产业中植入式广告的系统化综述

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<正>引言电影产业的发展已为市场营销者打开了一扇崭新的机会之门,促使他们通过广告植入的形式将自己的产品植入到电影之中。伴随着娱乐的进程,观众会在无意识的状态下接触到产品的品牌、商标以及广告信息。随着时间的推移,植入式广告变得越来越复杂,并逐渐被定义为品牌化娱乐。(1)其中,媒介渠道和消费者意识的存在是令植入式广告日益重要的主要原因。营销策略与娱乐内容交织在一起,迷惑了广大消费者。困惑的消费者分辨不出娱乐和推销之间的区别。为了与客户建立友好的关系,
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