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摘要：当前，信息技术的发展及应用，促进了各行业领域的长远发展，也产生了一些新兴产业，其中新媒体的产生，不仅丰富了媒体形式，也在较大程度上推动了媒体行业的发展，不过，新媒体的出现也对传统媒体的发展造成了较大的冲击，与新媒体相比，传统媒体的劣势逐渐凸显出来，而其若想维持稳定长远的发展状态，则可以与新媒体进行有效的互动与融合，实现优劣互补，进一步促进整个媒体行业的发展。
关键词：新媒体;传统媒体;互动融合
引言：随着新媒体的出现与发展，人们的日常生活也发生了较大的变化，获取信息的渠道变得更多，信息的实时性也更高，也因此，新媒体的发展进程非常迅速，并且也在不断占据传统媒体的市场，对传统媒体的发展造成了极大的影响。在这种情况下，传统媒体继续发展下去，就需要进行变革与创新，可以与新媒体进行融合，取长补短，共同促进、共同发展，这对于整个媒体行业的发展也非常有利。
一、新媒体与传统媒体互动融合的重要性
（一）促进新老媒体的共同发展
对于传统媒体而言，其自身的发展时间相对较长，而且管理模式与发展机制也已经成熟，并且还有大量的忠实受众，而新媒体主要是利用时效性、传播方式等一些创新手段吸引受众，但是其传播的新闻信息内容的真实性难以得到保障，也因此，其自身的影响力也比较低，若是能够与传统媒体进行有效的互动融合，在能够在较大程度上提升新媒体自身的影响力，并为受众提供更高质量的信息服务，传统媒体也会因此而获利，其自身的发展也会与新媒体连在一起，进而实现合作共赢，同时也能够促进整个媒体行业的长远发展[1]。
（二）实现资源的合理配置
新媒体与传统媒体都有各自的优势，比如，新媒体的信息传播方式更加先进，信息传播范围广，信息传播具有较高的时效性;传统媒体的信息传播影响力较大，公信力较强，真实可靠等。二者之间若是能够实现有效的融合互动，则能够将整个媒体行业的资源整合起来，结合传统媒体与新媒体的实际发展需求，实现各项资源的合理配置，促使二者之间能够优缺互补，这对于媒体行业的发展极为有利。
（三）吸引更多的受众
当前，新闻信息的种类以及数量都非常多，人们对于信息的要求也更高，不仅要求信息传播的即时性，还要求信息要真实可靠。传统媒体与新媒体各有优劣，传统媒体的信息传播不够及时，新媒体的信息内容缺乏可靠性，若是能够将二者有效融合起来，则能够弥补双方的不足，同时也能够促使二者吸引更多的受众，对于双方的发展能够产生積极的促进作用。
二、新媒体与传统媒体互动融合的有效策略
（一）新媒体与传统媒体公信力的有效结合
在当前的媒体行业中，新媒体则是信息传播的重要平台，而且人们对于新媒体的使用率也逐渐高于传统媒体，其自身的创造力、创新性等在新闻信息的传播中占据着非常大的优势。不过，与传统媒体相比较而言，新媒体存在公信力不足的问题，在未来的发展工程中，新媒体若想保持长远稳定的发展状态，就需要与传统媒体的公信力予以有机结合，加强对信息流程、来源、真实性等多方面的审核。基于此，新媒体可以在信息内容的产出方面，与传统媒体进行有效合作，比如，人民日报与雅虎中国这两种媒体之间的合作模式，则能够被借鉴，其中人民日报这一传统媒体负责推送新闻信息，而雅虎中国这一新媒体则负责传播新闻信息，二者之间的有效融合，不仅能够保证新闻信息传播的速度，还能够确保新闻信息的真实性与可靠性[2]。
（二）传统媒体应充分利用新媒体的互动优势
以往，我国的科学技术相对较落后，就使得新闻信息的传播成为一种单向输出的过程，而在当前信息化的社会时代中，越来越多的人会针对相关新闻信息发表自己的看法、见解，有的具有主观意识，有的则非常客观，由此可见，新闻信息广大受众已经参与到新闻的创作及传播过程中，通过评论及转发使更多的人了解该新闻信息，这样也促使新闻信息更具有吸引力。面对这种情况，我国传统媒体若想更好的发展，则需要对以往单向的新闻传播形式进行改进，可以借助新媒体技术，建立信息化的新闻传播平台，并设立互动功能，使得浏览新闻信息的广大受众，能够针对该新闻信息发表自己的观点，也可以与新闻编辑者进行互动，这样则能够促使新闻报道的互动性与活力得以提升，进而促进传统媒体的良好发展。
（三）传统媒体要合理利用新媒体的时效性
