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随着市场竞争加剧,很多品牌都会选择跨界合作这种方式来拓展受众面,提升品牌竞争力。近两年天猫推出国潮系列活动,创新了品牌跨界合作模式,为数字时代电商品牌的发展提供了新的思路本文结合现阶段品牌跨界的理论与实践就这一案例展开探讨,分析天猫国潮系列活动的策略模式、借鉴意义以及存在的问题。
电商品牌跨界合作研究--以天猫国潮活动为例
【摘 要】
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随着市场竞争加剧,很多品牌都会选择跨界合作这种方式来拓展受众面,提升品牌竞争力。近两年天猫推出国潮系列活动,创新了品牌跨界合作模式,为数字时代电商品牌的发展提供了新的思路本文结合现阶段品牌跨界的理论与实践就这一案例展开探讨,分析天猫国潮系列活动的策略模式、借鉴意义以及存在的问题。
【机 构】
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上海大学
【出 处】
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中国报业
【发表日期】
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2021年12期
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