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尽管印刷商和供应商都处于困难的经济和市场背景下,但二者都对各自的经济前景充满信心。报告显示,2016年,他们将制定积极的策略、继续保持强劲的投资水平,争取更大的成功。
2016年3月,第3份Drupa全球趋势报告发布。报告依据2015年10月开展的一项调查编制,旨在跟踪记录全球印刷行业从2015年10月起到Drupa 2016乃至于更长远未来的关键经济和市场发展状况。该报告共有来自全球各地区的约1250人参与调查,具有代表性。
印刷企业经济乐观度总体较高
37%接受抽样调查的企业表示,其2015年经济状况良好;12%则表示较差。但展望未来,这些印刷商普遍比较乐观,预期在2016年经济状况会得到改善的比重高达50%,只有6%认为将会恶化。
在终端市场方面,那些服务于包装业和功能性市场的企业对未来经济发展较有信心;同样在2015年经历经济困难时期的商业印刷企业和山版印刷企业,前者对2016年的预期非常乐观,而后者则更为谨慎。
不过,在大多数地区,价格和利润正持续下降,对于大多数印刷商来说,至少短期的解决方案是提高产能利用率,从而增加收入。
供应商整体呈乐观态度,但这种乐观态度的区域分布并不均衡。南/中美洲、非洲和中东地区显著降低。
与印刷商一样,供应商在价格和利润方面同样普遍下降(北美明显是例外)。但是,除了南/中美洲和澳大利亚/大洋洲,所有地区的收入均获得增长。
虽然全球大多数地区的贸易条件仍面临严峻局面,但员工人数却在不断攀升。这或许从侧面反映出比以往更具挑战性的复合型工作,以及大部分印刷商未能把握机会实现自动化。
资本支出计划仍保持乐观
严峻的市场环境并未对行业的资本支出计划产生负面影响,相反,印刷商和供应商仍继续致力于水平良好的资本支出。
在印刷技术投资方面,数字单页彩色印刷是三个市场最流行的选择(商业45%、出版38%、功能性48%);但在包装市场只排名第三,为17%,前两位是柔版(30%)和单张纸胶印(26%)。单张纸胶印也是商业印刷商(23%)和出版印刷商(28%)的第二选择。数字卷筒纸喷墨排在商业印刷(16%)、出版印刷(14%)和功能性印刷(24%)的第三位。
供应商的投资势头也不容小觑。2015年,大部分地区的供应商持续做出投资(南/中美洲和澳大利亚/大洋洲例外),并计划明年继续这样做。42%的供应商表示他们的首要任务是开发新的销售渠道,31%的供应商想要开发新产品或加强现有产品。令人鼓舞的是,研发支出也将获得增长。下一年,供应商同样会增加营销方面的支出,产品培训和贸易展是最普遍的选择,在线内容和教育也迅速增长。
印刷行业未来发展趋势
1.商业印刷商——在多样化方面进展缓慢
许多市场的核心印刷产品严重下滑往往为“新”的增值印刷应用提供新的增长机会。但令人深感失望的是,在过去三年的调查期间,除北美外,提供这些增值服务的商业印刷商比例并没有明显上升。38%印刷商在全球提供多渠道服务,北美为45%,全球其余地区只有22%,这可能反映了部分地区互联网使用增长放缓。
2.出版印刷商——数字媒体的影响越来越大
有明显的证据表明,数字形式出版的影响越来越大。最明显的是,在北美有超过10%的书刊提供在线版本的出版印刷商比例从2013年的16%上升到2015年的50%。在全球范围内,29%的印刷商表示,有超过5%的书刊提供丰富多变的内容;30%认为有超过5%的书刊提供在线版本。
3.包装印刷商——不断增长的增值SKU需求
总体而言,大部分包装印刷商表示市场环境健康,因此寻求改变的压力较小。
尽管如此,全球目前有28%的包装印刷商正在积极销售数字印刷(比去年增加5%)。其中,18%的印刷商表达了对数字包装的强劲需求(本年度增长了8%)。虽然大多数情况下,需要可变内容、个性化、防伪功能和交互式包装等服务的仍然是SKU中的一小部分,但增值包装的认知与推广情况已相当广泛。
4.功能性印刷商——继续积极发展
同样,功能性印刷是一个活跃的市场,但也许身处其中的印刷商已经习惯了这种更快速的改变。
在功能性印刷领域,数字喷绘明显处于主导地位,从2014年的20%到2015年的87%,它在陶瓷应用中的增长势头令人吃惊。而网印和移印的份额则相应下降。印刷电子产品也有类似的转变,从2014年的40%增长到2015年的80%。
5.总结
