商业模式设计是商业模式研究的重点和难点,关键问题在于缺乏一套普适性的方法对现实中复杂的商业模式进行标准化识别与解构,以便厘清企业的价值创造逻辑并由此形成创新依据,使企业能够塑造出理想的商业模式。本文借助模块化技术,尝试构建一套普适性的商业模式模块化体系,即通过商业模式标准模块的解构与组合,使商业模式设计具体化并易于操作。本文针对商业模式的交易结构、盈利模式和收支方式三大结构要素,分别提出了标准模块划分方法,使商业模式各个业务单元能够通过一个或多个标准模块的互补性组合实现结构层的模块化解构;再将业务单元模块中的具体功能模块根据属性“嵌入”到对应的标准结构模块中,完成商业模式的整体解构。从而,为企业商业模式设计提供系统性、模块化的分析基础。此外,本文选取了三个采用不同商业模式(平台型、自营型、混合型)的中国电商企业进行模块化解构与比较分析,检验本文新理论的科学性与普适性,为企业管理者理解和运用新理论设计或重塑商业模式提供工具性方法。