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在电视媒体竞争日益激烈的今天,电视包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展。目前,个性鲜明、形式多样的频道包装已成为亲近观众、占领市场的必要手段,它不仅整体提高了电视节目质量,还增强了观众对节目、栏目、频道的识别能力。本文作者从宁波电视台五套节目整体包装项目实践出发,介绍了频道整体包装的流程以及有关项目管理的一些经验。