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用户生成内容（UGC）的动因分析及激励设计有助于运营商及各网站吸引更多的用户参与，提供优质服务，实现规模效应与服务增值。对影响UGC的主要动机进行分析与整合，将社会化媒体中用户生成内容的主要动因归纳为社会、个体和技术三个层面，结合需要层次理论、双因素理论和期望理论等激励理论，针对社会化媒体中UGC的不同用户群设计相应的激励措施，将为门户网站激励用户提供参考。