新闻信息的传播要具有较高的时效性，确保接收信息的受众获得一手资料，这样才能够吸引更多的受众，但是，在当前的社会时代中，信息量非常大，且其变化速度也很快，以至于传统媒体在进行新闻信息的传播与报道时，难以维持较高的时效性，甚至在开始传播后，已经有受众从新媒体平台上接收到了相关信息，这就大大降低了传统媒体的时效性，并且也会导致受众有所减少。面对这种情况，传统媒体可以对新媒体的传播优势予以利用，新媒体平台能够面向全世界进行信息的传播，而传统媒体则拥有专业性较强的新闻制作团队，二者在发展过程中完全可以从自身优缺点出发，开展合作，传统媒体可以借用新媒体平台实现对新闻信息的实时传播，新媒体也可以利用传统媒体的专业新闻制作团队，提高新闻信息的真实性与可靠性，强强联合，互利共赢[3]。
（四）增加新闻信息的传播渠道
新闻信息的传播需要借助多种传播手段以及渠道，而合理有效的传播手段及渠道，则能够保障新闻信息的及时传播。传统媒体与新媒体的传播手段以及渠道各不相同，二者则可以通过有效的合作丰富自身的信息传播途径。比如，传统媒体在传播新闻信息时，主要是借助报纸、广播以及电视等相关渠道进行信息传播，当前，可以与新媒体予以融合，利用手机报、网络电视、官方网站等多个渠道，对相关新闻信息进行及时传播，大大丰富各种媒体的信息传播方式，同时也在较大程度上吸引了更多的受众。
总结
传统媒体与新媒体之间的有效融合，有利于二者之间更好的发展，但是，在实际融合过程中，还存在不少问题，这就需要双方予以高度关注，并且要结合实际情况，针对传统媒体、新媒体本身的特点及发展需求，采用科学合理的方式，将二者进行有机融合，实现双方的互动共赢。
参考文献
[1] 张麟. 传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境[J].西部广播电视， 2019， 000（019）：90-91.
[2] 李军. 基于传统媒介与新媒体间优化融合的应用探究[J].电脑知识与技术， 2020， v.16（08）：227-228.
[3] 裴蕾， 吴炜. 新媒体与传统媒体的互动与融合探析[J].西部广播电视， 2019（14）.
[4]汪良廷.探讨新媒体与传统媒体的互动与融合[J].声屏世界，2020，（11）：113-114.
[5]徐琳.探讨新媒体与传统媒体的互动与融合[J].写真地理，2020，（40）：229.
[6]方向民.新媒体与传统媒体的互动与融合浅析[J].新媒体研究，2016，2（18）：81-82.
[7]刘斌.新媒体与传统媒体的融合与发展[J].西部广播电视，2017，（10）：60.
[8]廖艳霞.新媒体与传统媒体如何融合发展[J].记者观察，2018，（8）：66.
重庆交通职业学院 重庆 江津 402247
关键词：新媒体;传统媒体;互动融合
引言：随着新媒体的出现与发展，人们的日常生活也发生了较大的变化，获取信息的渠道变得更多，信息的实时性也更高，也因此，新媒体的发展进程非常迅速，并且也在不断占据传统媒体的市场，对传统媒体的发展造成了极大的影响。在这种情况下，传统媒体继续发展下去，就需要进行变革与创新，可以与新媒体进行融合，取长补短，共同促进、共同发展，这对于整个媒体行业的发展也非常有利。
一、新媒体与传统媒体互动融合的重要性
（一）促进新老媒体的共同发展
对于传统媒体而言，其自身的发展时间相对较长，而且管理模式与发展机制也已经成熟，并且还有大量的忠实受众，而新媒体主要是利用时效性、传播方式等一些创新手段吸引受众，但是其传播的新闻信息内容的真实性难以得到保障，也因此，其自身的影响力也比较低，若是能够与传统媒体进行有效的互动融合，在能够在较大程度上提升新媒体自身的影响力，并为受众提供更高质量的信息服务，传统媒体也会因此而获利，其自身的发展也会与新媒体连在一起，进而实现合作共赢，同时也能够促进整个媒体行业的长远发展[1]。
（二）实现资源的合理配置
新媒体与传统媒体都有各自的优势，比如，新媒体的信息传播方式更加先进，信息传播范围广，信息传播具有较高的时效性;传统媒体的信息传播影响力较大，公信力较强，真实可靠等。二者之间若是能够实现有效的融合互动，则能够将整个媒体行业的资源整合起来，结合传统媒体与新媒体的实际发展需求，实现各项资源的合理配置，促使二者之间能够优缺互补，这对于媒体行业的发展极为有利。
（三）吸引更多的受众
当前，新闻信息的种类以及数量都非常多，人们对于信息的要求也更高，不仅要求信息传播的即时性，还要求信息要真实可靠。传统媒体与新媒体各有优劣，传统媒体的信息传播不够及时，新媒体的信息内容缺乏可靠性，若是能够将二者有效融合起来，则能够弥补双方的不足，同时也能够促使二者吸引更多的受众，对于双方的发展能够产生積极的促进作用。
二、新媒体与传统媒体互动融合的有效策略
