【摘 要】
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在品牌进行国际化营销时,受到来自各方面的影响,其中,文化差异的影响是不客忽视的.人类在宗教信仰、世界观、价值取向等文化方面存在着差异,有时文化差异会影响到一个品牌国
【机 构】
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云南财经大学,传媒学院,云南,昆明,650221
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在品牌进行国际化营销时,受到来自各方面的影响,其中,文化差异的影响是不客忽视的.人类在宗教信仰、世界观、价值取向等文化方面存在着差异,有时文化差异会影响到一个品牌国际化的成功与失败.因此,要让品牌在东道国能站稳脚跟,必须考虑当地文化,必须适应或者说去迎合当地文化,使品牌营销本土化,才能更好地进行品牌的国际化营销.
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