【摘 要】
：
新旧交替之时正适合盘点。 2018年年底，腾讯用大数据技术抓取出中国企业界最热的词语，即为“增长”。一直以来，企业甚至认为增长是理所当然的事，直到惯性增长在2014年被打断。 企业家普遍发现，近几年的营销节奏被打乱了，多数企业目前处于“应急状态”，似乎无论怎么做都不对。打乱节奏的因素大致有三个：一是销量整体下滑，历史未有；二是产品结构升级，历史未有；三是互联网影响，线上抢占线下销量，同样是历史
论文部分内容阅读
新旧交替之时正适合盘点。
2018年年底，腾讯用大数据技术抓取出中国企业界最热的词语，即为“增长”。一直以来，企业甚至认为增长是理所当然的事，直到惯性增长在2014年被打断。
企业家普遍发现，近几年的营销节奏被打乱了，多数企业目前处于“应急状态”，似乎无论怎么做都不对。打乱节奏的因素大致有三个：一是销量整体下滑，历史未有；二是产品结构升级，历史未有；三是互联网影响，线上抢占线下销量，同样是历史未有。
深度分销下一站是什么？如何适应产品升级？线上线下怎么融合？ 2020年，新的主流營销体系呼之欲出。
如何制定一个既有增长目标，又有措施保障，还有方法路径的年度规划？
其他文献
你一定听说过多种版本的创业神话，比如“被五环外”的拼多多，3年做到3亿用户，成功上市美国纳斯达克；中国互联网最大的“独角兽”小米，上市后产生9个亿万富翁，5500个千万富翁……这两年，科技圈此起彼伏的创投神话让无数创业者目眩神迷。 如果有人说这样的神话即将出现在大健康产业，一个公司成立仅5年、产品研发测试近3年的项目，你是否相信？ 这个不走寻常路的项目，就是深圳市源森态科技实业有限公司推出的老
共享经济理念催生了各式各样的公共资源优化利用项目，其中以“低碳出行，绿色环保”为主要概念的共享单车项目影响力和规模最大，城市街头随处可见共享单车资源。近几年，共享单车资源逐漸饱和，同时开始出现大量损坏和报废的单车，它们变成无法使用的固体垃圾堆积在城市角落里，不仅占用土地资源，还影响城市容貌。 面对现实问题，摩拜单车率先提出“全生命周期计划”，践行循环利用，通过与德国YUUE产品设计工作室的跨界合
说起与《销售与市场》的结缘，屈指算来，已经有十七个年头。《销售与市场》带给我的，绝不仅仅是市场营销专业知识的启蒙，更是重塑了我的就业观，影响了我的择业，至今仍激励我在营销的道路上前行。启蒙 在焦灼与迷茫中，一缕阳光乍现，驱散灰霾，照亮了我前方的路…… 十七年前，正值学校教育体制改革，对应的就业分配体制也随之改变，到我这一届，大学毕业后不再分配工作，而是通过推荐实习的形式，安排学生到对口单位实习
随着一二线城市市场日趋饱和，越来越多的品牌商和渠道商纷纷实施下乡战略，农村“刷墙大战”正是这场群雄逐鹿的真实写照：“生活要想好，赶紧上淘宝。”“发家致富靠劳动、勤俭持家上京东。”当当、百度、美团也不甘示弱，“老乡见老乡，购物去当当。”“美团就是省，一元看电影。”“养猪种树铺马路，发财致富靠百度。”“上趣头条，赚头小猪钱。”一条条接地气的标语，刷新了农村人的视野，也见证了农村消费的升级。 当人们还
300家店 名创优品宣布要新开一个品牌Wow Color，主打网红彩妆，2020年1月1日在广州开出首家店，预计今年一年内开到300家门店。Wow Color内部已经成立了专门的买手团队，去各地挑选彩妆品牌，目前已和130多家品牌达成合作。 1999元 微信官方宣布，搭载着扫码器及双面屏的“微信青蛙Pro”正式发售，售价1999元。“微信青蛙”系列已规划3个產品方向，其中，最先落地的“微信青蛙
中国的家居市场经过二十多年的高速发展，目前已经结束“1.0时代”进入了“2.0时代”。典型标志是行业增速普遍下降，大众化市场价格战加剧。今年开年，家居领域各行业普遍发生的“关店潮”，也是家居2.0时代到来的重要信号。 家居1.0时代，城镇居民的初次购房与初次装修所形成的“家居刚需”推动家居市场高速发展。进入家居2.0时代后，原有城镇居民住房、装修刚性需求极大释放，二次消费高潮又没到来，家居装修市
東北早已进入寒冬，零下二三十摄氏度的夜晚，路上行人稀少，但街边的店铺却柔和地透出一丝丝微光，显得温暖舒适，和凛冽的室外仿佛不在一个时空。在这样的黑夜里，有一群人却不辞辛苦、不惧寒冷，只为送别人安全回家，他们就是滴滴代驾司机。 近日，滴滴代驾联合口碑在哈尔滨和沈阳启动了“1㎡温暖公益项目”，呼吁商户为滴滴代驾司机和其他夜间工作者们提供“1㎡温暖空间”。在室内外温差50摄氏度时，让从寒风中来的夜间工
盘活下沉市场经济活力的关键在于做好品牌的下沉与品牌上行。谁解决了这两个问题，谁就会在县域市场的竞争中抢占先机。虽然当下不少企业都在尝试做县域市场B2B业务，但显然，成功者寥寥，在这为数不多的成功实践者中，快乐农商的另类打法值得我们研究、复盘。下沉之困，上行之难 品牌下沉无法回避深度分销。 就深度分销来说，大多数企业把县级市场作为品牌下沉的终点，但伴随着竞争的加剧，消费行为的转移，品牌的渠道战略
做品牌，要深入地挖掘所有让企业成为它自己而非其他企业的亮点，去从根基上培育企业的品牌人格。营销，只是其中浮在表面的部分。营销人如果能够做足企业的内部营销，驱动企业由内而外地改变，就能避免营销效果陷入空中楼阁、经不起推敲的窘境。品牌资产：误解中看真相 名牌到底贵在哪？品牌营销中的定价依据，主要有哪些因素？ 第一，是狭义的成本。名牌产品的原材料、包括生产工具，品质更高、更可靠；人力成本更高；研发投
皮卡丘作为精灵宝可梦的头牌IP，一直是人们的心头爱，不仅活跃在三次元世界，还备受广告主青睐。近日，OPPO正式宣布与精灵宝可梦官方展开合作，由皮卡丘出任OPPO SuperVOOC超级闪充电力大使，并推出了皮卡丘定制移动电源、NFC主题卡、手机保护壳等一系列周边产品。 一向爱找流量明星做代言人的OPPO，为何选择皮卡丘？一方面，皮卡丘作为经典动漫人物，在年轻群体中认知度极高，与OPPO的目标消费