（一）新媒体与传统媒体公信力的有效结合
在当前的媒体行业中，新媒体则是信息传播的重要平台，而且人们对于新媒体的使用率也逐渐高于传统媒体，其自身的创造力、创新性等在新闻信息的传播中占据着非常大的优势。不过，与传统媒体相比较而言，新媒体存在公信力不足的问题，在未来的发展工程中，新媒体若想保持长远稳定的发展状态，就需要与传统媒体的公信力予以有机结合，加强对信息流程、来源、真实性等多方面的审核。基于此，新媒体可以在信息内容的产出方面，与传统媒体进行有效合作，比如，人民日报与雅虎中国这两种媒体之间的合作模式，则能够被借鉴，其中人民日报这一传统媒体负责推送新闻信息，而雅虎中国这一新媒体则负责传播新闻信息，二者之间的有效融合，不仅能够保证新闻信息传播的速度，还能够确保新闻信息的真实性与可靠性[2]。
（二）传统媒体应充分利用新媒体的互动优势
以往，我国的科学技术相对较落后，就使得新闻信息的传播成为一种单向输出的过程，而在当前信息化的社会时代中，越来越多的人会针对相关新闻信息发表自己的看法、见解，有的具有主观意识，有的则非常客观，由此可见，新闻信息广大受众已经参与到新闻的创作及传播过程中，通过评论及转发使更多的人了解该新闻信息，这样也促使新闻信息更具有吸引力。面对这种情况，我国传统媒体若想更好的发展，则需要对以往单向的新闻传播形式进行改进，可以借助新媒体技术，建立信息化的新闻传播平台，并设立互动功能，使得浏览新闻信息的广大受众，能够针对该新闻信息发表自己的观点，也可以与新闻编辑者进行互动，这样则能够促使新闻报道的互动性与活力得以提升，进而促进传统媒体的良好发展。
（三）传统媒体要合理利用新媒体的时效性
新闻信息的传播要具有较高的时效性，确保接收信息的受众获得一手资料，这样才能够吸引更多的受众，但是，在当前的社会时代中，信息量非常大，且其变化速度也很快，以至于传统媒体在进行新闻信息的传播与报道时，难以维持较高的时效性，甚至在开始传播后，已经有受众从新媒体平台上接收到了相关信息，这就大大降低了传统媒体的时效性，并且也会导致受众有所减少。面对这种情况，传统媒体可以对新媒体的传播优势予以利用，新媒体平台能够面向全世界进行信息的传播，而传统媒体则拥有专业性较强的新闻制作团队，二者在发展过程中完全可以从自身优缺点出发，开展合作，传统媒体可以借用新媒体平台实现对新闻信息的实时传播，新媒体也可以利用传统媒体的专业新闻制作团队，提高新闻信息的真实性与可靠性，强强联合，互利共赢[3]。
（四）增加新闻信息的传播渠道
新闻信息的传播需要借助多种传播手段以及渠道，而合理有效的传播手段及渠道，则能够保障新闻信息的及时传播。传统媒体与新媒体的传播手段以及渠道各不相同，二者则可以通过有效的合作丰富自身的信息传播途径。比如，传统媒体在传播新闻信息时，主要是借助报纸、广播以及电视等相关渠道进行信息传播，当前，可以与新媒体予以融合，利用手机报、网络电视、官方网站等多个渠道，对相关新闻信息进行及时传播，大大丰富各种媒体的信息传播方式，同时也在较大程度上吸引了更多的受众。
总结
传统媒体与新媒体之间的有效融合，有利于二者之间更好的发展，但是，在实际融合过程中，还存在不少问题，这就需要双方予以高度关注，并且要结合实际情况，针对传统媒体、新媒体本身的特点及发展需求，采用科学合理的方式，将二者进行有机融合，实现双方的互动共赢。
参考文献
[1] 张麟. 传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境[J].西部广播电视， 2019， 000（019）：90-91.
[2] 李军. 基于传统媒介与新媒体间优化融合的应用探究[J].电脑知识与技术， 2020， v.16（08）：227-228.
[3] 裴蕾， 吴炜. 新媒体与传统媒体的互动与融合探析[J].西部广播电视， 2019（14）.
[4]汪良廷.探讨新媒体与传统媒体的互动与融合[J].声屏世界，2020，（11）：113-114.
[5]徐琳.探讨新媒体与传统媒体的互动与融合[J].写真地理，2020，（40）：229.
[6]方向民.新媒体与传统媒体的互动与融合浅析[J].新媒体研究，2016，2（18）：81-82.
[7]刘斌.新媒体与传统媒体的融合与发展[J].西部广播电视，2017，（10）：60.
[8]廖艳霞.新媒体与传统媒体如何融合发展[J].记者观察，2018，（8）：66.
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