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高等职业教育以职业性为定位，以区域性为特色，以社会性为价值取向，在培养人才的职业素质、岗位能力、创新意识等方面具有独特的优势，是国家教育事业的重要组成部分，是促进经济发展、社会进步和劳动就业的重要途径。在激烈的就业竞争压力下，职业资格证书制度被引入高等职业教育，许多高等职业院校开始尝试“双证书”教育模式，并取得了良好的效果。其中，营销与策划专业是实践“双证书”模式较为成功的专业之一。以营销与策划专业为例，研究“双证书”模式下的高等职业教育问题，对于促进高等职业教育技能型人才培养具有重要的借鉴意义。