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由粉丝辐射大众,情感联结打破圈层,成就无官宣病毒式传播范本。
一场精彩的流量口碑逆袭战
《陈情令》以五大家族为背景,讲述了魏无羡和蓝忘机携手守护百姓和平安乐的故事。作为腾讯视频2019年暑期档的独播网剧,《陈情令》自上线以来不断引爆站内外及社交平台讨论热度,创造了全网剧集社交热度最高、豆瓣国产剧评分人数最高、豆瓣评分涨幅最高等多项纪录。《陈情令》的成功离不开优质的内容制作,更离不开项目运营团队的多项精准营销举措。
打透粉圈稳固口碑
回顾《陈情令》全案营销,这部剧集从核心“粉圈”逐级辐射,打透粉圈稳固口碑。通过挖掘娱乐化内容营销,由“粉圈”向大众电视剧用户渗透。“剧粉”大规模建立忠诚度后,通过情感联结,促进“剧粉”向腾讯视频平台粉转化。这种打透圈层式的营销裂变,也为行业大剧营销提供了新思路。
剧集开播初期,《陈情令》营销团队通过团结核心粉丝,共创营销联盟为剧集积累下了原始口碑。在对原著粉进行了大量调研后,团队发现原著粉丝群体非常喜欢发声,于是就针对头部粉丝进行1对1沟通,创造专属独特玩法及尊崇福利,成功搭建了小众剧逆袭大众的路径。
打开粉丝转化通路
不仅如此,《陈情令》营销团队也借助剧集的热度打开了“剧粉”到“平台粉”的转化通路。通过洞察粉丝情绪,提炼粉丝核心关注点,从粉丝视角打造“鹅爹”“皇鹅娘”宠粉概念,并通过粉丝见面会运作#陈情令沙雕应援#事件,成功出圈。
当《陈情令》成为“真香”的代名词,“剧粉”就开始成功转化为腾讯视频的平台粉丝。而《陳情令》粉丝的沉淀,也为腾讯视频打包平台内容定向输出,以一部剧带动所有平台剧,打造矩阵效应建立了“基础设施”。
秉承“为用户打造优质内容”的理念,《陈情令》以引人关注的内容和精准的营销创新,在2019年暑期剧集战中脱颖而出,成为全民爆款,在完成一次精彩的流量口碑双逆袭的同时,也成就了经典的营销案例。
一场精彩的流量口碑逆袭战
《陈情令》以五大家族为背景,讲述了魏无羡和蓝忘机携手守护百姓和平安乐的故事。作为腾讯视频2019年暑期档的独播网剧,《陈情令》自上线以来不断引爆站内外及社交平台讨论热度,创造了全网剧集社交热度最高、豆瓣国产剧评分人数最高、豆瓣评分涨幅最高等多项纪录。《陈情令》的成功离不开优质的内容制作,更离不开项目运营团队的多项精准营销举措。
打透粉圈稳固口碑
回顾《陈情令》全案营销,这部剧集从核心“粉圈”逐级辐射,打透粉圈稳固口碑。通过挖掘娱乐化内容营销,由“粉圈”向大众电视剧用户渗透。“剧粉”大规模建立忠诚度后,通过情感联结,促进“剧粉”向腾讯视频平台粉转化。这种打透圈层式的营销裂变,也为行业大剧营销提供了新思路。
剧集开播初期,《陈情令》营销团队通过团结核心粉丝,共创营销联盟为剧集积累下了原始口碑。在对原著粉进行了大量调研后,团队发现原著粉丝群体非常喜欢发声,于是就针对头部粉丝进行1对1沟通,创造专属独特玩法及尊崇福利,成功搭建了小众剧逆袭大众的路径。
打开粉丝转化通路
不仅如此,《陈情令》营销团队也借助剧集的热度打开了“剧粉”到“平台粉”的转化通路。通过洞察粉丝情绪,提炼粉丝核心关注点,从粉丝视角打造“鹅爹”“皇鹅娘”宠粉概念,并通过粉丝见面会运作#陈情令沙雕应援#事件,成功出圈。
当《陈情令》成为“真香”的代名词,“剧粉”就开始成功转化为腾讯视频的平台粉丝。而《陳情令》粉丝的沉淀,也为腾讯视频打包平台内容定向输出,以一部剧带动所有平台剧,打造矩阵效应建立了“基础设施”。
秉承“为用户打造优质内容”的理念,《陈情令》以引人关注的内容和精准的营销创新,在2019年暑期剧集战中脱颖而出,成为全民爆款,在完成一次精彩的流量口碑双逆袭的同时,也成就了经典的营销案例。