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经过二十多年改革开放,中国农产品已由长期的严重供给不足转化为几乎全面性的供给过剩,市场这一质的变化,给从事市场经营的农民带来很多困难,要改变被动局面,关键是农业经营者要树立与现代市场经济运行相适应的经营理念,这些理念主要包括:联合、借力、共赢、重誉、定位、求异、创先、逆势、延伸、预急等。