尽管印刷商和供应商都处于困难的经济和市场背景下,但二者都对各自的经济前景充满信心。报告显示,2016年,他们将制定积极的策略、继续保持强劲的投资水平,争取更大的成功。
2016年3月,第3份Drupa全球趋势报告发布。报告依据2015年10月开展的一项调查编制,旨在跟踪记录全球印刷行业从2015年10月起到Drupa 2016乃至于更长远未来的关键经济和市场发展状况。该报告共有来自全球各地区的约1250人参与调查,具有代表性。
印刷企业经济乐观度总体较高
37%接受抽样调查的企业表示,其2015年经济状况良好;12%则表示较差。但展望未来,这些印刷商普遍比较乐观,预期在2016年经济状况会得到改善的比重高达50%,只有6%认为将会恶化。
在终端市场方面,那些服务于包装业和功能性市场的企业对未来经济发展较有信心;同样在2015年经历经济困难时期的商业印刷企业和山版印刷企业,前者对2016年的预期非常乐观,而后者则更为谨慎。
不过,在大多数地区,价格和利润正持续下降,对于大多数印刷商来说,至少短期的解决方案是提高产能利用率,从而增加收入。
供应商整体呈乐观态度,但这种乐观态度的区域分布并不均衡。南/中美洲、非洲和中东地区显著降低。
与印刷商一样,供应商在价格和利润方面同样普遍下降(北美明显是例外)。但是,除了南/中美洲和澳大利亚/大洋洲,所有地区的收入均获得增长。
虽然全球大多数地区的贸易条件仍面临严峻局面,但员工人数却在不断攀升。这或许从侧面反映出比以往更具挑战性的复合型工作,以及大部分印刷商未能把握机会实现自动化。
资本支出计划仍保持乐观
严峻的市场环境并未对行业的资本支出计划产生负面影响,相反,印刷商和供应商仍继续致力于水平良好的资本支出。
在印刷技术投资方面,数字单页彩色印刷是三个市场最流行的选择(商业45%、出版38%、功能性48%);但在包装市场只排名第三,为17%,前两位是柔版(30%)和单张纸胶印(26%)。单张纸胶印也是商业印刷商(23%)和出版印刷商(28%)的第二选择。数字卷筒纸喷墨排在商业印刷(16%)、出版印刷(14%)和功能性印刷(24%)的第三位。
供应商的投资势头也不容小觑。2015年,大部分地区的供应商持续做出投资(南/中美洲和澳大利亚/大洋洲例外),并计划明年继续这样做。42%的供应商表示他们的首要任务是开发新的销售渠道,31%的供应商想要开发新产品或加强现有产品。令人鼓舞的是,研发支出也将获得增长。下一年,供应商同样会增加营销方面的支出,产品培训和贸易展是最普遍的选择,在线内容和教育也迅速增长。
印刷行业未来发展趋势
1.商业印刷商——在多样化方面进展缓慢
许多市场的核心印刷产品严重下滑往往为“新”的增值印刷应用提供新的增长机会。但令人深感失望的是,在过去三年的调查期间,除北美外,提供这些增值服务的商业印刷商比例并没有明显上升。38%印刷商在全球提供多渠道服务,北美为45%,全球其余地区只有22%,这可能反映了部分地区互联网使用增长放缓。
2.出版印刷商——数字媒体的影响越来越大
有明显的证据表明,数字形式出版的影响越来越大。最明显的是,在北美有超过10%的书刊提供在线版本的出版印刷商比例从2013年的16%上升到2015年的50%。在全球范围内,29%的印刷商表示,有超过5%的书刊提供丰富多变的内容;30%认为有超过5%的书刊提供在线版本。
3.包装印刷商——不断增长的增值SKU需求
总体而言,大部分包装印刷商表示市场环境健康,因此寻求改变的压力较小。
尽管如此,全球目前有28%的包装印刷商正在积极销售数字印刷(比去年增加5%)。其中,18%的印刷商表达了对数字包装的强劲需求(本年度增长了8%)。虽然大多数情况下,需要可变内容、个性化、防伪功能和交互式包装等服务的仍然是SKU中的一小部分,但增值包装的认知与推广情况已相当广泛。
4.功能性印刷商——继续积极发展
同样,功能性印刷是一个活跃的市场,但也许身处其中的印刷商已经习惯了这种更快速的改变。
在功能性印刷领域,数字喷绘明显处于主导地位,从2014年的20%到2015年的87%,它在陶瓷应用中的增长势头令人吃惊。而网印和移印的份额则相应下降。印刷电子产品也有类似的转变,从2014年的40%增长到2015年的80%。
5.总结
尽管印刷商和供应商都处于困难的经济和市场背景下,但二者都对各自的经济前景充满信心。报告显示,2016年,他们将制定积极的策略、继续保持强劲的投资水平,争取更大的成功。